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國立雲林科技大學 企業管理研究所 耿筠教授

新興產業分析. 國立雲林科技大學 企業管理研究所 耿筠教授. 資料準備日期： 2012.02.05. 課程時間分配. 0910-0915 課程時間分配說明 0915-0930 何謂產業與產業分析 0930-0940 產業的興起與發展 / 案例說明 0940-0950 Q&A 世界上有哪些新興的產業 0950-0955 界定新興產業的準則 0955-1015 分組討論正在產生的新興產業 1015-1030 綜合討論－全球新興產業. 1045-1100 我國過去與目前的主要產業 1100-1110 Q&A 我國有哪些新興的產業

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國立雲林科技大學 企業管理研究所 耿筠教授

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Presentation Transcript

  1. 新興產業分析 國立雲林科技大學 企業管理研究所 耿筠教授 資料準備日期：2012.02.05

  2. 課程時間分配 0910-0915 課程時間分配說明 0915-0930 何謂產業與產業分析 0930-0940 產業的興起與發展/案例說明 0940-0950 Q&A世界上有哪些新興的產業 0950-0955 界定新興產業的準則 0955-1015 分組討論正在產生的新興產業 1015-1030 綜合討論－全球新興產業

  3. 1045-1100 我國過去與目前的主要產業 1100-1110 Q&A我國有哪些新興的產業 1110-1120 我國未來產業發展的契機 1120-1140 分組討論我國的新興產業 1140-1200 綜合討論－我國新興產業

  4. 產業定義 • 產業就是「一群生產相同或類似產品的廠商，彼此間的產品或服務擁有高度的替代性」。 • 產業定義可從廣義與狹義兩種角度來說明。 • 分析產品與產品之間、以及客戶與客戶之間結構與價值鏈的差異、傾向於採取較窄的產業定義。 • 產業區塊和經營單位間較廣泛的交互關係則會創造出範圍較大的產業定義。 • 劃分產業範圍是一個藉由發掘產業內各種結構差異性，同時加以歸類的過程。

  5. 光電產業 廣義的產業 狹義的產業 光電元件 光電產業 光電顯示器 光輸出入 製造、應用光電技術之元件，及採用光電元件為關鍵性零組件之設備、器具及系統的所有廠商。 光儲存 光通訊 雷射及其他光電應用

  6. 市場區隔 消費者市場 生產者市場 轉售市場 組織市場 政府市場 機構市場

  7. 產業分析的意義 對產業的結構、產業的市場與技術生命週期、競爭情勢、未來發展趨勢、上下游相關產業與價值鏈、成本結構與附加價值分配、以及產業關鍵成功要素進行探討，而企業領導人可藉由產業分析的結果，研判本身與競爭者的實力消長，擬訂競爭策略。

  8. 完整的產業分析的內容架構 明確的產業定義、範圍、市場區隔 ； 水平分工或垂直整合狀況； 產業價值鏈（供應鏈）描述； 產業上下游關連； 產品應用層面說明。 產業結構分析 產業領先要件、產業競爭優勢來源； 產業發展支援要素； 產業群聚情形 ； 產業生命週期、產品生命週期。 產業發展分析

  9. 產業技術在S-Curve的位置； IP發展的情形； 技術發展的風險。 產業技術分析 全球/我國競爭情勢分析 產值、產品市場比率； 市場產品的應用範疇； 影響市場的主要因素； 進入障礙與模仿障礙； 產業既有競爭者分析； 產業潛在競爭者分析； 產業中領導廠商。 產業競爭分析

  10. 產品、產值； 歷史發展過程； 成本結構； 重要策略； 發展中的基礎研究與應用研究； 市場需求情況（時程與規模）。 主要競爭者分析 產業組合與創新需求要素分析。 國家創新政策與具體政府推動策略分析。 產業現況及未來發展趨勢 。

  11. 三次的工業革命 • 第一次工業革命：兩百年前的十八、十九世紀之交，蒸氣機發明提供動力超過人力、獸力，終結長達八千年農業經濟活動，如火車工業。 • 第二次工業革命：十九世紀邁入二十世紀之際，全球邁入電氣化，產業也開始有系統地研究發展，如電子、汽車、飛機、電信等工業。 • 第三次工業革命：進入現今知識經濟時代，是以「知識」為最重要資產的生產要素。「知識」取代「土地」及「能源」的地位。 資料來源：梭羅（Lester C. Thurow），1999《知識經濟時代》

  12. 產業發展演化 ～產業發展的長週期（1/2）～ • 科學現象的發現提供了技術創新的改革特質； • 新的基礎技術提供了新產業的商業機會； • 新的高度技術(高科技)產業提供了市場與經濟的快速擴張和成長； • 新興產業的技術進步將致使產品改良、價格下降、及市場大量成長： Kondratieff對於19及20世紀經濟發展的觀察

  13. 產業發展演化 ～產業發展的長週期（2/2）～ • 競爭者進入成長中市場並投入更多的產能； • 當技術進入成熟階段，產能會逐漸超過市場需求，並促使價格下降過量產能和低價會削減到利潤，使得經營失敗與失業率的增加； • 混亂的金融市場使得經濟不景氣變成經濟蕭條； • 新的科學與技術將支撐起另一個新經濟擴張的基礎。 Kondratieff對於19及20世紀經濟發展的觀察

  14. 鍺電晶體的發明~半導體產業的興起 • 1800s物理學家電子在真空管內移動。 • 1930s  Bell Labs of AT&T發明了voltage control valve，應用於長途電話、收音機的收訊。 • voltage control valve的缺點：電子管過大、容易過熱、無法長期使用。 • 之後，用鍺改進了原本的缺失，創造了電晶體。

  15. 鍺電晶體的問題是：對溫度很敏感。 • TI發展了矽電晶體，改善了原本鍺電晶體無法承受熱的缺點。

  16. 1950s：矽電晶體應用於先進的電子電路。 • 新想法：將許多電晶體組合在同一電板上。 • 發明者：Jack St. Clair Kilby at Texas Instrument Robert Noyce at Fairchild。 • Kilby’s idea：如果電晶體是由矽製造的，為何不將其他的電路要素像電阻器、電容器和矽晶片一起組合呢?結果發明的IC板。 • Robert Noyce：同時發明這項技術。 • 兩家公司共享專利權，兩人同時得到很多獎。

  17. IC板的技術進步是透過次世代技術 • 1960—IC板發明 • 1970—中尺度積體（MSI） • 1972—大尺度積體（LSI） • 1981—超大尺度積體電路（VLSI) • 1990—極大尺度積體電路（ULSI） • …

  18. Q&A 世界上有哪些新興的產業，請討論之。 時間10分鐘

  19. 新興產業發展的過程 演進過程 特 徵 新技術產生時期 相當混亂，對主要系統設計缺乏共識。 實驗時期 不同組合，不同各種系統設計方式都被 實驗。 決定時期 因為要得到規模經濟及獲得外部性的優 勢而決定出一種主導的設計方式。 主導設計時期 工程師不再爭議主要系統設計的核心概 念，而是在既有結構中改良元件技術。

  20. 創新採用理論

  21. 技術S曲線 • 技術發展與變化可以用S-curve來描述，分為四階段：技術績效指標可以採用「投入經費」、「參與研發工作人數」、「技術發表數量」、「專利申請/公告數量」、「關鍵性技術績效指標」等來表示。 • 隨著時間的演進，技術的演進可區分為技術發明或概念、快速成長、統合與成熟等階段。 • 技術環境的變化，可以影響產業發展產品的方式與資源分配的策略。

  22. 新興產業的定義 填空處 新興產業是指隨著新的科研成果和新興技術的發明,應用而出現的新的部門和行業。

  23. 新興產業的特徵 填空處 第一，沒有顯性需求。在產業處於朦朧當中，或者是在超前的五年時間當中，沒有可精確描述的。 第二，沒有定型的設備、技術、產品以及服務。 第三，沒有可以參考的發展案例。 第四，沒有明確的政策，因為沒有真正產業專家。 第五、新興產業通常要忍耐相當長時間的寂寞。 第六，沒有成熟的上游產業鏈。上游產業鏈甚至比下游產業鏈的技術、水平、保障、體系更強。

  24. 討論與交流 0955-1015 分組討論正在產生的新興產業 1015-1030 綜合討論－全球新興產業 須要說明這些產業是什麼？符合哪些的新興產業準則？

  25. 下課休息1030-1045

  26. 十大建設 • 北迴鐵路 • 西部鐵路電氣化 • 中山高速公路 • 中正國際機場 • 台中港 • 蘇澳港 • 中國鋼鐵公司 • 中國造船公司 • 石油化學工業 • 核能一廠 一九七三年十二月十六日提出十大建設計畫，開創了台灣經濟奇蹟。

  27. 策略性產業 源自於民國六十九年經建會十年經建計畫。 民國七十年十二月第二次全國經濟會議中，第一次提出「以資訊電子及機械工業為策略性工業」。 民國七十一年經濟部成立「策略性工業審議委員會」，根據「兩大、兩高、兩低」的標準選定一百五十一項產品為適用範圍。「兩大兩高兩低」是指產業間關聯效果大、市場潛力大、技術密度高、附加價值高、能源係數低和污染程度低。

  28. 新興重要策略性產業 首先出現於民國八十九年九月十八日經建會的「新版促進產業升級條例」審查會，在該會議中經建會提出只有同時符合「新興」、「重要」而且具有「策略性」這三大原則才能納入行政院的獎勵範圍，會議共提出一百四十項「新興重要策略性產業」的產品項目。 資料來源：陶在樸，訂定策略性產業應有的認識及條件，January 18, 2001。

  29. 我國過去與目前的主要產業

  30. 產業群聚

  31. Q&A 我國有哪些新興的產業，請討論之。 時間10分鐘

  32. 我國產業未來發展趨勢 (其他書面資料)

  33. 討論與交流 1120-1140 分組討論我國的新興產業 1140-1200 綜合討論－我國新興產業 須要說明這些產業是什麼？符合哪些的新興產業趨勢？

  34. The End

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