200 likes | 290 Views
Aukro.cz : Byl jednou jeden produkt – zpětná vazba. Petr Řezníček 1.11.2010. Agenda. Opáčko Marketing v Aukru Formy MKT komunikace Efektivita MKT komunikace. Představovačka. Petr Řeznček V Aukru od června 2010 Brand manager. Proces vývoje. Nápad Konzultace v týmu
E N D
Aukro.cz: Byl jednou jeden produkt – zpětná vazba Petr Řezníček 1.11.2010
Agenda • Opáčko • Marketing v Aukru • Formy MKT komunikace • Efektivita MKT komunikace
Představovačka • Petr Řeznček • V Aukru od června 2010 • Brand manager
Proces vývoje • Nápad • Konzultace v týmu • Konzultace marketing vs. projekty • Konzultace projekty vs. vývoj • Projektová komise • Realizační část • Testování • Spuštění • Komunikace směrem k uživatelům
Projektová komise • Obhajoba projektu • SWOT analýza • Náklady • Rizika
Realizace • Vytvoření projektu • Vložení projektu do intranet projektové dtb. • Termín • Priorita • Project owner • Projektový plán • Konzultace s realizačním týmem • Testování • Spuštění
Promo • Fórum • oznámení na HP • PR • newslettery • setkání s uživateli • bannery + boxy • obchodní podmínky
MKT komunikace – off-line • ATL - TV • BTL – radio, print, billboardy, bigboardy, citylighty…. • PR NEVÝHODA?
MKT komunikace – on-line INTERNÍ • Newslettry • Sociální sítě • Interní komunikační kanály (fóra, oznámení) • Interní display reklama • Eventy • Soutěže • Microsites • Interní komunikace • Testování uživateli EXTERNÍ • Display reklama • PPC • Externí newslettery • On-line PR VÝHODA?
Centrum.cz • Atlas.cz • Spunt.cz • Zena.cz • Bleskově.cz • Idnes.cz • Hry.cz • Libimseti.cz • Nova.cz • tn.cz • Tmobile.cz • Vodafone.cz • Facebook.com • Novinky.cz • Lide.cz • Seznam.cz • Email.cz • Spolužáci.cz • Aktualne.cz • ICQ • Stahuj.cz • Youtube.com
Komunikační plán • Plánuje se na celý Q • Definuje veškeré aktivity spojené s projektem • Odpovědnost za provedení aktivit - leadeři
Měření efektivity – CO? • NL – clickrate (CTR), konverzní poměr • Display reklama – views, CTR, konverzní poměr • Sociální sítě – fans, CRT • PR – monitoring médií, RSS • KPI´s – v kontextu se zaměřením společnosti
Měření efektivity – JAK? • Google analytics • Gemius • Interní nástroje – efektivita NL, interní display • Interní obchodní nástroje
Možnost spolupráce • Stáž v marketingu • Externí spolupráce s EDU týmem