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解讀廣告

解讀廣告. 「品牌的大起大落，取決於廣告的強弱。」 -Hamish Maxwell. 廣告的元素. 目標對象 誰是你最重要的潛在消費對象 ? 對這群人，你該了解他們甚麼 ?. 廣告的元素. 主要消費者利益點 為何消費者要購買你的產品 或接受你的想法 ?. 廣告的元素. 支持點 消費者要相信的理由 ? 與競爭者相比，你有甚麼不同的支持理由 ?. 廣告的元素. 聲調與態勢 產品個性的投射描述 廣告需要一份計畫和藍圖. 廣告的戲劇形式. 示範 展現產品的優勢 強效洗衣粉、威猛先生、好神拖、好髮生. 廣告的戲劇形式.

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Presentation Transcript

  1. 解讀廣告 「品牌的大起大落，取決於廣告的強弱。」 -Hamish Maxwell

  2. 廣告的元素 目標對象 誰是你最重要的潛在消費對象? 對這群人，你該了解他們甚麼?

  3. 廣告的元素 主要消費者利益點 為何消費者要購買你的產品 或接受你的想法?

  4. 廣告的元素 支持點 消費者要相信的理由? 與競爭者相比，你有甚麼不同的支持理由?

  5. 廣告的元素 聲調與態勢 產品個性的投射描述 廣告需要一份計畫和藍圖

  6. 廣告的戲劇形式 示範 展現產品的優勢 強效洗衣粉、威猛先生、好神拖、好髮生

  7. 廣告的戲劇形式 證言 傳達令人相信的重點 屈臣氏我發誓

  8. 廣告的戲劇形式 推薦者 象徵品牌的代言人 日立電器+王建民+林志玲+吳念真+光陽機車+遠雄建設

  9. 廣告的戲劇形式 生活片段 傳連結消費者與品牌 最幸福的房車+龍角散+玉山高梁+約翰走路+貝納頌咖啡 中華電信

  10. 廣告的戲劇形式 動畫 最常用來打動兒童 PINKI+麥片+巧虎

  11. 廣告的戲劇形式 比較 挑戰競爭對手 可樂+尿布+衛生棉+冷氣

  12. 廣告的戲劇形式 性與幽默 要適時適地 香水+紅酒+澎澎香浴乳

  13. 廣告的戲劇形式 音樂 刺激觀眾的感覺

  14. 台灣廣告 過度重視文案 在地化而無法國際化 高岡屋+元本山+電信+國際設計展+麥當勞+肯德基+蛋塔

  15. 公益廣告 不具強烈商品形象 化感動為具體行動 手機+癌症+牛奶+安全帶+運動+電視+生死+藥品+家庭 陽光基金會+消防局+Love Life

  16. 商品廣告 品牌特色 形象與商品特質 果汁+水+Panda起司+星巴克+戴瑞斯+裝潢+海尼根1+2+3 約翰走路+約翰再走路

  17. 故事型態 生活情感 讓人深入其境 相機+保險+飲料+日本愛情+哈根達斯1+2+天母觀光

  18. 個性廣告 特殊群眾的認同 意識形態與千年不爛的議題 星座篇1+2+3+4+意識流1+2

  19. 假廣告 尋求認同 過度操作 松青超市+大金冷氣+3M+Mazda汽車+櫻花

  20. 創意與創技 耳目一新 廣告等於影像創作 創意+創技1+2

  21. 負面廣告 操作過當 引起社會異議有反效果 燦坤+殺很大1+2+馬力夯+彎道情人1+2+3

  22. 失敗的廣告 創意無法被認同 失焦、趣味全失 信用卡話一+話二+話三+話四+話五+話六+話七+話八

  23. 討論 何謂你的好廣告?

  24. 動腦會議-開會之前 • 理想的參加人數為四到六人 • 分工合作去找出一個好廣告或負面的廣告 (看電視或上網找) • 將廣告的內容演出或下載存檔 • 解說人由團隊的某個成員擔任，負責將好或不好的部份說明分享 • 其他組針對廣告的內容發表感言

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