第六章 [ 教材第六、七章 ] 市场理论

1. 第六章[教材第六、七章] 市场理论 又称厂商均衡理论[Theory of Equilibrium of the Firm]，研究在不同类型的市场上厂商（即企业）如何决定其产品的价格和产量。

2. 第六章 市场理论 • 第一节 厂商和市场类型 • 第二节 利润最大化的实现条件 • 第三节 完全竞争市场 • 第四节 完全垄断市场 • 第五节 垄断竞争市场 • 第六节 寡头垄断市场

3. 第一节 厂商和市场类型一、市场、厂商与行业 • 市场[Market]——商品或劳务买卖的场所或领域。 • 一种商品一个市场。 • 　　厂商[Firm]——为市场提供商品和劳务的独立经营单位。 • 　　行业[Industry]——制造或提供同一或类似产品的厂商的集合。

4. 二、划分市场类型的主要标准 • 1.厂商的数量 • 数量多——竞争性强； • 数量少——垄断性强。 • 2.产品的差别程度 • 差别小——竞争性强； • 差别大——垄断性强。 • 3.厂商进出的难易程度 • 进出容易——竞争性强； • 进出困难——垄断性强。

5. 三、市场的四种基本类型 • 按竞争性的强弱排列： • 完全竞争市场 • [Perfect Competition] • 垄断竞争市场 • [Monopolistic Competition] • 寡头垄断市场[Oligopoly] • 完全垄断市场[Monopoly]

6. 四种基本的市场类型之比较 教材P184表6—1

8. 第二节 利润最大化的实现条件一、厂商的成本、收益与利润 • 总收益、平均收益和边际收益 • 收益[Revenue]=成本＋利润 • 将收益看成是厂商产量或销售量[Q]的函数，设产品的价格为P，则： • TR=P  TP= P  Q • AR=TR / Q =P • MR=TR /Q或MR=dTR/dQ

9. 利润[Profit]=收益－成本 • 将利润[]、收益[R]和成本[C]都看成是产量或销售量[Q]的函数： • TC=TFC+TVC(Q) • AC=TC/Q • MC=TC/Q或MC=dTC/dQ • T(Q)=TR(Q)－TC(Q) • M=T/Q或M= dT/dQ

10. 二、厂商实现利润最大化的条件 • T (Q)=TR(Q)-TC(Q) • 利润最大化的一阶条件： • 即： MR(Q)=MC(Q) • 边际收益=边际成本 见教材P192

11. 利润最大化的二阶条件[]： • 即：MR´ (Q)<MC´ (Q) • 边际收益变动率<边际成本变动率 • 如果产品的价格不随销售量的变化而变化，则MR(Q)=P， MR´(Q)=0； • 如果产品的价格随销售量的增加而递减，则MR´(Q) <0。

12. 第四章关于短期生产函数的分析说明，最大利润点只会在生产的第二阶段，即平均产量AP的最高点[在这一点上边际产量MP已开始下降]到边际产量MP等于零，也就是说，最大利润点必然存在于边际产量MP递减阶段；第四章关于短期生产函数的分析说明，最大利润点只会在生产的第二阶段，即平均产量AP的最高点[在这一点上边际产量MP已开始下降]到边际产量MP等于零，也就是说，最大利润点必然存在于边际产量MP递减阶段； • 第五章关于短期成本曲线与短期产量曲线之间关系的分析又说明，当边际产量MP递减就意味着边际成本MC递增，也就是说，最大利润点必然存在于边际成本MC递增阶段，即MC´(Q) >0阶段。 • ∵ MR´(Q)≦0， MC´(Q) >0 • ∴MR´ (Q)<MC´ (Q)

13. MR=MC • 当MR>MC时 • 增加产量所增加的收益大于所增加的成本，因而总利润可以增加； • 当MR<MC时 • 减少产量所减少的收益小于所减少的成本，因而总利润可以增加； • 当MR=MC时 • 无论怎样调整产量，总利润都只会减少而不会增加。

14. 最佳投入量与最佳产出量[] 最佳投入量——实现利润最大化时 　　　　　　 资源投入量 将T、TR和TC都看成是x的函数： MR＝ Py  MP＝ Py  y / x MC＝ Px MR＝MC Py  y / x ＝ Px y / x ＝ Px / Py

15. 最佳产出量——实现利润最大化时 　 　　　　　产品产出量 将T、 TR和TC都看成是y 的函数： MR＝ Py MC＝ Px  x / y MR＝MC Py ＝ Px x / y x / y＝Py / Px 两种含义的MR＝MC的实质不变。

16. 最大利润条件与最大产量条件[] 最大利润条件： MR＝MCPy  MP＝ Px，即：MP＝Px/ Py 最大产量条件： TP´＝ dy/dx＝0，即： MP＝0

17. 最大利润产量与最大产量 Y MP＝0 MAX（TP） TP PXPY MP＝ 第一阶段 第二阶段 第三阶段 MAX（AP） AP 0 MP X

18. 第三节 完全竞争市场一、完全竞争市场的特点 • ①市场上存在大量的买者和卖者。 • ②厂商提供的产品是无差别的。 • ③所有资源都具有完全的流动性，任何厂商都可以自由进入或退出该市场。 • ④市场上每一个卖者和买者对该市场均具有完备的信息。

19. 二、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 • 在完全竞争市场上，企业是市场既定价格的接受者[Price Taker]，而不是其制定者。（厂商的需求价格弹性无穷大） • 在既定的价格下厂商面临的三种选择： • ①决定留在某一行业，还是退出这一行业。 • ②如果决定留在这一行业，那么，是进行生产，还是暂时停业。 • ③如果决定进行生产，那么，生产多少。

20. 教材P187 图6-1 完全竞争市场的市场需求曲线和厂商需求曲线 D S P P E d Pe Pe 0 Q 0 Q 市场需求曲线 厂商需求曲线

21. 教材P187 图6-2 完全竞争市场的价格变动和厂商需求曲线 D2 D1 S1 P P S2 E1 d1 P2 P1 E0 d0 P0 P0 E2 d2 P2 P2 0 Q 0 Q 市场需求曲线 厂商需求曲线

22. 价格不变条件下的收益与销售量

23. 完全竞争市场的厂商收益曲线 P 教材P189 图6-3 P TR P=AR=MR d 0 Q 0 Q 总收益曲线 平均收益和边际收益曲线

25. 三、完全竞争厂商的 • 短期均衡与短期供给曲线 • 在短期，厂商不能调整不变投入（即不能调整企业规模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。 • 厂商按照MR=SMC的利润最大化原则决定其产量。 • 厂商的短期均衡有三种情况：

26. P 教材P193 图6-6(a) 有经济利润 SMC SAC E AR=MR=P d PE   F P=AR>SAC MR=SMC决定产量 0 QE Q

27. P 教材P193 图6-6(b) 零经济利润 SMC SAC E AR=MR=P d PE  P=AR=SAC MR=SMC决定产量 QE Q 0

28. P 教材P193 图6-6(c) 有经济亏损 MC ATC F  AR=MR=P d PE  P=AR<ATC E MR=SMC决定产量 0 QE Q

29. 赢 利 STC TR TC MR=MC TR C B A SMC Q C SAC B P=AR=MR A C B Q  T C A 0 Q2 Q1 Q3 Q

30. STC 收支相抵 TC MR=MC TR TR B SAC SMC Q C B P=AR=MR  Q B 0 Q Q1 T

31. STC 亏 损 TR TC MR=MC TR B SMC SAC Q C P=AR=MR B  Q 0 Q1 Q B T

32. 厂商的停止营业点[Shutdown Point] P SMC P=AR=MR SAC E1 P1  AVC E2 P2  E3 P3  E4 E2－收支平衡点 P4  E5 E4－停止营业点 P5  教材P195 图6-7(a) Q5 Q4 Q3 Q2 Q1 Q 0

33. 完全竞争厂商的短期供给曲线 P S=S(P) P=AR=MR SMC a P1  AVC b  P2 c  P3 d d －停止营业点  P4 教材P195 图6-7(b) Q 0 Q1 Q2 Q3 Q4

34. 完全竞争厂商的短期供给曲线 教材P195图6-7

35. 完全竞争行业的短期供给曲线 S1 S2 P P S P P2 P2 P2 P1 P1 P1 Q 0 0 0 Q1 Q2 Q3 Q4 Q Q1+Q3 Q2+Q4 Q 厂商供给曲线 行业供给曲线 参见教材P197图6-9

36. 生产者剩余[Producer Surplus] • 卖者在提供某种产品时实际接受的收入量与其本来愿意接受的收入量之间的差额。 生产者剩余 参见教材P196图6-8

37. 四、完全竞争厂商的长期均衡 　　从长期看，厂商可以根据市场需求来调整全部生产要素： ①扩大或缩小企业规模； ②进入或退出该行业。 长期中的进入与退出 行业是否有经济利润或亏损是企业作出进入或退出决策的信号。

38. 长期中厂商对最优规模的选择 LMC P LAC SMC1 SMC2 E1 E2 AR=MR=P d P0 SAC1 SAC2 F G H I 教材P199 图6-10 0 Q1 Q2 Q

39. 厂商的进入和退出 LMC P LAC P1 厂商进入 E P2  厂商退出 P3 教材P200 图6-11 0 Q3 Q2 Q1 Q

40. 完全竞争厂商的长期均衡 MR=LMC=SMC=LAC=SAC P LMC SMC LAC SAC E d PE P0  Q 0 QE

41. 五、完全竞争行业的长期供给曲线 • 行业长期供给曲线由行业长期平均成本曲线的最低点的轨迹所组成。 • 由于外部经济条件不同，特别是生产要素价格变动的情况不同，行业长期平均成本的变动有以下三种不同的情况：

42. [1]成本不变行业[Constant-Cost Industry] 的长期供给曲线 教材P201图6-12 P P D2 S1 D1 S2 LMC1 LMC2 LAC1 LTC2 E1 E2 LS P1 Q Q 0 0 Q1 Q2

43. [2]成本递增行业[Increasing-Cost Industry] 的长期供给曲线 教材P203图6-13 S1 P P S2 LS D2 LMC2 D1 LAC2 LMC1 E2 LAC1 P2 E1 P1 Q Q 0 0 Q1 Q2

44. [3]成本递减行业[Decreasing-Cost Industry] 的长期供给曲线 教材P204图6-14 S1 P P D2 D1 S2 LMC1 LAC1 LMC2 E1 P1 LAC2 E2 P2 LS Q Q 0 0 Q1 Q2

45. 第四节 完全垄断市场一、完全垄断市场的特点 完全垄断市场的特征 一种产品只有一个销售者。 　 完全垄断厂商是价格的制定者。 产品不可替代。 其它厂商不能进入该产品市场。 现实生活中的垄断是相对的。

46. 完全垄断市场形成的原因 • 控制了关键生产资源的来源 • [Control of critical resources] • 合法限制——拥有专利权 • [Legal restrictions－patents] • 政府特许经营 • [Government-authorized franchises] • 规模经济派生自然垄断 • [Economies of size－Natural Monopoly]

47. 自然垄断[Natural Monopoly] 规模经济派生的垄断 “一定技术条件下，一个厂商平均成本在达到市场有效规模之前如果一直处于下降阶段，那么在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能成本最低即最有效率，而更多厂商同时进行生产则缺乏效率。因而规模经济因素可能导致出现一个市场上仅有一个或很少几个厂商垄断或半垄断情况。” ——北京大学中国经济研究中心卢锋：《经济学原理》第9讲《垄断分析》

48. 关于“与网络效应相联系的需求方面规模经济导致的垄断”[]关于“与网络效应相联系的需求方面规模经济导致的垄断”[] 网络效应 [Network Effects] ——“当一种产品对于给定占有者和消费者的价值或效用与这一产品其他使用者的数量显著正相关时，经济学家认为存在网络效应 ”。 集体转变成本[Collective Switching Costs] ——当大众消费者习惯了某种技术产品后，转而采用新技术（即便是更好的新技术）需要支付与过去学习和习惯相联系的成本。是网络效应产生的原因之一。 “ 微软在视窗操作系统市场的近乎垄断局面，就是现代信息产业中网络效应导致垄断的经典案例。” • ——北京大学中国经济研究中心卢锋：《经济学原理》第9讲《垄断分析》

50. 二、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线 完全垄断厂商的需求曲线就是行业的需求曲线。 所以垄断厂商面临向右下方倾斜的需求曲线。