NIKE 與 Adidas 世 足賽世紀對決

1. NIKE與Adidas世足賽世紀對決 班級：國企二乙 學號：4a160056 姓名：李思穎 指導老師：林靖中

2. 前言 • 足球是全世界最熱的運動，有超過2.7億位選手、170萬支球隊、30萬個足球俱樂部，超過30億人口的收視族群。換言之，全球每兩人可能就有一位是足球迷。 • 四年才一次的世足盛會，背後牽動的電視轉播權、周邊商品，到啤酒飲料等贊助商所擴散的龐大商機，讓世足賽還沒正式開打，運動品牌兩大霸主ＮＩＫＥ、Adidas已經爭得你死我活。

3. Adidas • 透過世足賽的行銷手法，Adidas的三條線商標，無形中同步深入球迷腦海，讓Adidas在1998年世足賽中，業績快速躥起，不但一口氣打敗競爭對手，也成功塑造出Adidas等於足球的完美形象。 • 根據足總報告指出，1974年西德舉辦的世足賽中，80％以上的球員都選用Adidas足球鞋，如今，Adidas能夠成為世足賽的唯一官方運動品牌，的確不意外。

4. adidas

5. ＮＩＫＥ • 在1998年和2002年兩屆世界杯，簽下最具明星特質的Ｃ羅，作為ＮＩＫＥ足球鞋重點代言人，並贊助巴西、墨西哥、葡萄牙和美國國家隊，果真達到很好的行銷效果。 • 據全球知名運動市調公司《Repucom》公布資料，今年32支強隊中，ＮＩＫＥ贊助11隊，首度達到雙位數，成功擠下了只有9隊的Adidas。 • 全球足球場上最具價值的十大球星中，有6人是ＮＩＫＥ所贊助，Adidas僅3人。顯然ＮＩＫＥ大有後來居上的味道。 • 在1994年美國世界杯，那一次讓ＮＩＫＥ足球相關產品收入衝破4000萬美元

6. Adidas在產品定位策略

7. ＮＩＫＥ的架構並不局限於運動產業

8. Adidas在產品定位策略上，試圖開拓出足球以外的市場。Adidas在產品定位策略上，試圖開拓出足球以外的市場。 • ＮＩＫＥ就像個時尚潮牌，大膽創造運動明星的個人魅力，大玩顏色組合。 • 不管是球隊、或者明星球員在台面上的大對決，私底下這兩大品牌所注入的資金、行銷，才是一場又一場的競賽。

9. 資料來源 • https://tw.news.yahoo.com/n-ke%E8%88%87ad-d-%E4%B8%96%E8%B6%B3%E8%B3%BD%E4%B8%96%E7%B4%80%E5%B0%8D%E6%B1%BA-060615233--sow.html • https://www.google.com.tw