Ism tl s

1. Ism�tl�s A marketing a piac folyamatos elemz�se, reag�l�s, �s befoly�sol�s. Orient�ci�t�rt�nelem: Termel�s orient�lt �rt�kes�t�s orient�lt Fogyaszt� orient�lt T�rsadalmi orient�lt A marketingmix a v�llalati marketingeszk�z�k k�l�nb�zo piaci helyzetekben alkalmazott kombin�ci�ja.

2. Marketing-mix elemei A marketing-mix a v�ll-i marketingeszk�z�k piaci helyzetekben alkalmazott kombin�ci�ja. Legelterjedtebb a �4P� csoportos�t�s: -Term�kpolitika /product/ -�rpolitika /price/ -�rt�kes�t�spolitika /place-distribution/ -Rekl�m �s kommunik�ci�s eszk. /promotion/

3. Marketingkoncepci� A v�llalat muk�d�s�nek integr�ci�ja a min�l nagyobb nyeres�g el�r�s��rt. Vevoorient�ci� Integr�lt, koordin�lt marketing Hossz� t�v� nyeres�g

4. A piac Fogalma, jellemzoi,funkci�i

5. A piac fogalma Mikro�konomiai meghat�roz�s: Kereslet, k�n�lat, �r , j�vedelem Marketingszempontb�l: A piaci szereploket /elad�k, vevok/ �s a k�zt�k fenn�ll� kapcsolatot jelenti A csak szuk �rtelmez�s= R�vidl�t� marketing= kudarc / pl. gyorspostai szolg�ltat�s, telefon/

6. Piac felt�telei K�t f�l /elad�-vevo/ Kommunik�ci� k�pess�g D�nt�sk�pess�g A m�sik elfogad�sa /k�v�natoss�g/ �rt�khordoz� a m�sik sz�m�ra

7. Piac�rtelmez�s Szukebb �rtelemben: Az ad�sv�tel sz�ntere T�gabban: K�zvet�to szerep a piacon R�szpiacok: �ru, toke, p�nz, munkaeropiac

8. A piac m�retei H�rom fo mutat�sz�m

9. Piacpotenci�l Egy adott term�kbol elvileg lehets�ges elad�sok �sszess�ge / �sszes j�vedelemmel szembe�ll�that� k�n�lat. Korl�tos: pl. sz�nes tv, mobil,lehet nagyobb mint 100 %, m�sb�l kevesebb/

10. Piacvolumen A megval�sul� elad�sok �sszess�ge / s�rfogyaszt�s, aut�elad�sok, stb./

11. Piacr�szesed�s A piacon el�rt v�llalati /saj�t/ r�szar�ny a piacr�szesed�s. /pl. az �sszes �zemanyag forgalomb�l az egyes szereplok �ltal el�rt ar�ny/ A piaci szereplok egym�shoz viszony�tott versenyhelyzet�t piaci szerkezetnek nevezz�k.

12. Jellegzetes piaci csoportok Term�kt�pusok szerint /fogy. cikkek, szolg�ltat�s, termeloeszk�z�k/ Vevo szem�lye szerint /fogyaszt�i, viszontelad�i, termeloi, �llami/

13. Jellegzetes piaci szerkezetek Tiszta verseny /sok termelo, sok vevo, szabad a piacra jut�s, szabad inf �raml�s/ Monopolisztikus /egy, vagy kev�s c�g, n�mi megegyez�s/ Oligopolium /n�h�ny v�llalat versenye, egym�st�l f�ggnek,, megegyeznek/ Tiszta monop�lium /teljes versenykorl�toz�s/

14. Piac fo elemei Kereslet /sz�ks�glet, ig�ny, kereslet/ K�n�lat / adott term�k, �s szolg�ltat�smennyis�g adott idopontban, felt�telek mellett eladhat�/megveheto/ �r /az �ru p�nzben kifejezett �rt�ke/ J�vedelem /v�s�rl�sra ford�that� p�nz�sszeg/

15. A piac v�ltoz�s�nak hat�sa a marketing tev�kenys�gre Kondratyev cikluselm�lete. /40-60 �v/ / /OTT� motor s�ma/ Bevezet�s � eros rekl�m,kev�s versenyt�rs, fokozatos n�veked�s N�veked�s, konjukt�ra � �j csatorn�k, no a v�laszt�k, no a konkurencia �retts�g � lassul a fejlod�s, tel�tod�s, c�gcsod�k, t�bb szolg�ltat�s Hanyatl�s, recesszi� - visszaes�s