1 / 50

MARKETINGOVÉ AKTIVITY České centrály cestovního ruchu - CzechTourism na rok 2008

MARKETINGOVÉ AKTIVITY České centrály cestovního ruchu - CzechTourism na rok 2008. Cíl 2008. udržet tempo růstu počtu turistů, délky jejich pobytu v ČR a objemu příjmů z cestovního ruchu na úrovni států střední Evropy, tj. 3 – 5 % v tomto uskupení být vedoucím státem.

Download Presentation

MARKETINGOVÉ AKTIVITY České centrály cestovního ruchu - CzechTourism na rok 2008

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. MARKETINGOVÉ AKTIVITY České centrály cestovního ruchu - CzechTourism na rok 2008

  2. Cíl 2008 • udržet tempo růstu počtu turistů, délky jejich pobytu v ČR a objemu příjmů z cestovního ruchu na úrovni států střední Evropy, tj. 3 – 5 % • v tomto uskupení být vedoucím státem

  3. V roce 2008 zvýšená pozornost • Zážitková dovolená (gastronomie) • „Cool“ nebo „hip“destinace (prezentace ČR pro mladou generaci • „Výroční aktivity“ (500 let Rabiho Loewa, 650 let od založení města Karlovy Vary, 200 let města Mariánské Lázně, 100 let českého hokeje…) • Tourism for all (sociální CR) – směr Evropské komise

  4. Cílové skupiny a marketingové nástroje A) Cílové skupiny • odborná veřejnost tuzemská i zahraniční • domácí turisté (rodiny s dětmi) • 14+ • 60+

  5. B) Marketingové nástroje (nově) • kombinace on-air a on-line propagace /např. spoty v TV následně doplněné soutěží a on-line komunikací výherců s diváckou obcí/, soutěže na You-Tube • roadshows v rámci „Aliance“ pro získávání přímých letů do Prahy a do ostatních měst ČR s mezinárodními letišti (jihovýchodní Asie, SAE, Čína)

  6. příprava a zahájení fungování „mediálního trustu“ /pracovní název/, jehož cílem je utváření reálného a pozitivního obrazu vývoje CR v ČR na pozadí aktivit MMR, CzT, MZV, MPO a soukromých subjektů • vytvoření on-line hry pro věkovou skupinu 14+, její uvedení na národní portál v jazykových mutacích a její využití pro získávání, informování, vzdělávání a motivaci budoucích návštěvníků ČR

  7. Stabilizace NNP(pomocí všech aktivit CzT) Nové národní produkty definované v roce 2007 • Bohatství historie • Aktivní dovolená • České medicínské lázeňství • Kongresový, korporátní a incentivní CR • Zážitková dovolená

  8. Komunikační témata • Česká republika – symfonie zážitků • Značka www.CzechTourism.com • Česká národní kuchyně • Budování pozice lídra v turistickém uskupení V4

  9. Od „Undiscovered Golf Destination“ k  „Czech Republic – The Golf Republic“ • Medicínské lázeňství jako investice do zdraví a životního stylu • ČR jako optimální kongresová destinace z pohledu „value for money“ • „Osmička“ - v návaznosti na komunikaci osmičky na MZV ČR využít data 8. 8. 2008 k propagaci

  10. ČR pro mladou generaci 16 - 24 let, důraz na digitální komunikaci a dělení se o zážitky on-line, příprava hry ve stylu „Second Life“ • Cestovní ruch a zaměstnanost – úloha seniorů a pozitivní „image“, jejich možné úlohy ve službách CR, „rekonstrukce“ profesní hrdosti ve spolupráci s odbornými asociacemi • Doprava do ČR /inbound/ všeho druhu – formou marketingových partnerství s regiony, jichž se geograficky týká a v rámci Aliance s MZV ČR a ostatními resorty

  11. Konkrétně o některým komunikačních tématům a aktivitách k jejich uvedení do života

  12. Česká republika – symfonie zážitků • Slogan „Česká republika – symfonie zážitků“ uveden v roce 2007, následná propagace i v roce 2008 • Příprava dvou nových spotů o ČR v 6 jazykových mutacích

  13. Značka www.CzechTourism.com • Zcela nová struktura • Oficiální spuštění 20. června 2007 • 18 jazykových mutací (včetně češtiny, nově korejština) • Rating – hodnocení důležitosti obsahu webových stránek fou Google: www.CzechTourism.com – známka 7 z 10 (www.centrum.cz – známka 6 z 10)

  14. Česká národní kuchyně • Projekt „Česká národní kuchyně“ • „cook show“ společně s Asociací hotelů a restaurací ČR a Asociací kuchařů a cukrářů ČR • festival České a regionální kuchyně • zapojení regionů ČR • vlastní TV pořad „Po Česku s chutí..” • tématické press tripy, workshopy v zahraničí • brožura, mapa, soutěže, webové stránky • podpora projektu v rámci ENJOY the Czech Republic 2008 (hromadné poznávací cesty novinářů a CK do ČR)

  15. Budování pozice lídra v turistickém uskupení V4 • ČR předsednictví od června 2007 do června 2008 • „Evropský kvartet – jedna melodie“- slogan společné turistické propagace čtyř zemí (ČR, Slovensko, Maďarsko a Polsko) • Cíl: zviditelnit tento středoevropský region ve vzdálenějších destinacích(více informací na www.european-quartet.com)

  16. Medicínské lázeňství jako investice do zdraví a životního stylu Zdrojové trhy • Německo • Rusko • Slovensko • Ukrajina • Arabské země – nejmovitější klientela Nově Skandinávie, Lotyšsko, Švýcarsko, Polsko, Kazachstán, Velká Británie

  17. Od „Undiscovered Golf Destination“ k The Golf Republic V roce 2008 je naším záměrem představit novou image České republiky jako golfové destinace a posunout se od „Undiscovered Golf Destination“ k marketingově agresivnější tváři golfové destinace Czech Republic – The Golf Republic.

  18. ČR jako optimální kongresová destinace z pohledu „value for money“ • MICE veletrhy - Bedouk (Paříž), EMIF (Brusel), Confex (Londýn), Incentive Works (Toronto), Motivation Show (Chicago), IMEX (Frankfurt), EIBTM (Barcelona) • Workshopy - USA roadshow, Kanada, Velká Británie, Francie, Itálie, Německo, Belgie a Rakousko • Kampaně Kandidatur - spolupráce s PCB - podpora PCO a DMC při kandidaturách na mezinárodní kongresy

  19. Doprava do ČR /inbound/ všeho druhu Promo akce CzechTourismu a statutárních měst ČR (krajská letiště, důležité dopravní terminály) • PRAHA - letiště Ruzyně, Václavské náměstí • BRNO - letiště Tuřany, hl. nádraží • OSTRAVA - nádraží Svinov, letiště L. Janáčka • KARLOVY VARY - letiště • OLOMOUC - hlavní nádraží • PLZEŇ - hlavní nádraží • LIBEREC - terminál MHD Fugnerova • ČESKÉ BUDĚJOVICE - bus terminál • MLADÁ BOLESLAV - bus/vlakový terminál BONDY centrum • OPAVA - východní nádraží • ZLÍN - nádraží střed + aktualizace Metodického pokynu Ministerstva dopravy ČR o „Označování kulturních a turistických cílů na dálnicích a silnicích“

  20. Další významné aktivity agentury CzechTourism k podpoře komunikačních témat pro rok 2008

  21. Reklamní kampaně Cílová skupina: 12+, rodina, mladí lidé, prázdné hnízdo, senioři, single • zaměření na trhy Společenství nezávislých států /SNS/, Pobaltské státy a vhodnými marketingovými nástroji podpořit nová zahraniční zastoupení na Ukrajině a v Itálii • Rusko, Ukrajina, Pobaltí • Spojené království + Irsko • Severoamerický trh – vybrané zdrojové destinace ČSA a Delty Airlines • Skandinávie

  22. Press a fam tripy ENJOY THE Czech Republic 2008! • Změna – od čtyřech ročně ke dvěma: léto (9. – 14.5.) a podzim/zima (31.10. – 5.11.) • Témata 2008 • Výročí českých lázeňských měst (200 let Mariánských Lázní a 500 let Karlových Varů) • Lázeňství v Čechách a na Moravě • České technické památky -100 let Technického muzea • Velikáni české hudby a česká hudba

  23. Účast CzT na veletrzích CR • Počet účastí 48 (42 v roce 2007) • Posílení účasti v Rusku, na Ukrajině, v Litvě, Lotyšsku, Estonsku a ve Skandinávii • V jihovýchodní Asii s důrazem na Čínu • Návrat k veletrhu Ferie Kodaň a SMT Paříž na žádost potenciálních vystavovatelů

  24. Zahraniční zastoupení (ZZ) • Dnes 25 ZZ Plánovaná otevření: • Jekatěrinburg • Riga • Německo (druhé zastoupení CzT - západ) • USA (druhé zastoupení CzT - jih nebo západ) • Švédsko • Dánsko

  25. Výběr z akcí ZZ 2008 • Setkání latinskoamerických CK (OMVESA) • LOH Čína – Český olympijský dům v Pekingu • Týden české kuchyně v Madridu • Turistická, kulturní a gastronomická show u příležitosti výročí vzniku ČR (říjen 2008)

  26. MARKETINGOVÁ PARTNERSTVÍ PŘESAHUJÍCÍ HRANICE STÁTU • MS v klasickém lyžování Liberec 2009 • Kandidatury ČR na letní OH 2016 (2020) • Prezentace ČR na olympiádě Peking 2008 • WTCC okruh Brno a TV Eurosport • MS U20 v ledním hokeji v Pardubicích a Hradci Králové • MS v ledním hokeji 2008 v Kanadě ve spolupráci se ZÚ ČR v Ottawě

  27. Propagační brožury a prospekty Ediční plán na rok 2008 bude obsahovat nové tituly reflektující na národní produkty definované v roce 2007 a tituly, které doplňují každoročně ediční řadu. • Česká republika 140 000 ks 9 jazyk.mutací • Bohatství historie 170 000 ks 12 • Aktivní dovolená 65 000 ks 5 • Památky židovské kultury 50 000 ks 4 • Dovolená pro rodiny s dětmi 60 000 ks 6 • Česká republika – skládačka 100 000 ks 1 /japonština/

  28. V roce 2008 doplní výše uvedenou produkci následující tituly: • Praha, Lázeňská místa v ČR, Česká hudba, Česká kuchyně /nové vydání/, Cykloturistika, Lyžařská centra 2008/2009, mapy, plakáty, desky na TZ a tašky na propagační materiály • CD o České republice

  29. Aktivita MZV v oblasti jednotného vizuálního stylu • Cíl: spolupracovat na jednotném vizuálním stylu ČR doplňujícím již zavedené značky dotčených ministerstev a jimi zřízených agentur • zavedené značky zůstanou v platnosti a nově bude aplikován jednotící prvek

  30. Integrovaný operační program (IOP) Příprava na IOP ve spolupráci s MMR ČR Prioritní osa 4: Národní podpora cestovního ruchu Podporované aktivity: • zavedení národního informačního a rezervačního systému • zavádění a informační podpora národních a mezinárodních standardů ve službách CR (zahrnující zejména certifikace, manuály, metodiky, systémy, kontrolu) • podpora marketingu na národní úrovni a tvorby zdrojových databází • prezentace a propagace kulturního a přírodního bohatství, kulturního průmyslu a služeb s využitím pro CR na národní úrovni • podpora prezentace ČR jako destinace CR

  31. Projekt „Předsednictví ČR v EU“ participace na přípravách a realizaci předsednictví České republiky v EU ve spolupráci s Úřadem vlády ČR a MMR ČR

  32. PODPORA DOMÁCÍHO CR Projekt na podporu rozvoje domácího CR (v rámci IOP) 1. Marketingová podpora DCR s využitím prvků cíleného marketingu • kampaň na „zvýšení hodnoty domácího turisty“ • billboardy s aktivitami daného regionu • využití významných osobností při propagaci DCR • vědomostní soutěže v TV či rozhlase apod. (např. Turisté vítáni)

  33. Síťování turistických informačních center (TIC)a získání jejich vyšší autority u domácích turistů • propagace činnosti TIC (jimi nabízených služeb) u domácích obyvatel • nabídka služeb cykloturistům (v oblasti infrastruktury např. stojany na kola, v oblasti poradenství např. rady o trasách, v oblasti služeb např. cykloprůvodci) • podpora zavedení průvodcovské služby v TIC

  34. 3. Vytvoření pracovních materiálů pro turisty za danou oblast • výroba základního propagačního materiálu v jednotlivých oblastech (mapka oblasti s fotografiemi nejvýznamnějších pamětihodností, popis turistického potenciálu…) • vydávání tištěného periodika (bohatá nabídka turistických lákadel ČR…)

  35. Dynamický rozvoj projektu Kudy z nudy (elektronická nabídka turistických aktivit, které na www.kudyznudy.cz bezplatně prezentují podnikatelé v CR) • rozšíření cílových skupin • důraz na aktivity pro rodiny s dětmi • rezervační systém • virtuální prohlídky nabízených aktivit • soutěže

  36. Vytvoření prostoru pro prodej turistických produktů v síti turistických informačních center (TIC), organizacích CR (OCR), v hotelech apod. vytvoření systému, který umožní TIC a OCR prodávat turistické produkty bez omezení

  37. 6. Podpora nabídky šetrných forem CR a produktů zaměřených na místně typický CR (agroturistika, vinařský a pivní CR, hipoturistika, cykloturistika) • lokální přírodní zajímavosti – jejich vhodná propagace a produkty • regionální cyklobalíčky – podpora vzniku souboru služeb pro cyklisty v regionech (kolo jako způsob dopravy po zajímavostech regionu)

  38. Monitoring návštěvníků v turistických regionech ČR provedení monitoringu návštěvníků pro posouzení vývoje profilu návštěvníků jednotlivých oblastí a ověření dopadu realizovaných aktivit (otázky budou vytvářeny v návaznosti na již uskutečněná šetření a budou doplněny o otázky, které zajímají jednotlivé oblasti/regiony)

  39. Závěr a shrnutí na rok 2008 • Cílové skupiny • odborná veřejnost tuzemská i zahraniční • domácí turisté (rodiny s dětmi) • cílová skupina 14+ • cílová skupina 60+ 2.Zvýšená pozornost • zážitková dovolená • prezentace ČR pro mladou generaci • aktivity vztahující se k výročím • sociální cestovní ruch 3. Zintenzivnění podpory domácího cestovního ruchu

  40. Regionální odbor Czechtourism

  41. Oblast organizace cestovního ruchu • Rozvíjet spolupráci s kraji a regiony v oblasti koordinace propagace domácího i zahraničního cestovního ruchu • Podporovat rozvoj činnosti regionálních organizací cestovního ruchu s cílem koordinovat jejich realizovaná opatření ve prospěch propagace Česka v tuzemsku i v zahraničí • Propagovat projekt „Monitoring návštěvníků v turistických regionech a oblastech Česka“ a systematicky podporovat měřící metody přijímaných opatření

  42. Oblast organizace cestovního ruchu • Realizovat 3. cyklus seminářů pro průvodce s cílem poskytovat aktuální informace o turistickém potenciálů regionů • Spolupráce s kraji a regiony při aktualizaci jejich Programů rozvoje cestovního ruchu • Zabezpečení vzájemné výměny informací mezi CzechTourism, kraji a regiony mimo jiné společnými pracovními jednáními • Podílet se na systému vzdělávání manažerů cestovního ruchu v regionech

  43. Oblast organizace cestovního ruchu • Podílet se metodickou činností na zkvalitňování služeb turistických informačních center, včetně vytvoření tzv. infolistů pro centra z jedné turistické oblasti

  44. Oblast podpory příjezdového cestovního ruchu • Aktualizovat úspěšný projekt „133 premiér v Česku“ na základě zkušeností s jeho užíváním v praxi • Rozvíjet „Kalendář akcí cestovního ruchu“ s cílem maximálnímu přizpůsobení jeho uživatelům • Realizovat regionální prezentace pro incomingové cestovní kanceláře a novináře

  45. Oblast podpory příjezdového cestovního ruchu • Připravit pro trh cestovního ruchu další formy propagace „Grand okruh Česka po památkách UNESCO“ • Připravit nové produkty se zaměřením na prezentaci vybraných témat – hudba, architektura, technické památky

  46. Oblast podpory domácího cestovního ruchu • Pokračovat v projektu „Turisté vítáni“, jehož cílem je šířit povědomí o možnostech podnikat v cestovním ruchu a to především prostřednictvím dětí a mládeže a také o vztahu obyvatel k turistům

  47. Oblast podpory domácího cestovního ruchu • Aktualizovat a rozšiřovat internetový katalog „Kudy z nudy“ o další nabídky aktivit pro naše občany při využívání volného času v Česku • Medializovat konkrétní nabídky turistických aktivit pro naše občany ve vybraných periodikách • Tvorba měsíčníku „Regionální info-bulletin“ o dění v regionech

  48. Informační centra CzT 1. Nové IC na Staroměstském náměstí • vedle budovy MMR ČR • oficiální otevření říjen 2007 • nový design – prezentační pult, konferenční salónek • místo k prezentaci jednotlivých regionů ČR v Praze 2. Původní IC v sídle agentury CzechTourism (Vinohradská 46)

  49. Děkuji za pozornost • Ing. Petr Kratochvíl • Tel.: 221580407 • Mail: kratochvil@czechtourism.cz

More Related