marketingove prostredie

1. DEFINÍCIA Marketingové prostredie zahŕňa účastníkov a sily, ktoré ovplyvňujú schopnosť podniku rozvíjať sa a udržovať úspešné transakcie a vzťahy so svojimi cieľovými zákazníkmi. Marketingové prostredie sa skladá z mikroprostredia a makroprostredia.

2. MIKROPROSTREDIE DEFINÍCIA Mikroprostredie v marketingu zahŕňa konkrétne aspekty a skupiny, ktoré priamo ovplyvňujú marketingové rozhodnutia a aktivity podniku. Tieto faktory sú bližšie organizácii a sú dôležité pre jej úspech v marketingovom prostredí. Mikroprostredie sa obvykle skúma v rámci marketingovej analýzy, aby sa porozumelo okolnostiam a výzvam, ktorým organizácia v oblasti marketingu čelí.

3. MIKROPROSTREDIE Vonkajšie mikroprostredie Dodávatelia Podniky jednotlivcov, ktorí zásobujú podnik zdrojmi potrebnými na výrobu výrobkov a poskytovanie služieb. Problémy s dodávateľmi môže vážne ohroziť pôsobenie podniku napr. oneskorenie dodávok, štrajky a pod.

4. MIKROPROSTREDIE Sprostredkovatelia Sú to organizácie tvoriace súčasť distribučných kanálov, ktoré pomáhajú podniku vyhľadávať a získavať zákazníkov a realizovať tiež predaj. Ide o veľkoobchodníkov a maloobchodníkov. Plnia dôležité funkcie, ktoré by sám podnik nevedel uskutočniť. Poznáme: • Marketingoví sprostredkovatelia • Firmy fyzickej distribúcie • Agentúry marketingových služieb • Finanční sprostredkovatelia

5. MIKROPROSTREDIE Zakazníci Sú cieľom činnosti podniku. Podnik pozorne skúma trhy svojich zákazníkov. • Trhy spotrebiteľov - tvoria ich jednotlivci a domácnosti, ktorí nakupujú tovary a služby pre osobnú spotrebu • Trhy výrobnej sféry – tvoria ich podniky, ktoré obstarávajú výrobky a služby na ďalšie spracovanie alebo pre potreby výrobného procesu iných podnikov • Trhy sprostredkovateľov – tvoria ich organizácie, ktoré nakupujú produkty s cieľom ďalšieho predaja a zisku • Vládne trhy – štátne orgány nakupujú tovary a služby. • Medzinárodné trhy – všetky uvedené trhy v zahraničí.

6. MIKROPROSTREDIE Konkurenti Potreby zákazníkov sa snažia uspokojiť aj viacero podnikov. Je potrebné aby každý podnik poznal svojich konkurentov, ich silné a slabé stránky a aby to využil pri tvorbe svojej vlastnej stratégie a predstihol tak konkurenciu. Neexistuje konkurenčná stratégia, ktoré by platila pre všetky podniky rovnako. Podniky si musia zvoliť svoju stratégiu, ktorá mu prinesie lepšiu pozíciu na trhu ako ma konkurencia.

7. MARKETINGOVÉ PROSTREDIE KONKURENTI Potreby zákazníkov sa snažia uspokojiť aj viacero podnikov. Je potrebné aby každý podnik poznal svojich konkurentov, ich silné a slabé stránky a aby to využil pri tvorbe svojej vlastnej stratégie a predstihol tak konkurenciu. Neexistuje konkurenčná stratégia, ktoré by platila pre všetky podniky rovnako. Podniky si musia zvoliť svoju stratégiu, ktorá mu prinesie lepšiu pozíciu na trhu ako ma konkurencia.

8. ĎAKUJEM ZA  POZORNOSŤ Marek Lapšanský 1.ADŠ