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MARKETING DE INFLUENCIA

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Presentation Transcript

  1. Marketing de Influencia Social Media 2020

  2. Conjunto de técnicas que hacen que un mensaje se propague exponencialmente. viral hace alusión a la propagación de los contenidos como si de un virus se tratase, es decir, de forma rápida y de persona a persona, propios usuarios compartir el contenido. siendo los así los que eligen

  3. Algo de historia 1994: libro "Media Virus" de Douglas Rushkoff. Si la publicidad llega a un usuario "sensible" ese usuario "se infectará" y puede seguir infectando a otros usuarios sensibles. Mientras cada usuario infectado envíe a más de un usuario sensible (es REPRODUCTIVA BÁSICA SEA MAYOR A UNO), los resultados estándares en epidemiología implican que el número de usuarios infectados crecerá según una curva logística. decir, QUE LA TASA

  4. 1997: Hotmail Empezó a incluir dentro de los correos que enviaban sus usuarios, publicidad de la empresa y es así que se propagó facilmente las sucripciones a hotmail.

  5. Fórmula Consideremos un contenido que se empieza por enviar a 100 personas "SENSIBLES". Asumamos que el 80% de la gente lo reenvía a un amigo. Entonces 80 personas recibirán un mensaje reenviado de "primera generación". De ahí, en cada generación siguiente los mensajes irán declinando más o menos de forma exponencial, de manera que cada una será menor que la anterior: 80, 64, 51.2, 40.96, 32.768, 26.214, 20.971, 16.777, 13.421, 10.737. INVERSIÓN BASE: 100 PERSONAS A mayor TASA DE REPRODUCCIÓN, el contenido tiene la capacidad teórica de continuar hasta que toda la población "sensible" haya recibido por lo menos una copia RESULTADO VIRAL 357 PERSONAS

  6. ¨1984¨ Inspirado en la novela Nineteen Eighty Four “1984” de George Orwell, una obra que fue publicada en el año 1949 en Londres y en la que este autor hace una crítica a los totalitarismos y a la opresión del poder. https://www.youtube.com/watchv=W_BElvm0R48&feature=emb_logo La primera campaña de Marketing viral fue lanzada por Apple en 1984

  7. Tipos de campañas Virales

  8. Pásalo Es de forma espontánea, Son más efectivos los vídeoclips cortos con contenido humorístico Marketing encubierto: Un mensaje viral que se presenta como una página, actividad o noticia atractiva o inusual, sin referencias claras a poner un enlace o pasarlo. Ej: graffitis y pistas que impulsan a la gente a averiguar un misterio. Viral incentivado: Se ofrece una recompensa por reenvíar el mensaje. Ej: concursos en línea Asociaciones o Club de fans Suponen la traslación del fenómeno “club de fans” de actores, cantantes o deportistas al mundo de las empresas o algunos de sus productos. Bases de datos: Los usuarios gestionan sus propias listas de contactos usando una base de datos ofrecida por un servicio en línea. Marketing de Rumor Se caracteriza porque la difusión de la controversia resultante genera publicidad en forma de rumores y boca a boca. Ej. Actores de Hollywood y estrenos

  9. A considerar: SIMPLE LIVIANO CONCRETO ADAPTABLE

  10. MEDIOS: Blogs, mensajería instatánea, e-mail, astroturfing, boca-boca, cobertura mediática. FORMAS: Video clips, juegos, publicidad interactiva, imágenes, texto, memes, etc. ALERTAS DE INSATISFACCIÓN. Reputación de marca. (Documento de contingencia) MARJETING DE RELACIONES: Evita las molestias de los ¨Mensajes no deseados¨.

  11. VENTAJAS Mayor alcance Bajo coste Aporte a construcción de marca y empatía No es invasivo Es rápido Mayor rentabilidad Segmentación más precisa No es necesario tener el mejor producto

  12. ¿Cómo viralizar mensajes?

  13. Fuente: antevenio.com

  14. https://www.slideserve.com/gabrielast/qu-es-y- como-hacer-marketing-viral-powerpoint-ppt- presentation Crear viral contenido

  15. Ejemplos Volvo Trucks La firma lanzó una campaña de marketing viral B2B para presentar su nueva línea de camiones y que estuvo protagonizada por el actor Jean Claud Van Damme. https://www.youtube.com/watch?time_continue=76&v=M7FIvfx5J10&feature=emb_logo Mattel- Barbie Mattel grabó las reacciones de los que acudían al lugar en el que las niñas desempeñaban su trabajo y este es quizá el éxito de dicha campaña, el de haber utilizado cámara oculta https://www.youtube.com/watch?v=Yy_L5-C5_6Y Publicidad Cadbury - Gorilla https://www.youtube.com/watch?v=L6roSiC95WM "REVÍVELO - Implantamos recuerdos en tu memoria". Se trata de un anuncio del portal de viajes Atrapalo.com. https://www.youtube.com/watch? time_continue=40&v=tJBfbUN1dvY&feature=emb_logo

  16. Bibliografía https://www.merca20.com/que-es- marketing-viral/

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