El Futuro del Libro: Efectos de las nuevas tecnolog í as en los procesos de oferta y acceso al libro

1. El Futuro del Libro:Efectos de las nuevas tecnologías en los procesos de oferta y acceso al libro Francisco Sagasti CERLALC Bogotá, Colombia 28 de Febrero 2008

2. Estructura de la presentación • Introducción • Enfoque conceptual • Producción intelectual y nuevas tecnologías • Medios de expresión y nuevas tecnologías • Producción y distribución editorial y nuevas tecnologías • Uso o consumo de libros y nuevas tecnologías • Implicancias del contexto global y regional para el futuro del libro • Comentarios finales

3. Introducción • Propósito: apreciación del impacto de las nuevas tecnologías en la industria editorial en América Latina “… cuando hablamos del futuro del libro, estamos hablando de interacciones sutiles entre limitaciones tecnológicas cambiantes y necesidades culturales cambiantes.” (Bolter, 1998) • Énfasis en los avances tecnológicos que afectan en mayor grado al sistema de producción, distribución y uso del libro

4. Enfoque conceptual • Sistema de producción, distribución y utilización del libro: subconjunto del sistema más amplio de generación y uso de productos de la actividad intelectual de los seres humanos • Cuatro componentes: • Los procesos de producción intelectual (PI) que tienen lugar en la mente de los autores o creadores • Los medios de expresión (ME) que se elijen para darle un carácter tangible y concreto a los resultados de estos procesos mentales • Los procesos productivos y canales de distribución (P&D) que permiten transmitir los medios de expresión tangibles a los usuarios • Las formas de consumo, utilización o uso (C&U) que le dan las personas que tienen acceso a estos medios de expresión

5. El sistema de producción y acceso al libro y las nuevas tecnologías

6. El sistema de producción y acceso al libro

7. Producción intelectual y nuevas tecnologías • Producción intelectual: proceso por el cual los autores adquieren, manipulan, analizan, integran y sintetizan información, datos y otros insumos de naturaleza similar para crear una gran diversidad de manifestaciones de su actividad mental, y en particular para generar ideas y conocimiento • Impacto de nuevas tecnologías (1): Aumento de productividad del trabajo intelectual • Procesadores de texto (registro, edición, ortografía, estilo, diccionarios, tesauros) • Procesadores de imágenes, gráficos y diagramas (diseño, edición, modificación) • Instrumentos para recabar, procesar, archivar, relacionar y recuperar información (e.g.buscadores)

8. Producción intelectual y nuevas tecnologías • Impacto de nuevas tecnologías (2): Internet hace posible nuevas formas de interacción entre generadores, distribuidores y usuarios de productos intelectuales • Acceso a la información (bibliotecas y enciclopedias en línea, bases de datos, páginas web, archivos digitalizados, bancos de imágenes) • Consultas con expertos y especialistas (facilidad de contacto y comunicación) • Interacción en tiempo real: trabajo conjunto y creación descentralizada de contenidos

9. Producción intelectual y nuevas tecnologías • Impacto de nuevas tecnologías (3): Prerrequisitos y consecuencias • Acceso a nuevas tecnologías requiere infraestructura de telecomunicaciones avanzada y proveedores de servicios • Explosión de información: aumento de contenidosno ha ido acompañado de procedimientos e instituciones para garantizar su veracidad y calidad • Aumento en el número de libros potenciales;nuevos nichos de mercado (necesidades, demandas y preferencias de usuarios); papel de casas editoras • Nuevos modelos de negocio para trabajadores intelectuales (propiedad intelectual, asociatividad, publicidad, llegada directa a usuarios y lectores) • Cambio en las relaciones de poder entre autores y casas editoriales

10. Medios de expresión y nuevas tecnologías • Medios de expresión Vehículos a través de los cuales los resultados del trabajo intelectual (textos, sonidos, imágenes) adquieren forma tangible y se registran (papel, película, medios magnéticos, medios ópticos) • Impacto de nuevas tecnologías (1): • Cambios en la noción convencional del libro: hipertexto, vínculos a paginas web, complementos multimedia, dispositivos para leer textos electrónicos • Difusión de formatos electrónicos para almacenar y transportar textos; aumento en el acervo de material disponible en formatos electrónicos (no implica desaparición del libro impreso) • Disponibilidad de libros y bibliotecas en línea

11. Medios de expresión y nuevas tecnologías • Impacto de las nuevas tecnologías (2) Libro electrónico Serie de dispositivos y programas que reproducen, imitan y amplían los atributos del libro convencional, pero aprovechando los avances en tecnologías de información y comunicación • Variedad de dispositivos • Libros electrónicos portátiles • Libros multimedia • Libros electrónicos hipermedia • Ciberlibros • Productos y prototipos disponibles en el mercado • Kindle (Amazon), eReader (Sony), otros

12. Medios de expresión y nuevas tecnologías • Impacto de nuevas tecnologías (3) Posibilidades del libro electrónico en América Latina • Todo depende del desarrollo, manufactura y difusión masiva de un “libro electrónico” eficiente, atractivo y de bajo costo • Mientras tanto, computadoras de bajo costo pueden emplearse como lectoras de libros electrónicas • Sin embargo, difusión difusión será limitada en el próximo decenio, excepto en segmentos especiales de mercado • Textos escolares; (¿“One laptop per child”?) • Otros usos educativos (enciclopedias, enseñanza de idiomas) • Obras de ficción altamente populares • Cambios en los modelos de negocio de las casas editoras (¿proveedores de contenido, distribuidores de equipo?)

13. Medios de expresión y nuevas tecnologías Kindle eReader (Sony) LeapPad • Algunos libros electrónicos disponibles: IRiver Plastic Logic Newton tablet

14. Canales de producción y distribución y nuevas tecnologías • Producción (manufactura) de libros Materialización y reproducción del medio de expresión de trabajo intelectual para su posterior distribución y uso Impacto de nuevas tecnologías (1): • Herramientas digitales y etapas del proceso editorial • Evaluación, selección y adquisición de textos (apropiables y libre disposición) • Edición y verificación de contenido • Diagramado, ilustración y corrección de pruebas • Aumento en el número de posibles textos, reducción de tiraje (“larga estela”), nuevos nichos de mercado • Reducción del tiempo de producción (reacción rápida) • Publicación por autores cada vez más viable • Evolución continua de métodos de producción y adaptación permanente de modelos de negocios

15. Canales de producción y distribución y nuevas tecnologías • Producción de libros Materialización y reproducción del medio de expresión de trabajo intelectual para su posterior distribución y uso Impacto de nuevas tecnologías (2): • Impresión sobre demanda El ejemplar impreso se produce cuando el cliente coloca la orden de compra • Disminución de costos inventario y almacenamiento • Sistemas comerciales disponibles (parciales, integrales); prototipos en experimentación • Costo relativamente elevado pero rápida disminución muy probable • Difusión amplia afectará a casas editoras y a imprentas

16. Impresión sobre demanda

17. Canales de producción y distribución y nuevas tecnologías • Distribución de libros Canales, procedimientos y maneras de hacer llegar los libros (impresos, electrónicos) a los lectores y usuarios Impacto de nuevas tecnologías (1): • Cambios en sistemas de distribución (impacto de librerías en línea, nuevos servicios de transporte, eliminación de intermediarios) • Interconexión en línea entre casas editoras e imprentas en varios lugares (impresión distribuida) • Nuevos esquemas de promoción y distribución (librerías virtuales, mercadeo en línea) • Venta de contenidos “desmaterializados” para libros electrónicos

18. Canales de producción y distribución y nuevas tecnologías • Distribución de libros Canales, procedimientos y maneras de hacer llegar los libros (impresos, electrónicos) a los lectores y usuarios Impacto de nuevas tecnologías (2): • Cambio en los modelos de negocios de agentes en la cadena de circulación del libro • Servicios de editoras virtuales (% por derechos de autor) • Posibilidad de autores de llegar directamente a usuarios y lectores a través de Internet (Stephen King) • ¿Concentración y dispersión de casas editoras en simultáneo? • Reacomodo de relaciones entre agentes en la cadena de producción y distribución del libro • ¿Mayores posibilidades de piratería?

19. Sistema de distribución del libro

20. Formas de uso y consumo del libro y nuevas tecnologías • Uso y consumo de libros Acceso a: información general o sobre temas específicos; opiniones y puntos de vista; entretenimiento y recreación; medios de enseñanza y aprendizaje material de referencia; otros materiales • Impacto de nuevas tecnologías (1) • Evolución de los hábitos de lectura como consecuencia de avances tecnológicos (televisión, computadoras, videojuegos, Internet, celulares) • Medios audiovisuales acaparan la atención y requieren un comportamiento más activo del usuario (¿retorno a la comunicación oral?) • Lectura interactiva (a veces en tiempo real)

21. Formas de uso y consumo del libro y nuevas tecnologías • Uso y consumo de libros Acceso a: información general o sobre temas específicos; opiniones y puntos de vista; entretenimiento y recreación; medios de enseñanza y aprendizaje material de referencia; otros materiales • Impacto de nuevas tecnologías (2): • Revisión de reseñas, opinión sobre la lectura y experiencias compartidas con otros lectores • Proliferación de blogs • Migración de textos electrónicos a textos impresos(Japón: novelas en celulares) • Reducción de resistencia a la lectura en formato electrónico en la medida que mejora la resolución de pantalla

22. Formas de uso y consumo del libro y nuevas tecnologías • Uso y consumo de libros Acceso a: información general o sobre temas específicos; opiniones y puntos de vista; entretenimiento y recreación; medios de enseñanza y aprendizaje material de referencia; otros materiales • Impacto de nuevas tecnologías (3): • Uso creciente —pero aún limitado— de dispositivos de acceso a textos electrónicos, (no hay adopción rápida y masiva de “libros electrónicos”) • Desarrollo de programas especiales para apoyar la lectura (resaltar ideas, proveer índices, presentación visual de serie rápida) • Bibliotecas electrónicas (catálogos en línea, bibliotecas virtuales, descarga de libros, suscripciones)

23. Contexto global y futuro del libro • Nuevo entorno global en el Siglo 21: • Era “post-baconiana” • Reordenamiento de las relaciones de poder internacional • Proceso multifacético y paradójico de globalización y fragmentación: “orden global fracturado • “Sociedad del conocimiento” o “sociedad de la información”: nuevo sistema económico “informacional” • Transformaciones profundas tienen impacto muy desigual (países, empresas, organizaciones, sociedades, individuos) • Papel clave del conocimiento y la información • Desplazamiento de la frontera del conocimiento • Mejor comprensión de procesos biológicos y cerebrales en el proceso de la lectura

24. Contexto global y futuro del libro • Futuro del paradigma digital: • Continuación de la evolución de las TICs • Cambio de los paradigmas tecnológicos (están llegando a su límite) • De la explosión de la información al procesamiento de información para generar conocimiento • Maduración del paradigma actual e influencia de tecnología molecular (nanotecnología y biotecnología) • Integración y combinación de tecnologías • Todo el proceso de producción intelectual se verá afectado por los avances en las tecnologías digitales • Reconocimiento de voz, registro y transcripción • Control directo de dispositivos electrónicos mediante ondas cerebrales

25. Contexto regional y futuro del libro • Situación económica y social de América Latina: • Paradoja: crecimiento económico con profunda desigualdad y pobreza • Bajo nivel de analfabetismo, pero diferencias entre países y al interior de ellos • Amplio acceso a la educación, pero de mala calidad • Bajos niveles de lectura en relación a otras regiones • Acceso a las TICs • Expansión de infraestructura de tecnologías de la información y comunicación • Alta penetración de telefonía celular • Creciente acceso a computadoras y a Internet • Mayor importancia de centros compartidos de Internet (cabinas, comunitarios, cafés, telecentros) • Persisten limitaciones (electricidad, subutilización)

26. Comentarios finales • Nuevas tecnologías producción intelectual • Avances tecnológicos interactúan con instituciones sociales: no hay adopción ni difusión automática • El libro impreso goza de buena salud, pero cambian los modelos de negocios asociados a él • El libro electrónico: • No es rival del libro impreso, sino complemento • Es improbable que en 5 o 10 años penetre en la región • Atributos esenciales para su difusión: fácil uso, durables, resistentes, portátiles, cómodos, versátiles, eficientes en el uso de energía, bajo costo • Necesidad de infraestructura de ventas, mantenimiento y reparación • Oportunidades: textos escolares, educación a distancia

27. Comentarios finales • Impresión sobre demanda: • Combina ventajas del libro impreso con distribución electrónica: difusión aumentará progresivamente • Venta por catálogos, reducción de tiraje, ahorro en almacenaje y en costos por obsolescencia • Disponibilidad de textos libres (bibliotecas virtuales) • Focalización en productos y servicios dirigidos a nichos específicos (“long tail”) • Reducción de costos de impresoras a la vista • Servicios de seguridad informática (anti-piratería) • Seguimiento de desarrollos, “oportunismo estratégico” (esperar, observar, analizar, actuar) • Gestión del pluralismo tecnológico en la industria editorial: hacer virtud de la necesidad

28. Muchas gracias Francisco Sagasti FORO Nacional/Internacional - Agenda: PERÚ Apartado 18-1194 Miraflores Lima, Perú fsagasti@mac.com