1 / 20

INTERNET SUNUMU

INTERNET SUNUMU. Yeni Medya: Internet. Internet çok hızlı gelişen bir medya - Sanıldığından daha hızlı !!!. Dünya’da Internet. USA’in 2003 yilinda Internet kullanıcılarının %35’ini temsil edecegine inanılmakta. 1999’da Internet kullanıcılarının %44’ünü temsil etmekteydi.

marsha
Download Presentation

INTERNET SUNUMU

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. INTERNET SUNUMU

  2. Yeni Medya: Internet

  3. Internet çok hızlı gelişen bir medya - Sanıldığından daha hızlı !!! Dünya’da Internet ...

  4. USA’in 2003 yilinda Internet kullanıcılarının %35’ini temsil edecegine inanılmakta. 1999’da Internet kullanıcılarının %44’ünü temsil etmekteydi. Dünya’da Internetin Gelişimi... Forrester Research, U.S. Department of Commerce, International Data Corporation’dan alınan veriye göre ise 1999’da 196 milyon Web User olduğu açıklanmıştır. %31,7 %36,9 Kaynak: eMarketer 1999

  5. Dünya’da Internetin Gelişimi... • Gelişmeye etki eden ANA FAKTÖRLER: • PC fiyatlarındaki düşüşler • PC, Modem ve network bileşenlerinin performans ve hız konusundaki avantajları • Network altyapılarındaki gelişmeler • Internete kolay ve hızlı erişim • Rakip mecralara göre ınternet kullanımının yükselmesi *Kaynak: Forrester Research, U.S. Department of Commerce, International Data Corporation

  6. 1999’da erkek ağırlıklı kullanıcı profili.. C1’e doğru bir yöneliş var.... Dünya’da Internet Kullanıcı Profili Kaynak: Roper Starch Youth CyberStudy 1999

  7. Internete Genel Bakış … TÜRKİYE’DE INTERNET

  8. Internet Cafelerden ve Ofislerden erişim ! 2005 yılında Internet kullanıcı Sayısının 20 milyon olacağı tahmin edilmekte... Türkiye’de Internet ... • MEVCUT DURUM : Türkiye’de Bilgisayar Sahibi Sayısı 2.000.000 Türkiye’de Internet Kullanıcı Sayısı 4.000.000 Türkiye’de Internet Abonelik Sayısı 1.100.000 Kaynak: IXIR Prezentasyon -MAYIS 2000

  9. Türkiye’de Internet Kullanıcıları... Internet Kullanıcı Sayısı : 1997 : 75,000 1998 : 550,000 1999 : 1,000,000 2000 : 2,400,000 2001 : 5,000,000 (est.) Kaynak: International Data Corporation, Turkey 1999 Hürriyet Digital Gelecek Eki/Mine Kılıç

  10. Genç Nüfus, Erkek odaklı, Universite mezunu, Bekar !!! Türkiye’de Internet Kullanıcıları... • 1999 : Kaynak: International Data Corporation, Turkey 1999 Hürriyet Digital Gelecek Eki/Mine Kılıç

  11. INTERNETTE REKLAM

  12. Internet’te Reklam • YENİ BİR TANIM … Webtising • - Webtising, temel olarak diğer reklam araçlarından farklıdır. • NEDEN FARKLI ? • - Tüketici ne göreceğine ve ne kadar göreceğine kendi karar verir.

  13. Internet’te Reklam • Tüketiciler Web'e sadece bilgi için gelmiyorlar. • Tüketiciler Internete etkileşecekleri ve sosyalleşecekleri yer olarak bakıyorlar.

  14. Internet’te Reklam AMAÇ :1- Marka oluşturmak 2- Marka bilinirliği sağlamak 3- Direkt pazarlama ve satış imkanını bulmak 4- Hedef kitleye direkt ulaşmak 5- Hedef kitleye en az maliyetle ulaşmak Reklamın Anında Satışa Dönüşebileceği İlk Ve Tek Mecra : İNTERNET

  15. Kullanılacak Sitelerin Seçimi

  16. Kullanılacak Sitelerin Seçimi Öncelikle HEDEF KİTLEMİZİ iyi tanımalıyız. Internet mecrasının kullanımında psikografik özelliklerin yeri büyük… Hedef Kitle Analiz edildikten sonra cevabı aranacak SORU : “Hangi site hedef kitlem ile uyumlu ?”

  17. Kullanılacak Sitelerin Seçimi Türkiye’de içerik üreten büyüklü küçüklü 2.000 üzerinde site var. Ve biz hangisinin en iyi olduğunu ve hangi sitenin hedef kitlemizle birebir uyuştuğunu bilmiyoruz. Internet düyasındaki karmaşayı önleyecek ortak bir rapor/araştırma yok, bu da seçim yapmayı güçleştiriyor. Fakat Internet kültürünün gitgide geliştiğini biliyoruz. Internet sektörünü değerlendirebilmek için ortak noktalar bulmak zorundayız.

  18. Internette Fiyatlandırma Internet Şirketleri fiyatlandırmada iki metod kullanıyorlar; CPM ve Aylık... Belirlenmiş tarife fiyatları ve indirim oranları olmasına rağmen bir kampanya sözkonusu olduğunda belirleyici faktör müşteri Alınan indirimler müşteriye göre değişmekte. Müşteri kazanmak için free yer ekstra impression veriyorlar. Sektörün dinamiğini arttırmak için fiyatlarda esnek davranıyorlar. Ajans indirimi olarak uygulanan oranlarda bile belirgin bir sabitlik yok. (TV’de %15, Basında %25 v.b.) Bu nedenle, ratecard bazında kıyaslama yapmak doğru sonucu vermiyor, bu da ortalama indirim ve net fiyat vermemizi engelliyor.

  19. Türkiye-Internette Ölçümleme Ortak değerlere nasıl ulaşabiliriz KRİTİK SORU : • Internet ölçülebilen bir mecra konumuna gelecek • AGB, Bağımsız bir Internet araştırma ve ölçümleme şirketi olan RedSheriff (Avusturalya) ile irtibata geçerek çalışmaya başladı : • Toplam page impressions (exposures) • Unique Visitors (calculate R&F)

  20. Internet Anahtar Bulgular • Sektöre İlişkin : • Internet bu güne kadar en hızlı gelişen mecra… • Diğer marketlerle karşılaştırıldığında PC penetrasyonu oldukça düşük… • Internet Kullanıcı Sayısının 2001 yılında 2 kat artması öngörülmektedir. • Tüketiciye İlişkin: • İş yerinden Internete erişim oranı yüksek (Düşük PC Penetrasyonu) • Insanlar Çeşitli nedenlerle internete bağlanıyorlar, Özellikle eğlenmek için...

More Related