А.В.Березкин, «ЭСПАР-Аналитик»

1. Место наружной рекламы на коммуникационном рынке России А.В.Березкин, «ЭСПАР-Аналитик» Москва, сентябрь 2007

2. Наружная реклама России (1994 - 2006 г.) Источник: АКАР

3. Расходы на наружную рекламу в странах Европы, 2007 Источник: ZenithOptimedia, 2005

4. Удельный вес наружной рекламы в на медиарекламном рынке России (январь – июнь 2007 г.) Источник: АКАР

5. Удельный вес расходов на наружную рекламу в странах Европы, 2007 Источник: ZenithOptimedia, 2005

6. Доля наружной рекламы в медиарекламных расходах отдельных стран • Украина – 24,0% (Всеукраинская рекламная коалиция, 2007) • Китай – 15,6% (Ad Barometer, 2007) • CША – 2,3% (Global Insight, 2007) Источник: ZenithOptimedia, 2005

7. Факторы, определяющие высокую долю наружной рекламы в России Предложение (инвентарь) Большое количество стандартизированных рекламоносителей 185 000 поверхностей в 50 крупнейших городах, более 3 млн. кв м около 250 000 всего по России 80% - конструкции формата 3х6 м Фирмы-операторы наружной рекламы высококонкурентная среда с выраженным лидером; появление второго национального оператора; ускорение процессов консолидации рынка Роль фирм-производителей сигарет Возможность охвата практически всего городского населения повсеместность размещения рекламоносителей, включая малые города

8. Насыщенность рекламоносителями: 2007 (50 городов России, по состоянию на апрель) Источник: ЭСПАР-Аналитик

9. Факторы, определяющие высокую долю наружной рекламы в России Городские ландшафты (городская планировка) Свободные пространства Возможность эффективной установки рекламоносителей Муниципальная собственность на землю (Россия, Украина, Китай & Индия и Бразилия) Высокая плотность населения и концентрация транспортных потоков Высокий уровень автомобилизации Москва: 235 автомобилей на 1000 жителей (превышен критический уровень в 170–180 авто на тысячу жителей, который допустим для городов с традиционной застройкой) Высокие значения объемов потенциальных аудиторий (OTS) Москва (щиты 3х6) – в среднем 59 000 потенциальных контактов в сутки СПб (щиты 3х6) - 37 000 потенциальных контактов в сутки Города (св. 1 млн. чел.) – 25 000 потенциальных контактов в сутки

10. Факторы, определяющие высокую долю наружной рекламы в России Аудитории Рост аудиторий (рост автопарка на 5-6% в год) Особенности качественного состава аудитории Outdoor: мобильная, обеспеченная, растущая Транспортные проблемы в городах увеличение продолжительности контактов ТВ:К.Эрнст,из выступления на 10-ом Международном конгрессе Национальной ассоциации телерадиовещателей (2006): "По моим субъективным оценкам, за последние несколько лет телевидение покинула аудитория от 15 до 25%. Это люди, которые реализовали себя за эти годы и которые перестали видеть в телевизоре некий объект для развлечения и информирования». Ограниченность предложения на ТВ. Медиаинфляция. Источник: ZenithOptimedia, 2005

11. Факторы, определяющие высокую долю наружной рекламы в России Спрос Рост платежеспособного спроса населения Особенность становления и начального развития рыночной экономики: массовое появление новых марок и рекламодателей Наружная реклама – особенно эффективный канал рекламных коммуникаций именно для новых марок

12. Количество рекламодателей в наружной рекламе(первые полугодия соотв. года, рекламодатели с бюджетами 10 тыс. долл. США и более, 50 крупнейших городов) Источник: ЭСПАР-Аналитик

13. Факторы, определяющие высокую долю наружной рекламы в России География Возможность географически таргетировать охват рекламной кампании на национальном (региональном) уровне соответствие зонам дистрибуции и размещению потенциальных потребителей Возможность выбора индивидуальных рекламоносителей (гибкое формирование адресных программ) выбор конкретных местоположений, представляющих наибольший интерес для рекламодателей

14. Среднее количество городов, охваченных рекламными кампаниями в разных товарных категориях (первое полугодие 2007 года, крупнейшие рекламодатели, 50 крупнейших городов) Источник: ЭСПАР-Аналитик

15. Соотношение расходов по медиа (наружная реклама и ТВ) по товарным категориям: 2005 Источник: ЭСПАР-Аналитик, АЦВИ

16. Факторы, определяющие высокую долю наружной рекламы в России Исследования Прозрачность и контроль: ежемесячный мониторинг в 50 городах на основе применения геоинформационных технологий (ГИС) Базы данных и инструменты анализа рынка и медиапланирования Перспективы развития

17. Спутниковые технологии в исследованиях

18. Изменение удельного веса наружной рекламы в России: 1996-2006 Источник: АКАР

19. Темпы роста в 2006 году в миреСреди традиционных медиасегментов наиболее быстрыми темпами растет сегмент OOH.По сравнению с предшествующим годом, глобальные расходы на наружную рекламу выросли на 9%, на телевизионную рекламу - на 6.5%, на радиорекламу – на 2.8%.

20. Тенденции развития наружной рекламы в России:Сокращение темпов прироста количества рекламоносителейУскоренное развитие высокотехнологичных рекламоносителейТерриториальное перераспределение внутри крупных городов, развитие уличной мебелиРост количества рекламоносителей в малых городахУмеренная медиаинфляция (в сравнении с ТВ)Темпы роста на уровне 20-25% в год

21. Прогнозы изменения удельного веса наружной рекламы в России:2007-2010

22. Основной источник опасностей для развития, не конкуренция с другими сегментами рынка, а проблемы регулирования отрасли

23. Спасибо за внимание!