1 / 9

Marketing – Swot analýza

Marketing – Swot analýza. Ing. Jiří Šilhán. Pojetí marketingu. Pohled ekonomů: Marketing je proces výměny užitné hodnoty, kterou kupující získává od prodejce ve směnném procesu a naopak. Pohled marketingových scholastiků ( Kotler , Drucker , Levitt ):

claudia-barrera
Download Presentation

Marketing – Swot analýza

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Marketing – Swot analýza Ing. Jiří Šilhán

  2. Pojetí marketingu • Pohled ekonomů: Marketing je proces výměny užitné hodnoty, kterou kupující získává od prodejce ve směnném procesu a naopak. • Pohled marketingových scholastiků (Kotler, Drucker, Levitt): Zákazník a jeho potřeby jsou sředobodem „marketingového vesmíru“. Funkce marketingu spočívá v identifikaci zákazníkových potřeb a aby bylo možné tyto potřeby uspokojovat, je třeba neustále inovovat. • Pohled praktiků (Americká marketingová asociace): Marketing (MŘ) je procesem plánování a provádění koncepce, tvorby cen, propagace a distribuce myšlenek, zboží a služeb s cílem vytvářet směny, které uspokojují cíle jednotlivce a organizací.

  3. Podstata marketingu • - nabídnout správným skupinám zákazníků ve správný čas • požadované zboží • na správném místě, • za správné ceny, • s přispěním přiměřené propagace. • - snaha nalézt rovnováhu mezi zájmy: • zákazníků, • podnikatelských subjektů • a společnosti jako celku.

  4. Produkt • cokoli, co může být nabízeno někomu proto, aby byla uspokojena jeho potřeba nebo přání. • Produkt (resp. nabídka) může představovat fyzický výrobek, službu nebo myšlenku.

  5. TRH • = všichni potenciální zákazníci, kteří sdílejí specifickou potřebu nebo přání a kteří by mohli být ochotni a schopni tuto potřebu nebo přání pomocí směny uspokojit. • Výrobci: trh zdrojů (trh surovin, trhy pracovních sil, peněžní trhy atd.) => zboží a služby => zprostředkovatelé => spotřebitelé (zákazníci) • Zákazníci: prodej práce => odměna (peníze) => platba za zboží a služby. • Vláda: příjmy z daní => koupě zboží z trhu zdrojů, výrobců, zprostředkovatelů => použití nakoupeného zboží a služeb pro zabezpečení veřejně prospěšných služeb

  6. 4P 4C

  7. SWOT analýza • ⇒analýza vnějšího a vnítřního prostředí • strengths – silné stránky • weaknesses – slabé stránky • opportunities – příležitosti • threats – hrozby

  8. Typy strategií: • S – O: ofenzivní strategie • S – T: mírně ofenzivní strategie • W – O: defenzívní strategie • W – T: zůstatková strategie

More Related