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WerbeKlimaIndex. Auswertung nach Regionen Fachverband Werbung und Marktkommunikation 12. November 2013. Werbeklimaindex: Erhebung Oktober 2013 – regionale Auswertung. Bewährtes Tool zur Analyse der Entwicklung der rot-weiß-roten Werbekonjunktur
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WerbeKlimaIndex Auswertung nach RegionenFachverband Werbung und Marktkommunikation 12. November 2013
Werbeklimaindex: Erhebung Oktober 2013 – regionale Auswertung • Bewährtes Tool zur Analyse der Entwicklung der rot-weiß-roten Werbekonjunktur • Werbeklimaindex ermöglicht umfassendes Bild der Konjunkturerwartungen • Werbeklima bleibt insgesamt im positiven Bereich • Auswertung der Ergebnisse nach Regionen • 23 Unternehmen/165 Beschäftigte aus dem Osten (B, NÖ, ST, K) • 48 Unternehmen/2.023 Beschäftigte aus Wien • 48 Unternehmen/483 Beschäftigte aus dem Westen (OÖ, S, T, V)
Werbeklima - Methodik • Fragen zur • Entwicklung in den letzten Monaten • aktuellen Lage • Erwartungen für die nächsten Monate • Simples Prinzip zur Analyse: • Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer Antworten • Werte > 0 Verbesserung • Werte = 0 Stagnation • Werte < 0 Verschlechterung • Je größer der Abstand von 0, desto umfassender ist die Entwicklung
Werbeklimaindex: Erhebung Oktober 2013Vergleich Österreich und nach Regionen Heimische Kommunikations-wirtschaft hat sich im 3. Quartal verhalten entwickelt In Wien hat die Dynamik in der Werbung seit letztem Winter deutlich nachgelassen Das schwieriger werdende Umfeld in West-Österreich wirkt sich auf die Werbekonjunktur aus Der Osten liegt über dem Österreichschnitt
Werbeklimaindex – aktuelle Konjunktureinschätzung Verbindet Rückblick auf die letzten Monate mit Ausblick auf die kommenden Monate Der Osten ist optimistisch und liegt bei 29 Punkten Der Westen liegt bei 10 Punkten Wien liegt bei 5 Punkten
Werbeklimaindex – Erwartungen • Bei den Erwartungen liegt der Osten mit 22 Punkten voran • Der Westen liegt bei 5 Punkten • Wien rutscht mit -4 Punkten ins Minus
Werbeklimaindex – Geschäftslage in den letzten 3 Monaten • Wien liegt bei 5 Punkten • Der Osten liegt bei 37 Punkten • Der Westen liegt bei -11 Punkten
Aktuelle Geschäftslage • Der Osten liegt bei -1 Punkten • Der Westen liegt bei -5 Punkten • Wien liegt bei 14 Punkten
Erwartet Entwicklung der Geschäftslage • Bei den Erwartungen zeigt sich die volatile Wirtschaftslage • Hier liegt Wien nur bei 1 Punkt • Der Osten liegt mit 43 Punkten voran • Der Westen liegt bei 15 Punkten
Nachfrage in den letzten drei Monaten • Die Nachfrage war im Osten am besten und lag bei 34 Punkten • Wien liegt bei 10 Punkten • Am schwierigsten ist dieser Index im Osten, er liegt bei -2 Punkten
Erwartete Entwicklung der Nachfrage • Außer im Osten sind die Erwartungen sehr gedämpft • Der Osten liegt bei 38 Punkten • Der Westen liegt bei 6 Punkten • Deutlich rutscht Wien bei den Erwartungen auf -12 Punkte ab
Unternehmen mit ausreichenden oder mehr als ausreichenden Auftragsbeständen • Hier liegen alle Regionen ziemlich gleich auf • Wien liegt bei 63 % • Der Osten und der Westen bei70 %
Erwartete Entwicklung der Preise • Wien liegt bei -6 Punkten • Der Osten bei5 Punkten • Die höchsten Preise erwartet der Westen, der bei 22 Punkten liegt
Die Beschäftigungslage in den letzten 3 Monaten • Der Westen liegt mit 8 Punkten vorne • Der Osten liegt mit 2 Punkten im Minus • Am schlechtesten schneidet Wien mit -23 Punkten ab
Erwartete Entwicklung der Beschäftigung • Wien und der Osten liegen bei 2 Punkten • Der Westen hingegen liegt bei -22 Punkten und ist damit deutlich pessimistischer
Kontakt: Fachverband Werbung und Marktkommunikation Obfrau: Mag. Angelika Sery-Froschauer Geschäftsführer: Mag. Markus Deutsch Wiedner Hauptstraße 57/III/6, 1040 Wien T +43 (0)5 90 900-3539 F +43 (0)5 90 900-285 E werbung@wko.at W http://wko.at/werbung
