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Issue Marketing

영화와 연애중 ♥. Issue Marketing. 해운대 VS 박쥐. Problem. Why?. 송강호 , 김옥빈의 파격적 노출. 2009 년 최고흥행작. 갖가지 이슈 창출이 용이 이슈화 했음에도 이슈마케팅 실패. 이슈마케팅이 효과적으로 작용. Issue Marketing. 특정한 사회적 관심사가 등장할 때마다 이를 비즈니스로 연결하는 전략. Precedent. 쉬리의 뜻은 ?. 안양 초등생 납치사건. 키싱구라미 ?. 스릴러 -> 납치 , 부성애.

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Presentation Transcript

  1. 영화와 연애중♥ Issue Marketing 해운대 VS 박쥐

  2. Problem Why? 송강호, 김옥빈의 파격적 노출 2009년 최고흥행작 갖가지 이슈 창출이 용이 이슈화 했음에도이슈마케팅 실패 이슈마케팅이 효과적으로 작용

  3. Issue Marketing 특정한 사회적 관심사가 등장할 때마다 이를 비즈니스로 연결하는 전략

  4. Precedent 쉬리의 뜻은? 안양 초등생 납치사건 키싱구라미? 스릴러 -> 납치, 부성애 한국형 SF 블랙버스터 북한 특수 8군단?

  5. Contents 성공사례 - 해운대 • Issue marketing - Why? • - Process • - Propriety 실패사례 - 박 쥐

  6. Why? 세계를휩쓴 쓰나미, 한국도 안전하지 않다?! -사회적 이슈인 환경문제로 영화에 대한 호기심증폭 "2004년 동남아 쓰나미 사건을 당시 해운대에 있던 부모님 집에서 TV로 봤어요. 피서철에 해운대에 저 쓰나미가 닥친다면 어떻게 될까 생각하니 한마디로 충격과 전율이 온몸을 휘감았어요. “ -09.08.10 윤제균 감독(연합뉴스)

  7. Why? 2) 한국에의한, “한국형 재난 블록버스터” - 한국의 CG기술력, 개봉 전 국외 3개국 선판매 쾌거 - 한국이 배경이 되는 재난영화에 대한 호기심 고비용의 한국영화CG에 대한 궁금증 & 기대

  8. Process 진행과정

  9. Process • 1)“재난 블록버스터” • 개봉 전부터 “재난 블록버스터 영화”라는 점을 강조

  10. Process CG에 대한 이야기보다 인물들간의 드라마에 초점을 맞춘 홍보 포스터 • 2)”휴먼 코미디” • 개봉 후 특수효과로 인한 관객동원력 저하, • 휴먼 코미디가 부각된 한국형 블록버스터로 마케팅

  11. Process • 3) “애국심 마케팅” • 한국에서 만든 최초의 재난 블록버스터라는 점을 강조, • 한국산 기술이라는 애국심 마케팅

  12. Propriety 영화”해운대” Issue Marketing, 적절했는가? YES! 한번에 한 주제, 정확한 메시지전달 긍정적이고 쉬운 내용의 이슈들 관객의 반응을 반영한 이슈의 시기 적절한 변화 사람들의 호기심 파악 사람의 관심을 끌만한 이슈창출

  13. Contents 성공사례 - 해운대 • Issue marketing - Why? • - Process • - Propriety 실패사례 - 박 쥐

  14. Why? • 1) ”박찬욱 감독”의 작품 • 작품의 예술성, 상업성에 상관없음 • 관객들에게 “Issue” ‘올드보이’ 칸영화제 심사위원 대상 수상 YTN2004.05.23 박찬욱 감독 ‘친철한 금자씨’로는 국제영화제 첫 감독상 쾌거뉴스엔 2006.02.25

  15. Why? • 2) 주연배우의 “노출” • 관객들의 호기심 자극 • 작품 개봉 전 “Issue” '박쥐' 송강호 "성기노출 순교의식이라 생각“ 뉴스엔 2009.04.24 -_-;;; 베일 벗은 '박쥐' 전라에 성기노출까지 '파격' 조이뉴스24 2009.04.24 '박쥐' 송강호, 성기노출 '파격' "필요한 장면이었다" 스타뉴스 2009.04.24

  16. Process 진행과정

  17. Process 1)“박찬욱 감독 신작” [재경TV] 박찬욱 감독, “칸 영화제를 위해 영화 ‘박쥐’를 만들었다?”홍민기 기자 mkhong@jknews.co.kr 기사입력 2009-05-29 2번이나 칸에서 수상을 한 박찬욱 감독의 명성과함께 해외투자와 수출을강조한 이슈화 박찬욱 감독, "'박쥐', 내가 만든 최고의 작품" [이데일리SPN 장서윤기자 입력 : 2009-03-25 12:15:23 박찬욱 '박쥐', 흡혈귀 전설의 원조 루마니아에 판매 머니투데이김관명 기자 박찬욱 감독의 ‘박쥐’, 사상최초 美메이저 투자유치 유니버설 픽쳐스 계열사, '박쥐' 전체 제작비의 50% 투자 결정 뷰스앤뉴스 임재훈 기자

  18. Process 2)주연 배우들의 “노출” 박찬욱 신작 박쥐, 김옥빈 파격 티저포스터심의 반려 2009-03-17 13:15:18 [ 방송연예팀] 주연배우(송강호, 김옥빈)의 수위높은 노출이 가장 크게 이슈화됨 제작진의 마케팅 뿐만 아니라 미디어들의 보도가 활발했음 '박쥐' 성기노출이 마케팅이라고? 영화 이야기 2009/05/02 Posted by cinemAgora 영화 박쥐, 송강호-김옥빈격정적 키스신 담긴 예고편 및 포스터 공개한국재경신문 김영주 기자 송강호 "성기 노출요?…욕망에 휘둘리는 `속물` 표현한 것" 한국경제-유재혁

  19. Process 3)작품성 강조 칸수상` 박찬욱 감독 "나는 창작의 고통은 모르고 즐거움만 안다" 유재혁 기자 .한국경제 칸 수상작, 해외수출, 미국개봉 등 개봉 이후 후속효과를 노린 이슈마케팅을 함 박찬욱의 ‘박쥐’ 해외 배급망 북미 전역까지 확보 비즈플레이스 김미형 기자 박쥐` 칸에서 힘차게 날개를 펼치다 박찬욱 감독의작품세계…`인간 구원 메시지` 세계가 주목 박쥐 내달 LA,뉴욕,샌프란시스코서 개봉 -문화일보, 이동현 기자 박찬욱감독 ‘박쥐’ 美 개봉일 7월 31일 확정 뉴스엔 송윤세 기자

  20. Propriety 영화”박쥐” Issue Marketing, 적절했는가? No! 뱀파이어라는 소재 글로벌 영화 박찬욱 감독의 작품 주연배우의 노출

  21. ‘박쥐’Issue marketingSolution

  22. Solution • 재난블록버스터 • 휴먼코미디 • 애국심 마케팅 단순하고 강한 메시지 관객의 니즈 파악 긍정적 이슈 창출 • 박찬욱 감독 신작 • 주연 배우들의 노출 • 작품성 강조 과도한 이슈화로 거부감 관객의 정서 고려 실패 공감 이끌어내기 실패 무조건 이슈화를 하고 보는 이슈 마케팅이 아니라, 영화와 시너지를 창출할 수 있는 주요 이슈를 극대화하는이슈마케팅 !

  23. Solution

  24. Thank you

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