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LE MAGAZINE Le lien avec le lecteur Alain Lambrechts Theo Moormann

LE MAGAZINE Le lien avec le lecteur Alain Lambrechts Theo Moormann. Qui est FEBELMAG?. FEBELMAG – Fédération de la Presse Magazine belge (grand public) Fait partie de THE PPRESS , fédération des éditeurs de la presse périodique nationale PROMOTION des magazines belges (fr/nl)

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Presentation Transcript

  1. LE MAGAZINE Le lien avec le lecteur Alain Lambrechts Theo Moormann

  2. Qui est FEBELMAG? FEBELMAG – Fédération de la Presse Magazine belge (grand public) Fait partie de THE PPRESS, fédération des éditeurs de la presse périodique nationale • PROMOTION des magazines belges (fr/nl) • DEFENSE des intérêts moraux et matériels • FORUM de réflexion et d’échange • TRANSMISSION DE KNOW HOW

  3. . g B2B = 6 éditeurs - 129 titres CUSTO = 10 membres E-press = les « e-produits » des membres des 4 autres départements Febelmag = 19 éditeurs - 73 titres Free Press = 13 éditeurs- 63 titres

  4. LE MAGAZINE… => PUISSANT => IMPLIQUANT => EFFICACE & CREATIF => CREDIBLE => CIBLANT => TOURNE VERS L’AVENIR

  5. LE MAGAZINE = PUISSANT

  6. PUISSANT • La presse magazine en Belgique => 182 titres ‘grand public’ => +/- 175 millions d’exemplaires vendus => Plus d’1,5 millions d’abonnements => 9 Belges sur 10 (*) lisent des magazines (*)Source: CIM 2007

  7. La presse magazine est un medium PUISSANT

  8. LE MAGAZINE = IMPLIQUANT

  9. Les magazines font partie de notre vie

  10. IMPLIQUANT • Comportement de lecture: => Le lecteur de magazine lit au moins 1 mag/jour => 25 minutes par jour jusqu’à 1 heure le week-end => Le magazine circule et a donc plusieurs lecteurs => 1 lecteur prend plusieurs fois en mains un même magazine. Source: WAR Study MAGlab - 2006

  11. IMPLIQUANT • Mon magazine = Ma liberté le lecteur décide => quel magazine il achète => ce qu’il lit => quand il lit => combien de temps il lit => ce qu’il lit => a quel rythme il lit => où il lit

  12. La presse magazine a une relation priviligiée avec le lecteur

  13. LE MAGAZINE = EFFICACE & CREATIF

  14. EFFICACE & CREATIF • le magazine est TRENDSETTER => 2 lecteurs sur 3 puisent des IDEES dans le magazine • le magazine INFORME => 2 sur 5 ACHETENT des produits sur lesquels ils ont lu quelque chose Source: Media Involvement Study – PPA 2002

  15. EFFICACE & CREATIF • le magazine CONVAINCT => 1 sur 3 ESSAYE des nouveautés présentées dans les magazines • le magazine est QUALITATIF => une maîtrise TECHNIQUE respecte le produit créatif dans ses moindres détails Source: Media Involvement Study – PPA 2002

  16. EFFICACE & CREATIF • le magazine est CREATIF => les traitements graphiques les plus créatifs • le magazine est SOUPLE => Les courts délais de réservation en de livraison

  17. EFFICACE & CREATIF • L’impact du magazine assure un excellent rapport qualité / prix

  18. EFFICACE & CREATIF Exemple 1: Cible 18-54 ans 1 insertion dans Cine Tele Revue , Dag Allemaal, Humo + Telemoustique, Knack + Le Vif Coût: 56.032€ Couverture brute: 75,2% -> 4.033.300 pers Couverture nette: 59,5% -> 3.190.100 pers. OTS moyen: 1,3 C.P.T. au 1.000 brut: 14€ CP.T. au 1.000 net: 18€

  19. EFFICACE & CREATIF Exemple 2: Cible 18-54 ans / femmes 1 insertion dans Cine Tele Revue, Dag Allemaal, Telepro, Story, Flair + Flair l’Hebdo, Libelle + Femmes D’Aujourd’hui Coût: 60.817€ Couverture brute: 105,7% -> 2.812.500 pers Couverture nette: 67,0% -> 1.783.000 pers. OTS moyen: 1,6 C.P.T. au 1.000 brut: 22€ CP.T. au 1.000 net: 34€

  20. La presse magazine, un paradis pour la communication

  21. LE MAGAZINE = CREDIBLE

  22. CREDIBLE • VALORISATION de la communication => L’annonce profite de la relation de confiance entre le lecteur et son magazine => Les magazines peuvent offrir le contexte le plus adéquat

  23. La presse magazine, un médium crédible

  24. LE MAGAZINE = CIBLANT

  25. CIBLANT De grands EDITEURS (membres FEBELMAG) • Belgomedia • Book & Media Publishing • Cascade • De Persgroep Publishing • De Vrije Pers • Editions Auto-Magazine • Editions CMF • Himalaya • Le Vif Magazine • Media Office • Minoc Business Press • Press News • Reader’s Digest • Rossel& Cie • Roularta Media Group • Sanoma Magazines Belgium • SBPP - BMPP • Senior Publications • V & V Publishing • Editions Ciné Télé Revue

  26. CIBLANT BUSINESS: 60.919 ex. – 326.700 lecteurs

  27. CIBLANT NEWS & PICTURES :1,3 million ex - 7,5 millions lecteurs

  28. CIBLANT LIFESTYLE & TOERISME:405.586 ex.- 1,7 million lecteurs

  29. CIBLANT MAGAZINES MASCULINES ET AUTO MAGAZINES:137.171 ex. - 1,3 million lecteurs

  30. CIBLANT MAGAZINES FEMININS:1,1 million ex. – 6,7 millions lecteurs lecteurslecteurlecteurs

  31. CIBLANT MAGAZINE TV:1,2 million ex. – 4,9 millions lecteurs

  32. CIBLANT HABITATION & DECORATION:84.055 ex. – 806.700 lecteurs

  33. DOEL(GROEP)GERICHT MAGAZINE DE NICHE:53.287 ex. – 427.100 lecteurs

  34. Positionnement et contexte rédactionnel permettent les CIBLAGES les plus PRECIS pour un nombre important de groupes-cibles

  35. LE MAGAZINE = TOURNE VERS L’AVENIR

  36. TOURNE VERS L’AVENIR • Demain….c’est déjà aujourd’hui: TENDANCES => le  MOMENTUM , le vécu de lecteur passe à l’avant-plan. => MAG-BOOKS / BOOK-MAGS: les possibilités techniques rendent la frontière entre les deux de plus en plus floue

  37. TOURNE VERS L’AVENIR => Le monde virtuel rend nécessaire la sensation de TOUCHER, par exemple des magazines => les magazines ne sont plus seulement du PAPIER, ils s’inscrivent dans la DEMARCHE 360°: mobiles, communication…

  38. TOURNE VERS L’AVENIR • La presse Magazine est un média durable: => Les magazines sont imprimés sur DU PAPIER CERTIFIE . Les certificats garantissent la production durable du papier => Les magazines sont imprimés par des sociétés qui travaillent avec le BAT: best available technology => Plus de 80% de tous les produits papier est RECYCLE.

  39. La presse magazine est media actuel, tourné vers l’avenir et efficace

  40. Cet après-midi, découvrez…. • Les multiples possibilités créatives qu’offre la presse magazine • Comment s’inspirer du meilleur de la Pub internationale au Festival Cannes Lions avec

  41. Febelmag Paapsemlaan 22/8 Boulevard Paepsem Brussel 1070 Bruxelles Tel 02/558 97 50

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