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S ance 7: La cr ation publicitaire

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S ance 7: La cr ation publicitaire

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Presentation Transcript

    1. Séance 7: La création publicitaire Communication Marketing Intégrée

    2. La création Gymnastique mentale faisant appel à la fois au conscient et au subconscient. Prend racine dans la connaissance, la logique, l’imagination, l’intuition, la capacité de voir des distinctions et les connexions entre les idées et les choses

    3. Processus de l’idéation à la conception Génération d’idées ex: idée 1,2,3,4,5 Tamisage = l’idée retenue Recherches et caractéristiques de l’idée Traduites en bénéfices recherchés Déterminer l’axe de communication Définir les thèmes Débuter la conception: Audio Scripto Visuelle

    4. Certaines généralités: 1. Communication marketing et le consommateur La publicité n’est pas une communication demandée; il faut donc qu’elle sache conquérir l’attention des destinataires L’attention est sélective Le degré d’implication du consommateur influence sa réceptivité Le consommateur évite l’information qui peut le perturber

    5. 2. Les points clé de la création En matière de création, les décideurs doivent, entre autres, déterminer les grandes lignes directives: Description du produit Identification des points dominants à véhiculer Déterminer les bénéfices du produit pour la cible Définir le ton ou l’ambiance du message

    6. 3. Les points clé de la création Tout repose sur une profonde connaissance du Produit: Les attributs du produit Se concentrer sur les bénéfices des consommateurs Ambiance liée à la consommation du produit Rapidité d’association bénéfices/marques

    7. 3. Les points clé de la création (suite) Tout repose sur une profonde connaissance du Public: C’est la cible qui recevra le message, son attitude est capitale Connaître le processus décisionnel Positionnement Communicationnel: le message doit se distinguer suffisamment des autres pour s’imprégner dans la mémoire du consommateur

    8. 4. Préceptes et recettes de la créativité Acquérir une culture publicitaire Bien choisir l’équipe de création Créer un climat de confiance Etre prêt à beaucoup travailler Aller directement et simplement à la création Associer l’annonceur à la création « Vendre » la créativité

    9. La logique et les études peuvent bloquer et stériliser une idée. C’est comme l’amour, plus vous l’analysez et plus vite il s’enfuit -Bill Bernbach

    10. Le plan de travail créatif Le fait principal: synthèse de l’analyse de la situation Le problème à résoudre par la publicité Les principaux concurrents ou ennemis: décrits en termes marketing et en termes publicitaires La stratégie créative: la cible, le bénéfice consommateur, la preuve

    11. Processus de l’idéation à la conception Génération d’idées ex: idée 1,2,3,4,5 Tamisage = l’idée retenue Recherches et caractéristiques de l’idée Traduites en bénéfices recherchés Déterminer l’axe de communication Définir les thèmes Débuter la conception: Audio Scripto Visuelle

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