第三章消费者行为理论

第三章消费者行为理论 本章主要内容：分析在既定条件下，消费者花费一定的收入，怎样才能使自己获得的效用达到最大值。分基数效用论和序数效用论两节。

第一节基数效用论 基本观点：商品的效用是可以计量并加总求和的，效用的大小可以用基数（1，2，3，…)来表示。分析方法：边际分析法一、效用、总效用和边际效用 1、效用定义：消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。 • 是心理感受，而不是客观用途(注意与使用价值相区分)。 • 同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。

2、总效用（TU）：指消费者从消费一定量的某种物品中得到的总满足程度。2、总效用（TU）：指消费者从消费一定量的某种物品中得到的总满足程度。若消费一种物品X，则TU= f ( X )；若消费两种物品X、Y，则 TU= f ( x ) + g ( y ) 3、边际效用（MU）：指消费者每增加1单位某种物品的消费所增加的总效用 △X表示增加的物品量，△TU表示增加的效用量 MUX= TU X

举例分析：(吃面) TU或MU 22 TU 0 Q 5 MU 边际效用和总效用

二、边际效用递减规律 内容：在一定时期内，在其他物品的消费量不变的条件下，随着消费者对某种物品消费量的不断增加，消费者从该物品连续增加的每一消费单位中得到的效用增量即边际效用是递减的。原因解释： 1、从人的生理及心理角度来解释 2、同一商品具有多种用途

三、消费者均衡 含义：消费者在收入一定，商品价格一定的条件下，如何确定购买的每种商品购买数量，从而使自己的满足程度（效用）最大化。假设消费者只购买X、Y两种商品，则约束条件为： M=PX×QX+PY×QY 在此条件下，消费者均衡的条件： MUX MUX PX = MUY PY MUY = 即 PX PY 单位货币购买到X和Y两种商品的边际效用相等同理可推广到消费者购买两种以上商品的情况。

四、消费者剩余 • 消费者愿意支付的价格为OAEQ； • 消费者实际支付的价格为OPEQ • 消费者剩余为三角形APE（绿色阴影部分）价格 A E D P O Q 需求量消费者剩余

定义：消费者在购买商品时，对某种商品所愿意付出的代价，超过他实际付出的代价的余额。定义：消费者在购买商品时，对某种商品所愿意付出的代价，超过他实际付出的代价的余额。消费者不仅在购买中得到了满足，而且还得到了额外的福利。消费者剩余=愿意支付的价格－实际支付的价格

第二节序数效用论 基本观点：商品的效用只能用序数（第一、第二、第三等）度量，而不能确切地说出各种商品的效用到底是多少。分析方法：无差异曲线法一、无差异曲线 1、定义；指用来表示两种商品的各种数量组合给消费者以相同满足程度的一条曲线。

Y A 无差异曲线 40 B 30 C 20 D 10 0 40 60 100 200 X

3．无差异曲线的特征 I2 I0 Y I1 △离原点越远的无差异曲线的总效用越大 △同一平面上两条无差异曲线不能相交 △无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值 △无差异曲线是一条凸向原点的曲线（由边际替代率递减决定） 40 30 20 10 0 40 60 100 200 X

4、边际替代率 定义：消费者在保持相同的满足程度时，增加一种商品的数量与必须放弃的另一种商品消费数量之间的比率。 MRSXY = △Y/△X Y • 边际替代率为负值 • 无差异曲线上任何一点的边际替代率是该点上无差异曲线的斜率 • 边际替代率是递减的（绝对值不断降低） A △Y B 0 △X X 边际替代率

二﹑消费者的预算线 1﹑定义:表示在消费者收入和商品价格为一定的条件下,所能购买到的两种不同商品的数量组合.（黄色字母表示该变量为常数） M=PX×QX ＋PY×QY 上式可改写为: QY= M Qy M ﹒ PY B px QX × py py ﹒ A X Y M 0 QX PX

2、预算线的变化 Y B1 • (1)商品价格一定, • 消费者收入发生变化; • 收入增加,向右上方移动 • 收入减少,向左下方移动 • (2)消费者收入和Y商品 • 价格一定,X商品价格变化; • X商品涨价,预算线为A2B • X商品降价,预算线为A1B • 1 B B2 O X A2 A A1 A1 Y B X A1 O A2 A

三、消费者均衡 含义:消费者在收入一定,商品价格一定时,如何获得最大的满足程度. I2 Y I0 I1 结论:预算线与无差异曲线相切的点,是消费者获得最大效用或满足程度的均衡点. B C E N 预算线 D X A O M

第三章 消费者行为理论