经济学原理

经济学原理 第五篇：企业行为与产业组织第14章：竞争市场上的企业

中国移动通讯服务市场的竞争 • 在中国移动与中国联通的战火硝烟中，几乎所有的人都有一个明显的感觉，我们的通话费在不断下降。 • 移动与联通的竞争使消费者得到了实实在在的好处。试想，如果只有一家中国移动公司，这种情况会发生吗？ • 所以市场结构对企业竞争行为具有根本性的影响。

引言 • 从本章开始的以后四章主要讨论市场结构理论，包括完全竞争、完全垄断、寡头垄断和垄断竞争四种市场结构。您会发现，不同的市场结构下企业的竞争行为的差异。

市场结构的描述与分类 • 市场是商品和劳务交易的场所、网络，甚至是行为规范的总和。不同的市场类型决定企业盈利的条件和盈利的水平，所以企业要对不同市场的条件做出正确的判断，并据以做出决策。 • 经济学家:长期而持续的利润差异的存在是由于不同行业之间的市场（组织）结构有显著的差异。

市场结构至少可从三个方面描述 • 市场集中度：有的市场上拥有许多小规模企业；而有的市场则仅有少数几家大企业，甚至一家大企业控制着市场 • 产品差异度：服装、饮料等产品差异性很大，而粮食、蔬菜等产品差异度比较小 • 进出难易度：有些行业的市场比较容易进入，而有些市场因为投资规模大、技术要求高、资金周转慢、或者政府审查严格等原因进入困难；同样道理，有些市场可以打了就跑——退出容易，而有些市场会让你吃不了兜着走——退出成本很高。

关于市场集中度 • 市场集中度是表示在具体某个产业或市场中，卖者或买者所拥有的相对规模结构的指标。 • 绝对集中度：指在规模上处于前几位企业的生产、销售、资产或职工的累计数量占整个市场相应数量的比重。

市场绝对集中度计算公式 • 其中CRn为X产业中规模最大的前n位企业市场集中度（通常用得比较多的有CR4、CR8等），Xi为X产业中第i位企业的某个规模指标（产量、销售额、职工人数、资产总额等）；N为X产业全部企业数。

相对集中度 • 相对集中度是反映产业内部企业的规模分布状况的市场集中度指标，常用洛伦次曲线和基尼系数表示。 • 洛伦次曲线描绘的是市场占有率与市场中由小到大企业的累计百分比之间关系。

洛伦次曲线 当某一特定市场上所有企业规模完全相同时，洛伦次曲线与45º线重合，当企业规模不完全相同时，洛伦次曲线是45º线下面的一条曲线，曲线越是偏离45º线，企业规模分布的不均匀程度越是突出。 % 100 市场占有率 90 80 70 60 50 40 30 20 10 洛伦次曲线 45º 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 （%）企业数累计百分比（从最小到最大排列）

基尼系数 • 基尼系数等于洛伦次曲线图的均等分布线与洛伦次曲线之间的面积与均等分布线右下方三角形面积的比值。 • 基尼系数还常常用于表示一个国家或地区贫富差距的情况，因为他们反映了收入分配的均衡状况。 • 您估计我国目前的基尼系数大概是多少？

差异产品的辩识 • 可口可乐与百事可乐的差异 • 许多消费者对可口可乐与百事可乐有强烈的偏好，但测试结果却只有37%的人能准确识别出自己偏好的品牌 • Bayer的阿司匹林 • 化学测试显示，绝大多数阿司匹林在含量和溶解速度上几乎没有差别 • 但Bayer声称其阿司匹林是400余种同类产品中最好的，并因此遭到美国FTC的诉讼 • 消费者显然相信之，所以其价格是最贵的

垄断力量加强 竞争力量加强四种市场结构完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场

各种不同市场结构的主要特征

您认为我国的普通蔬菜、固定电话、移动电话、彩色电视机各近似于什么类型的市场？您认为我国的普通蔬菜、固定电话、移动电话、彩色电视机各近似于什么类型的市场？

14.1竞争市场 • 竞争市场（competitive market）是四种市场结构中的一种，一般称为完全竞争市场。

14.1.1竞争的含义 • 厂商和消费者的数量非常多 • 商品是同质的 • 资源可以自由流动——企业可以自由进入或退出 • 厂商和用户拥有完整的信息

14.1.2竞争企业的收益 • 竞争市场上的企业和经济中的大多数企业一样，努力使利润最大化。 • 利润等于总收益减去总成本。 • 非常重要的是，竞争市场上的每一企业占有的市场份额非常微不足道，所以它接受市场给定的价格——即不管某企业的产量高低，也不管它的成本高低，该企业都可以按市场市场价格出售自己的产品。

一般意义上的收益与利润 • 厂商收益：厂商收益是指厂商销售其产品所取得的货币收入。（1）总收益（total revenue—TR）：指厂商出售一定数量产品后所得到的全部收入：TR=P•Q (2)平均收益（average revenue—AR）：指厂商销售单位产品所得到的平均收入： AR=TR/Q=(P •Q)/Q=P（它告诉我们，对所有企业而言，平均收益等于物品的价格） (3)边际收益（marginal revenue—MR）：指每增加或减少一单位产品的销售所引起的总收益的变动量：MR=△TR/△Q或MR=dTR/dQ

（1）几种收益函数 • 无论价格如何变动，厂商的收益总是和销售量有关，这种关系称为收益函数，它包括总收益函数、平均收益函数与边际收益函数。 • 例如，总收益函数是: TR=f(Q)=7Q+8Q2-Q3 则平均收益函数是：AR=TR/Q=7+8Q-Q2 边际收益函数是：MR=dTR/dQ=7+16Q-3Q2 给出任意一个Q值，都可以求出这三个收益值。

（2）几种利润 • π =TR-TC π通常指经济利润或超额利润。 • 会计利润、经济利润、正常利润的区别：会计利润：销售总收益与会计成本（外显成本）的差额。经济利润：销售总收益与机会成本（经济成本）的差额（实际上是超额利润）。正常利润：经济成本（机会成本）与会计成本的差额。

举个例子 • 某厂商的总收益为10万元，会计成本是6万元，机会成本是9万元，以上三种利润各是多少？ • 会计利润=10-6=4万元 • 经济利润=10-9=1万元 • 正常利润=9-6=3万元 • 获得一定的正常利润是厂商持续经营的必要条件。

14.2利润最大化与竞争企业的供给曲线 • 竞争企业的目标是利润最大化，利润等于总收益减去总成本。 • 那么竞争企业如何实现利润最大化呢？

14.2.1一个利润最大化的例子 • 利润最大化的条件：厂商的利润变化取决于边际收益与边际成本的对比。显然MR=MC是厂商利润极大化的基本条件，它适用于任何类型的厂商。

（1）MR=MC的数学证明（不要求） π = TR(Q)-TC(Q) dπ /dQ=dTR/dQ-dTC/dQ=MR-MC 利润极大化的一阶条件(必要条件)为dπ/dQ=0 所以有MR=MC 利润极大的二阶条件（充分条件）为 dπ2/dQ2<0，即： d2π/ dQ2= d2TR/dQ2- d2TC/dQ2=dMR/dQ-dMC/dQ<0 实际意义是边际收益的增加率要小于边际成本的增加率。

（2）完全竞争企业的收益 • 例如（表14-1），一个奶牛场的总产量为Q,它按照市场价格P出售牛奶，则： • TR=P*Q • AR=P*Q/Q=P • MR=△ TR/△Q=AR=P 注意：对于AR=MR=P，只有完全竞争市场是这样

表14-1完全竞争企业的总收益、平均收益与边际收益表14-1完全竞争企业的总收益、平均收益与边际收益

观察上表可以得到利润最大化的条件 • 一种方法是，直接观察利润最大时的产量，即利润等于7时的产量，其产量是4或5的时候； • 另一种方法是，可以通过比较每一生产单位的边际收益与边际成本来找出利润最大化的产量。当MR=MC=6时，即Q=5时，其利润等于7为最大。

14.2.2边际成本曲线和企业的供给曲线 • 在分析之前，必须明确几条曲线的特征及其相互关系： • （1）MC曲线向右上方倾斜 • （2）ATC曲线呈U型 • （３）MC曲线与ATC曲线交于后者的最低点 • 对于竞争企业而言，企业的价格既等于其AR，又等于其MR。

通过生产边际成本等于 边际收益的产量，企业使利润最大化成本和收益 MC MC2 P=MR1 P = AR = MR MC1 Q1 QMAX Q2 ATC AVC 0 产量图14-1. 竞争企业的利润最大化

当产量等于Q1时，边际收益大于边际成本，企业就有增加产量的动机；当产量等于Q1时，边际收益大于边际成本，企业就有增加产量的动机； • 当产量等于Q２时，边际收益小于边际成本，企业就会减少产量； • 这种过程会一直调整，只有MR＝ＭＣ，即Q=Qmax时，企业的产量才会处于均衡。 • 因此，在利润最大化时，MR刚好等于MC。 • 由于企业的MC曲线决定了它在任一价格时愿意供给多少，所以MC就是竞争企业的供给曲线。

14.2.3企业的短期停止营业决策 • 有时，企业在短期内由于某种市场条件的变化，会选择暂时停止营业。 • 暂时停止营业与长期的退出不同，即使停止营业了，但企业还必须支付固定成本。

完全竞争市场厂商的决策 • 由于完全竞争市场利润极大化的条件是MC=MR，所以厂商只有通过选择合适的产量来实现利润极大化。此时MC=MR=AR • 如果市场价格发生变化，厂商会及时的调整产量，即价格上升时增加产量，价格下降时减少产量。实际上，厂商根据价格变化调整产量的轨迹几乎是沿着MC曲线进行的——当然，是市场价格高于或等于AC 的那段MC曲线才是厂商的供给曲线——后面会进一步证明。

价格成本 MC 绿色圆点所显示的轨迹就是随着价格上升厂商所应选择的利润最大化的产量变化轨迹. MR=AR=P 产量利润最大化的产出水平：P=MC

如何判断厂商是否赢利-1 • 按照MC=MR原则选择最佳规模进行生产并不意味着一定赢利。 • 在短期内，厂商可能暂时赢利，也可能亏损。

如何判断厂商是否赢利-2 • 厂商按照MC=MR原则选择生产规模时，将出现三种情况：获得正的利润（超额利润）、利润为0（实现正常利润）、出现亏损。 • 究竟出现哪种情况，除了观察MC曲线和需求函数以外，还必须观察AC曲线。在最佳生产点： P>AC时，π>0 有正利润 P<AC时，π<0 有亏损 P=AC时，π=0 利润为0

回顾一下MC、ATC、AVC的关系 成本价格 MR=P MC ATC AVC AFC 产量短期均衡时的赢利状况

企业何时生产？何时停产？ • 企业只要生产，MR=MC就是最佳产量位置，但由于在此厂商可能赢利，也可能亏损，所以厂商不一定生产，即它可能停产，但在何处停产呢？ • 一个基本常识：厂商在短期内继续生产可获得TR,同时要支付TC，如果停产，则TR=0，但仍要支付FC。所以，厂商权衡时，需要考虑的是TR的增加与VC的增加之间的关系。

临时停产点在哪？ P MC 厂商供给曲线 AC P* AVC 临时停产价格 Q Q* 临时停产点：市场价格=平均可变成本的最低点

总结 • 等于最小AVC的市场价格为临时停产点，当P≥临时停产点价格时，厂商应继续生产，并按照MR=MC的原则或沿着MC曲线选择产量，这时厂商能够赢利或尽可能减少亏损；如果P<临时停产点价格，厂商应停产，等待市场价格回升。

一个例子 设在某个完全竞争的市场上，某企业的短期生产成本函数为TC（Q）=4000+204Q-3Q2+0.02Q3，问在短期内，企业在价格为多少时应当暂时停产？本题关键在于判断市场价格是否低于平均可变成本的最低点（掌握成本之间的关系，了解临时停产的原则。） MC=dTC/dQ=204-6Q+0.06Q2 AVC=TC/Q=204-3Q+0.02Q2 或者利用MC=AVC原理，解一元二次方程，也可以求出Q=75，minAVC=91.5 所以当价格低于91.5时应该临时停产，高于91.5时应当继续营业。当Q=75时，AVC=91.5, 即minAVC=91.5

市场的短期均衡价格确定 • 完全竞争市场中厂商只能被动地接受市场价格，那么市场价格又是谁决定的呢？ • 市场的均衡价格由供给曲线与需求曲线共同决定，需求曲线由消费者决定，而供给曲线则由众多单个厂商供给曲线横向加总而成。

P2 P1 O P P2 P1 O P P2 P1 O P S1=MC1 S2=MC2 S=S1+S2 q q q q1 q2 q3 q4 q1+q3 q2+q4 (a) (b) (c) 厂商甲供给曲线厂商乙供给曲线市场供给曲线完全竞争厂商和行业的短期供给曲线

完全竞争市场的短期均衡价格的确定 P S P S1 S2 …… MC（S） AC P* D D Q Q 市场的情况厂商的情况短期均衡:厂商与市场的联系

均衡的含义 • 一是指当系统处于均衡状态时，买卖双方都没有改变自己行为动机，整个系统出现静止，系统没有继续变动的动力。 • 二是指当处于均衡状态附近时，系统是不稳定的，买卖双方有调整自己行为的动机，实际状态有向均衡状态运动倾向，这称为均衡稳定性或局部稳定性。

14.2.4 沉没成本与短期决策 • 前面已经学过，沉没成本（sunk cost）指已经发生且无法收回的成本。 • 显然，在短期内，固定成本就是企业的沉没成本——即使停止生产，厂商仍然必须支付固定资产的折旧费用、银行的利息等，所以企业的短期供给曲线是在平均可变成本曲线以上的边际成本曲线的那一部分，而且，固定成本的大小与供给决策无关。

14.2.5企业进入或退出一个市场的长期决策 • 在长期，如果企业从生产中得到的收益小于它的总成本，企业就会选择退出。 • TR<TC，企业退出市场 • 变化一下， TR/Q<TC/Q，即P<ATC时，企业就退出 • 反之，P>ATC时，企业就进入

C LMC 企业长期供给曲线 LAC 如果P<LAC，企业退出 Q • 在长期中，竞争企业供给曲线是其LMC位于LAC以上的部分，如果P<LAC,企业退出市场是正确的选择。

完全竞争市场的长期均衡 • 在短期内，由于市场进出来不及实现，所以厂商可能获得超额利润、正常利润或亏损。但在长期，不仅所有要素都是可以改变的（即规模可以改变），而且厂商完全可以选择进入或退出。

长期均衡与短期均衡的差别 • 长期内，所有的生产要素都可以改变，于是就不再有总成本与可变成本之分。 • 长期内，市场进入在动态地发生着，只要市场价格超过厂商的平均成本，就会有厂商进入，市场就无法实现均衡，直到通过竞争市场价格与平均成本趋于一致。所以所有的超额利润在长期内都会消失。 • 在长期均衡状态下，不仅市场内的厂商产量不再改变，而且进出也不再发生，市场满足P=MR=LMC=LAC。

长期成本曲线与短期成本曲线的关系 C SMC1 SAC2 SAC1 SMC2 SMC3 SAC3 LAC LMC E Q

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