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Issue Marketing

Issue Marketing. 해운대 VS 박쥐. Contents. Issue marketing-Why? Issue marketing-Process Issue marketing-Propriety. 성공사례 : 해운대. Why?. 세계를 휩쓴 쓰나미 , 한국도 안전하지 않다 ?! - 사회적 이슈인 환경문제로 영화에 대한 호기심증폭. "2004 년 동남아 쓰나미 사건을 당시 해운대에 있던 부모님 집에서

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Presentation Transcript

  1. Issue Marketing 해운대 VS 박쥐

  2. Contents • Issue marketing-Why? • Issue marketing-Process • Issue marketing-Propriety 성공사례: 해운대

  3. Why? 세계를휩쓴 쓰나미, 한국도 안전하지 않다?! -사회적 이슈인 환경문제로 영화에 대한 호기심증폭 "2004년 동남아 쓰나미 사건을 당시 해운대에 있던 부모님 집에서 TV로 봤어요. 피서철에 해운대에 저 쓰나미가 닥친다면 어떻게 될까 생각하니 한마디로 충격과 전율이 온몸을 휘감았어요. “ -09.08.10 윤제균 감독(연합뉴스)

  4. Why? 2) 한국에의한, “한국형 재난 블록버스터” -한국의 CG기술력, 개봉 전 국외 3개국 선 판매 쾌거 한국이 배경이 되는 재난영화에 대한 호기심 + 고비용의 한국영화CG에 대한 궁금증 & 기대의 삼박자

  5. Process 7.23 휴먼코미디의요소, 시나리오의 완성도 해외 선판매, 블록버스터, 스타마케팅 해운대에 대한 애정, 애국심 개봉 전 개봉 그 후,,, 제작발표회 6.18 한국産 재난영화, 국내 기술의 CG 진행과정 : 재난 블록버스터-> 휴먼 코미디 -> 애국심

  6. Process 1)“재난 블록버스터” 개봉 전부터 “재난 블록버스터 영화”라는 점을 강조

  7. Process CG에 대한 이야기보다 인물들간의 드라마에 초점을 맞춘 홍보 포스터 2)”휴먼 코미디” 개봉 후 특수효과로 인한 관객동원력 저하, 휴먼 코미디가 부각된 한국형 블록버스터로 마케팅

  8. Process 3) “애국심 마케팅” 한국에서 만든 최초의 재난 블록버스터라는 점을 강조, 한국산 기술이라는 애국심 마케팅

  9. Propriety 영화”해운대” Issue Marketing, 적절했는가? YES! 한번에 한 주제, 정확한 메시지전달 긍정적이고 쉬운 내용의 이슈들 관객의 반응을 반영한 이슈의 시기 적절한 변화 사람들의 호기심 파악 사람의 관심을 끌만한 이슈창출

  10. Propriety 천 만 관객동원과 영화의 Long run이 말해준다 ! • 개봉 14일 만에 500만 • 500만 高地 찍고도 평일 최다관객수가 390,000명 • 9월 6일 1108만3000명의 관객을 기록 • 9월30일까지 1147만6379명의 관객을 동원 • 7월22일 개봉한 뒤 70일이 지나도 여전히 전국 120개 스크린에서 상영 • 실미도’를 제치고 역대 흥행순위 4위

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