บทที่ 1

1. บทที่ 1 บทนำ/ความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับการบริหารงานโฆษณา

2. องค์กรที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมโฆษณาองค์กรที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมโฆษณา 1. บริษัทผู้โฆษณา (Advertisers) 2. บริษัทตัวแทนโฆษณา (Advertising Agencies) 3. สื่อโฆษณา (Advertising Media) 4. องค์การสนับสนุนอื่น ๆ (Facilitating Institutions)

3. 1. บริษัทผู้โฆษณา • หมายถึง บริษัทที่เป็นเจ้าของหรือมีสินค้าไว้ในครอบครอง ไม่ว่าจะเป็นผู้ผลิต หรือตัวแทนจำหน่าย ที่มีความประสงค์จะเผยแพร่ข่าวสารเกี่ยวกับสินค้าไปยังผู้บริโภค • บริษัทผู้โฆษณาอาจเป็นองค์การของภาครัฐ เอกชน หรือองค์การที่ไม่แสวงหากำไรก็ได้

4. บริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรกในประเทศไทยในปี 2012

5. โครงสร้างองค์การของบริษัทผู้โฆษณาโครงสร้างองค์การของบริษัทผู้โฆษณา

6. เหตุผลที่บริษัทผู้โฆษณานิยมใช้บริการของบริษัทตัวแทนโฆษณาเหตุผลที่บริษัทผู้โฆษณานิยมใช้บริการของบริษัทตัวแทนโฆษณา • ประหยัดค่าใช้จ่ายได้มากกว่าการจัดตั้งแผนกโฆษณาขึ้นเอง • บริษัทตัวแทนโฆษณามีความชำนาญและประสบการณ์ในการสร้างสรรค์งานโฆษณามากกว่า

7. 2. บริษัทตัวแทนโฆษณา • องค์กรธุรกิจที่ตั้งขึ้นมาเพื่อให้บริการเกี่ยวกับการโฆษณาซึ่งรวมหมายถึง การวางแผนการสร้างสรรค์ การผลิต และการลงโฆษณาแก่ลูกค้า โดยคิดค่าบริการซึ่งอยู่ในรูปของส่วนลดที่สื่อต่าง ๆ ตอบแทนให้ โดยทั่วไปบริษัทตัวแทนโฆษณาจะทำการศึกษาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ปัญหา โอกาส และสถานการณ์เฉพาะ ที่ไม่เหมือนใครของผู้โฆษณาหรือเจ้าของผลิตภัณฑ์แต่ละราย และการเสนองานโฆษณาที่เหมาะสมซึ่งจะให้ประโยชน์ สูงสุดต่อผู้โฆษณา (ขวัญชีวา  ส่างหลวง ที่มา : http://kwuancheewa.exteen.com/20081120/6-ad : สืบค้นเมื่อ 27 สิงหาคม 2556) • บริการของบริษัทตัวแทนโฆษณาอาจประกอบไปด้วย งานด้านการสร้างสรรค์ , การเขียนข้อความโฆษณา ,การวางแผนด้านสื่อโฆษณา,งานวิจัย,การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ เช่น ประชาสัมพันธ์ ,การจัดอีเว้นท์

8. นิยามบริษัทตัวแทนโฆษณานิยามบริษัทตัวแทนโฆษณา • สมาคมบริษัทตัวแทนโฆษณาแห่งสหรัฐอเมริการ (The American Association of Advertising Agencies หรือ AAAA หรือ 4A) ได้ให้คำนิยมไว้ว่า • คือองค์การธุรกิจอิสระ • ประกอบด้วยนักสร้างสรรค์และนักธุรกิจ • ผู้ซึ่งจะพัฒนา จัดเตรียม และทำการเผยแพร่โฆษณาในสื่อโฆษณา • ให้กับผู้เสนอขายสินค้าและบริการให้กับผู้บริโภค กัญญา ศิริสกุล.2549.การบริหารกิจการโฆษณา.สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยรามคำแหง

9. ตัวอย่างบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทยตัวอย่างบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทย • Lowe Thailand • โลว์ ประเทศไทย 195 อาคารเอ็มไพร์ทาวเวอร์ ชั้น 27-28 ถนนสาทรใต้ แขวงยานนาวา เขตสาทร กรุงเทพฯ 10120 • Cheil (Thailand) Ltd. • บริษัท เชอิล (ประเทศไทย) จำกัด 195 อาคารเอ็มไพร์ทาวเวอร์ ชั้น 42 ทาวเวอร์ 2 ถนนสาทรใต้ แขวงยานนาวา เขตสาทร กรุงเทพฯ 10120 • MOSH Co., LTD. • บริษัท มอชช์ จำกัด 3/100-101 ซอยลาดพร้าว31 แขวงจันทรเกษม เขตจตุจักร กรุงเทพฯ 10900

10. ตัวอย่างบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทยตัวอย่างบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทย • Social Media Master Co., Ltd. • 290/25 ซอยลาดพร้าว 84 (สังคมสงเคราะห์ใต้ 1) ถนนประดิษฐ์มนูธรรม แขวงวังทองหลาง เขตวังทองหลาง กรุงเทพฯ 10310 • Access & Associates • บริษัท แอกเซส แอนด์ แอสโซซิเอทส์ จำกัด 976/4 ซอยโรงพยาบาลพระรามเก้า ถ.พระรามเก้า เขตห้วยขวาง กรุงเทพฯ 10310 • Amex Team Advertising Ltd. • บริษัท แอมเมกซ์ ทีม แอ๊ดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด 276 ซอยศูนย์วิจัย 4 ถนนพระรามเก้า แขวงบางกะปิ เขตห้วยขวาง กรุงเทพฯ 10320 • Asatsu (Thailand) Co., Ltd. • บริษัท อาซาตซู (ประเทศไทย) จำกัด 3388/86 อาคารสิรินรัตน์ ชั้น 24 ถนนพระราม 4 แขวงคลองตัน เขตคลองเตย กรุงเทพฯ 10110

11. 3. สื่อโฆษณา • สื่อโฆษณาเป็นช่องทางที่ใช้ในการเผยแพร่งานโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมาย โดยบริษัทตัวแทนโฆษณาอาจมีแผนกสื่อโฆษณาของตนเองรวมอยู่ในบริษัทฯหรืออาจแยกตั้งเป็นบริษัทที่ดำเนินงานเฉพาะสื่อโฆษณาเท่านั้นก็ได้ นอกจากนี้ ยังมีบริษัทที่ตั้งขึ้นมาโดยมีหน้าที่ซื้อสื่อและวางแผนสื่อโฆษณาโดยเฉพาะ

12. สื่อโฆษณา • รายชื่อบริษัทโฆษณาประเภทสื่อ • บริษัท ครอสมีเดีย (ไทยแลนด์) จำกัด • 335/23 ถนนศรีนครินทร์ แขวงหนองบอน เขตประเวศ กรุงเทพฯ 10250 • บริษัท ออพติมัม มีเดีย ไดเรคชั่น (ประเทศไทย) จำกัด • 500 อาคารอัมรินทร์พลาซ่า ชั้น 21 ถ.เพลินจิต แขวงลุมพินี เขตปทุมวัน กรุงเทพฯ 10330 • กรุ๊ปเอ็ม • เลขที่ 2 อาคารเพลินจิตเซ็นเตอร์ ชั้น 21 ถ.สุขุมวิท แขวงคลองเตย เขตคลองเตย กรุงเทพฯ 10110 • บริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์ จำกัด • 208 ถนนวิทยุ แขวงลุมพินี เขตปทุมวัน กรุงเทพฯ 10330 • บริษัท แบรนด์ คอนเนคชั่นส์ จำกัด • 208 ชั้น 16 อาคาร 208 ไวเลสโร้ด ถนนวิทยุ แขวงลุมพินี เขตปทุมวัน กรุงเทพฯ 10330 • บริษัท เซนิธออพติมีเดีย จำกัด • ชั้น 10/1 อาคารสาธรซิตี้ทาวเวอร์ 175 ถนนสาทรใต้ แขวงทุ่งมหาเมฆ เขตสาทร กรุงเทพฯ 10120 • บริษัท คาราท (ประเทศไทย) จำกัด • 622 อาคารเอ็มโพเรี่ยม ชั้น 21 ถนนสุขุมวิท แขวงคลองตัน เขตคลองเตย กรุงเทพฯ 10110

13. 4. องค์การสนับสนุนอื่น ๆ องค์การสนับสนุนงานด้านการโฆษณาอื่น ๆ ที่สำคัญ เช่น บริษัทที่ให้บริการด้านงานวิจัย บริษัทจำหน่ายวัสดุอุปกรณ์ที่ใช้ประกอบในงานโฆษณา บริษัทที่รับออกแบบบรรจุภัณฑ์ โรงพิมพ์ บริษัทรับถ่ายภาพ บริษัทรับจัดงานด้านอีเว้นท์มาเก็ตติ้ง เป็นต้น

14. วิวัฒนาการของบริษัทตัวแทนโฆษณาวิวัฒนาการของบริษัทตัวแทนโฆษณา • ยุคแรก ระหว่างปี 1841 – 1865 • ยุคการขายส่ง ,, 1865 – 1880 • ยุคกึ่งบริการ ,, 1880 – 1917 • ยุคบริการ ,, 1917 - ปัจจุบัน

15. ยุคแรก Volney B. Palmer เป็นผู้จัดตั้งบริษัทตัวแทนโฆษณาแห่งแรกขึ้นในพิลาเดเฟีย สหรัฐอเมริกา ทำหน้าที่เป็นตัวแทนของหนังสือพิมพ์ที่ทำหน้าที่ขายเนื้อที่โฆษณาของหนังสือพิมพ์ 1400 ฉบับทั่วประเทศ

16. ยุคการขายส่ง • George P. Rowell ผู้จัดตั้งบริษัทตัวแทนโฆษณาในปี 1865 ได้นำวิธีการใหม่ ๆ มาใช้ในการแข่งขัน โดยทำสัญญากับหนังสือพิมพ์ 100 ฉบับ ที่จะซื้อเนื้อที่โฆษณาหนึ่งคอลัมภ์เป็นประจำทุกสัปดาห์เป็นเวลา 1 ปี การทำสัญญาเช่นนี้ทำให้ผู้พิมพ์โฆษณาลดราคาให้แก่ Rowell อย่างมาก เพราะเป็นการซื้อในปริมาณมากและแน่นอน นอกจากนี้ยังได้รับคอมมิชชั่นอีก 25 เปอร์เซ็นต์ด้วย

17. ยุคกึ่งบริการ • งานในลักษณะของการขายส่งเนื้อที่โฆษณาเริ่มหมดไปเมื่อผู้พิมพ์โฆษณามีการจัดตั้งแผนกขายเนื้อที่โฆษณาด้วยตนเอง เพื่อขายตรงให้ผู้ซื้อเนื้อที่ ดังนั้นบริษัทตัวแทนโฆษณาจึงถูกกดดันให้เปลี่ยนความสนใจจากการขายเนื้อที่โฆษณาให้แก่ผู้พิมพ์โฆษณาเป็นการซื้อเนื้อที่โฆษณาให้แก่ผู้ต้องการโฆษณา ในยุคนี้บริษัทตัวแทนโฆษณาเริ่มสนใจที่จะสร้างสรรค์งานโฆษณาให้ผู้โฆษณา บริษัทตัวแทนโฆษณาแรกที่มีชื่อเสียงทางด้านการสร้างสรรค์งานโฆษณา คือ Lord and Thomas ซึ่งมีผู้เขียนข้อความโฆษณาที่มีชื่อเสียง 2 คน คือ John E. Kennedy และ Claude Hopkins ในปี 1898 Kennedy เข้าทำงานกับบริษัทแห่งนี้ และงานแรกของ Kennedy คือ สร้างสรรค์งานโฆษณาให้กับเครื่องซักผ้าแบบใหม่ โดยเขียนข้อความว่า “ท่านถูกล่ามไว้กับถังซักผ้าหรือ” อยู่เหนือรูปแม่บ้านที่มีสีหน้าไม่พอใจต่อการถูกล่ามโซ่ไว้กับถังไม้ซักผ้า พร้อมกับโฆษณาที่แสดงภาพของผู้หญิงอีกคนที่นั่งอยู่บนเก้าอี้โยกอย่างสบายอารมณ์ ขณะที่หมุนข้อเหวี่ยงของเครื่องซักผ้า โดยมีข้อความโฆษณาที่เน้นถึงการทำงานของเพลา

18. ยุคกึ่งบริการ Hopkins เข้าทำงานในปี 1907 เขียนข้อความโฆษณาให้บริษัทแคมเบลล์เป็นรายแรก เน้นให้ผู้บริโภคทดลองใช้สินค้าตราแคมเบลล์ และมีคำแนะนำว่ามีจำหน่ายในภัตตาคารต่าง ๆ ด้วย เค้าให้ความสำคัญต่อโครงการรณรงค์โฆษณาที่เน้นความต้องการของผู้บริโภคเป็นหลัก

19. ยุคบริการ • ในปี 1917 แนวความคิดเกี่ยวกับการให้บริการเริ่มมากขึ้น บริษัทตัวแทนโฆษณาค่อย ๆ เพิ่มบริการต่าง ๆ เช่น การวิจัยตลาด การทดสอบสื่อโฆษณา การจัดแสดงสินค้า

20. ประเภทของบริษัทตัวแทนโฆษณาประเภทของบริษัทตัวแทนโฆษณา • การแบ่งประเภทตามประเภทสินค้า • บริษัทตัวแทนโฆษณาสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค • บริษัทตัวแทนโฆษณาสำหรับสินค้าอุตสาหกรรม • บริษัทตัวแทนโฆษณาสำหรับสินค้าเฉพาะด้าน เช่น สถาบันทางการเงิน ,สินค้าที่มีเทคโนโลยีสูง ข้อแตกต่างระหว่างการโฆษณาสินค้าอุปโภคและสินค้าอุตสาหกรรม ที่สำคัญ 2 ประการ คือ • ลักษณะการจูงใจในโฆษณา ในสินค้าอุปโภคใช้การโฆษณาที่จูงใจด้วยอารมณ์และเหตุผล แต่สินค้าอุตสาหกรรมใช้การจูงใจด้วยเหตุผลเท่านั้น • ลักษณะของสื่อโฆษณาที่ใช้สำหรับสินค้าอุปโภค ใช้ได้ทุกประเภท แต่สินค้าอุตสาหกรรมมักใช้สื่อสิ่งพิมพ์ทางการค้าและอุตสาหกรรม

21. ประเภทของบริษัทตัวแทนโฆษณา (ต่อ) • การแบ่งประเภทตามลักษณะของบริการ • บริษัทตัวแทนโฆษณาที่ให้บริการครบทุกด้าน • บริษัทตัวแทนโฆษณาที่ให้บริการเฉพาะด้าน 2.1 บริษัทตัวแทนโฆษณาที่ให้บริการด้านการสร้างสรรค์ ได้แก่ บริษัทตัวแทนโฆษณาที่ให้บริการด้านการสร้างสรรค์โดยตรง เช่น การพัฒนาแนวคิดหลัก การเขียนข้อความโฆษณา การทำสตอรี่บอร์ด และ บริษัทตัวแทนโฆษณาที่รับผลิตงานโฆษณา (The Production House) 2.2 บริษัทตัวแทนโฆษณาที่ให้บริการด้านสื่อโฆษณา ทำหน้าที่ให้บริการด้านการวางแผนและซื้อสื่อโฆษณา อาจมีความเชี่ยวชาญในสื่อทุกประเภท หรือ เฉพาะบางสื่อก็ได้ เช่น สื่อป้ายรถเมล์ สื่อในรถแท็กซี่ ตัวอย่าง บริษัทสตาร์คอม จำกัด แยกมาจาก ลีโอเบอร์เน็ทท์ , บริษัท มายด์แชร์ จำกัด เป็นบริษัทร่วมทุนระหว่างบริษัท เจ วอลเตอร์ธอมสัน และ บริษัท โอกิลวี แอนด์ เมเธอร์ จำกัด

22. ประเภทของบริษัทตัวแทนโฆษณา (ต่อ) • การแบ่งประเภทตามความเป็นเจ้าของ • บริษัทตัวแทนโฆษณาอิสระ หมายถึง องค์การที่ตั้งขึ้นโดยไม่มีบริษัทใด ๆ ที่อยู่ในอุตสาหกรรมโฆษณาเป็นเจ้าของ • บริษัทตัวแทนโฆษณาของบริษัทผู้โฆษณา (I n-house agency) เป็นบริษัทตัวแทนโฆษณาที่จัดตั้งขึ้นโดยบริษัทผู้โฆษณารายใหญ่ เช่น บริษัท สปาแอ๊ดเวอร์ไทซิ่ง เป็นบริษัทในเครือ โอสถสภา จำกัด และบริษัท เอสซี แมชบ๊อก เป็นบริษัทในเครือบริษัท ชินคอร์ปอเรชั่น จำกัด

23. ข้อเสียของการจัดตั้ง In-house Agency • บริษัทฯมักขาดประสบการที่หลากหลาย • บริษัทฯอาจไม่มองปัญหาของลูกค้าในลักษณะของบุคคลภายนอก ทำให้การพิจารณาหาวิธีการแก้ไขอาจไม่ดีเท่าที่ควร • ขาดความยืดหยุ่นในการดำเนินงาน นั่นคือ เมื่อบริษัทตัวแทนภายในทำงานมีผลงานไม่ดีพอ การเปลี่ยนแปลงต่าง ๆ ทำได้ยาก หรือช้า การที่มีลูกค้าน้อยราย และไม่มีการแข่งขันกับบริษัทโฆษราอื่น ทำให้การให้อาจขาดความกระตือรือล้น

24. ประเภทของบริษัทตัวแทนโฆษณา (ต่อ) • การแบ่งตามของเขตการดำเนินงาน • บริษัทตัวแทนโฆษณาภายในประเทศ • บริษัทตัวแทนโฆษณาระหว่างประเทศ เช่น บริษัท McCann Erickson จำกัด มีสาขา 144 แห่งใน 67 ประเทศ

25. ขนาดของบริษัทตัวแทนโฆษณาขนาดของบริษัทตัวแทนโฆษณา มีทั้งขนาดเล็ก กลาง และ ใหญ่ มีบุคคลตั้งแต่ 2-3 คนขึ้นไป จนถึงบริษัทที่มีจำนวนพนักงานเป็นพัน ๆ คน การจัดขนาดของบริษัทตัวแทนโฆษณานอกจากพิจารณาจำนวนคนที่ทำงานในบริษัทแห่งนั้นแล้ว ยังพิจารณาจำนวนยอดเงินเรียกเก็บ (Billing) ด้วย

26. สมาคมบริษัทตัวแทนโฆษณาของสหรัฐอเมริกา(American Association of Advertising Agencies) • จัดตั้งขึ้นในปี 1917 โดยคำแนะนำของสื่อโฆษณา เพื่อทำหน้าที่เป็นโฆษกของบริษัทตัวแทนโฆษณาของประเทศ • วัตถุประสงค์ที่สำคัญของสมาคมนี้ คือ • ป้องกัน ปรับปรุง และทำให้ธุรกิจบริษัทตัวแทนโฆษณามีความมั่นคงขึ้น • พัฒนาการโฆษณาให้ก้าวหน้า โดยให้ความช่วยเหลือเกี่ยวกับการอบรมพนักงาน ส่งเสริมการวิจัยด้านงานโฆษณา ตั้งกฎหมายและจรรยาบรรณ ส่งเสริมความร่วมมือระหว่างกัน • ให้บริการแก่สมาชิกในสิ่งที่สมาชิกไม่อาจทำเองได้ หรือทำได้ไม่ดี เช่น ข้อมูลเกี่ยวกับการวิเคราะห์ต้นทุนของบริษัทตัวแทนโฆษณา กฎหมาย คู่มือบัญชีเป็นต้น

27. สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย www.adassothai.com

28. สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย(ต่อ)สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย(ต่อ) • อดีตนายกสมาคมโฆษณาธุรกิจ แห่งประเทศไทยคนแรก คุณประโพธ เปาโรหิตย์ ได้เคยให้ สัมภาษณ์ไว้ ก่อน ที่จะ เสียชีวิตว่า “ก่อนที่จะได้มีการจัดตั้ง เป็นสมาคมโฆษณา การโฆษณาได้เกิดขึ้นมาอย่างนี้แล้ว วงการโฆษณา ก็มีการ แบ่งออกเป็นกลุ่ม ทั้ง ๆ ที่ส่วนใหญ่แล้ว ไม่รู้แท้ที่จริงแล้วว่า การโฆษณานี้คืออะไร แค่ไหน อย่างไร การโฆษณา ก็ถูกแบ่ง ออกเป็น บริษัทผู้ให้โฆษณา บริษัทรับทำการโฆษณา และบริษัท โบร๊คเกอร์ หรือตัวแทน ที่จะรับอีกทอดหนึ่ง ไปให้กับ สื่อโฆษณา และกลุ่มต่าง ๆ หาความเข้าใจซึ่งกันและกัน ไม่ได้เลยยิ่งไปกว่านั้น บริษัทโฆษณาด้วยกัน ก็มีการ ทะเลาะ เบาะแว้ง หาทางทำทุกวิถีทางเพื่อจะให้อีกฝ่าย พังไปได้ และโดยเฉพาะ บริษัทผู้ผลิตสินค้า ก็พยายามทำให้ คู่ต่อสู้เจ๊งไป อะไรทำนองนี้ ซึ่งมันไม่ถูกเรื่อง” ที่มา : www.adassothai.com

29. สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (ต่อ) “เมื่อเรามาพิจารณาดูแล้ว เห็นว่าในวงการ มีหลายกลุ่มหลายพวก มีบางพวกเหมือนกัน ที่พยายามสร้าง บริษัทของเขา ขึ้นมา พวกบริษัทโฆษณาก็จะรวมกันหรือพยายามรวมกันแต่รวมไม่สำเร็จ เพราะว่าพวก โบร๊คเกอร์ หรือพวกคนกลาง เขากลับถูกบีบเสียเอง และยิ่งไปกว่านั้น ทางบริษัทเจ้าของสินค้า ก็กลัวถูกบีบ ด้วยเช่นกัน แล้วทางบริษัท เจ้าของสินค้า จะรวมกันก็ไม่ได้ เพราะทางฝ่าย บริษัทโฆษณาเล็ก ๆ อาจจะ ไม่สนับสนุน จนตกลงหาความเข้าใจกันไม่ได้ หาข้อยุติกัน ไม่ได้ เป็นยังไงก็อย่างนั้นเรื่อยมา…“ คุณ ประโพธ ได้เคยให้สัมภาษณ์ไว้ในคราวเดียวกัน”

30. สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (ต่อ) • ด้วยวัตถุประสงค์หลักของวิชาชีพโฆษณา ที่กำหนดขึ้นเป็นข้อ ๆ คือ • 1. ต้องการผดุงเกียรติ สร้างความเข้าใจอันดีซึ่งกันและกันในระหว่างสมาชิก 2. แลกเปลี่ยนความรู้ในระหว่างสมาชิก ติดต่อประสานงาน กับสถาบันการโฆษณา และสถาบัน ที่เกี่ยวข้อง ทั้งใน และนอกประเทศ 3. เพื่อต้องการเผยแพร่คุณค่าของการโฆษณา ติดต่อจัดให้มีการหารือ ประสานงาน เพื่อประสิทธิภาพ ของงานโฆษณาและให้คำแนะนำ ทางการโฆษณาตามความต้องการ ของสถาบันต่าง ๆ 4. เพิ่มพูนมาตรฐานในวิชาและอาชีพโฆษณา 5. ดำเนินการอื่นใด เพื่อประโยชน์ในวิชาชีพโฆษณาและสมาคมโฆษณาฯ ไม่เกี่ยวกับการเมือง

31. บริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทยบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทย พระเจ้าบรมวงศ์เธอกรมพระกำแพงเพชรอัครโยธิน ได้ทรงนำแบบอย่างการโฆษณาธุรกิจรถไฟของอังกฤษมาดัดแปลงใช้กับรถไฟไทย และทรงเปิดธุรกิจโฆษณาอย่างเป็นทางการในประเทศไทย ชื่อ บริษัทสยาม แอดเวอร์ไทซิ่งในปี 2467 เป็นกิจการที่ดำเนินงานโดยชาวต่างประเทศ ภายหลังได้เลิกกิจการไป เนื่องจากฐานะทางการเงินไม่ดี บริษัทคนไทยบริษัทแรกที่เริ่มใช้บริการของบริษัทตัวแทนโฆษณาคือ บริษัทนายเลิศ นับแต่ปี 2494 มีบริษัทตัวแทนโฆษณาของชาวต่างประเทศเข้ามาเปิดกิจการในไทยตามลำดับ คือ บริษัท โกร๊กแอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด (Groake Advertising Co.,Ltd) บริษัท แกร้นท์แอ๊ดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด (Grnat AdvertingCo.,Ltd) บริษัท คาเธ่ย์แอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด (Cathay Adverting Co.,Ltd)ที่ต่อมาได้เปลี่ยนชื่อเป็นบริษัท เท็ดเบทส์(ประเทศไทย) จำกัด กัญญา ศิริสกุล.2549.การบริหารกิจการโฆษณา.สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยรามคำแหง

32. บริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทย(ต่อ)บริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทย(ต่อ) ปี 2495 มีการส่งสัญญาณโทรทัศน์ในประเทศไทยเป็นครั้งแรก ทำให้ธุรกิจเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ในช่วงแรกมีบริษัท Production House อยู่ 2 แห่ง ได้แก่ บริษัท สรรพสิริ จำกัด และ บริษัท อริยะภาพ จำกัด และมีบริษัทโฆษณาของญี่ปุ่นเข้ามาเปิดกิจการในปี 2506 คือ บริษัท ชูโอ เชนโก (ประเทศไทย) จำกัด