Департамент маркетинга ОАО АНК «Башнефть» 17 марта 2014г.

1. Техническое задание наорганизацию размещения рекламных материалов (видео ролик) на телеканалах Республики Башкортостан, Удмуртской Республики, Оренбургской и СвердловскойОбластей Департамент маркетинга ОАО АНК «Башнефть» 17 марта 2014г.

2. Содержание 3 Портрет розничного потребителя 4 Известность основных конкурентов и целевые показатели 5 Требования к агентству 6 Задачи агентства-победителя 7 Требования к размещению 8 Критерии оценки участников

3. Портрет розничного потребителя • Ядро целевой аудитории: • Мужчины, 25-54 года (ядро – 35-44 года – свыше 50%). • Женаты, имеют семью и ребенка / детей. • В семье – глава семьи, люди, доход которых составляет большую часть семейного дохода. • Имеют высшее образование. • Специалисты и руководители среднего и высшего звена. • Работают полный рабочий день. • Ключевые ценности: активность и деятельность, семейное счастье, материальная обеспеченность, уверенность в себе, реализация возможностей.

4. Известность основных конкурентов и целевые показатели Наведенная известность Спонтанная известность Размер точки данных отображает количество первых упоминаний бренда Brandz, Millward Brown, 2012, размер базы – 1 058 (категория “motor fuel”)

5. Требования к агентству • Наличие опыта не менее 3 (трех) лет в сфере медиапланирования и оказания комплексных услуг по размещению рекламных материалов (видео ролик) для региональных рекламных кампаний крупных российских или зарубежных компаний (предоставить отзывы от компаний-клиентов – не менее 5, копии договоров, клиентские листки, подтверждающие наличие опыта, портфолио реализованных проектов за последние 3 (три) года – не менее 7 проектов); • Срок деятельности организации-участника с момента государственной регистрации не менее 3 (трех) лет. Предоставить выписку из ЕГРЮЛ (дата ее составления должна быть не позднее 1 месяца до даты предоставления); • Предоставление детализированной сметы в соответствии с приложением № 2; • Предоставление гарантийного письма за подписью руководителя компании-участника об отсутствии просроченной дебиторской задолженности перед ОАО АНК "Башнефть" и его дочерними зависимыми обществами. • Предоставление проекта договора (предоставляется участником закупочной процедуры); • Согласие о включении антикоррупционной оговорки в проект договора (официальное письмо на бланке компании);

6. Задачи агентства победителя • Размещение видео роликов на телеканалах Удмуртской Республики, Республики Башкортостан, Оренбургской Обл. и Свердловской Обл. в соответствии с требованиями тех. задания; • Обеспечение контроля за проведением и размещением рекламных кампаний (мониторинг выходов на ТВ) с обязательным предоставлением соответствующих отчетов (эфирные справки с телеканалов после каждой проведенной рекламной кампании); • Разработка медиа плана с предоставлением показателей эффективности (Reachdaily, Reachmonthly, TRP) для каждого телеканала; • Детальное согласование с ОАО АНК «Башнефть» параметров размещения: сетки выходов на телеканалах, с учетом выходов рекламного ролика в прайм-тайм.

7. Требования к размещению Размещение: Региональное Продолжительность рекламной кампании: Республика Башкортостан: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014; Удмуртская Республика: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014; Оренбургская Обл.: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014; Свердловская Обл.: 10.07.2014-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014; Формат рекламного сообщения: видеоролик 30”. Приоритеты в выборе ТВ каналов для размещения видеоролика на ТВ: • Республика Башкортостан: «БСТ» (Башкирское спутниковое телевидение), Россия-Башкортостан; • Свердловская Обл.: СТС Урал, Россия-1 Урал; • Республика Удмуртия: Россия-1, ТНТ; • Оренбургская Обл.: Россия -1, ТК-регион (ТНТ). Ротация выходов: 4 выхода на каждом телеканале (4 выхода в будний день, 4 выхода в выходной день)*. Распределение primetime/offtime: 100%рекламного времени – прайм тайм; распределение прайм-тайма (утренний/вечерний) – 50/50. • Приоритеты в выборе программ для размещения видеоролика на ТВ: • Размещение в программах с высокой долей целевой аудитории: спортивные и автомобильные передачи, новостные, информационно-аналитические программы, социально-публицистические программы, художественные и документальные фильмы, юмористические передачи, музыкальные программы, передачи об информационных технологиях и т.д. *Общее кол-во выходов указано в Приложении № 2.

8. Критерии оценкиучастников Стоимость размещения рекламных материалов (видео ролик 30 сек.) на телеканалах Республики Башкортостан, Удмуртской Республики, Оренбургской и Свердловской Обл. в соответствии с требованиями технического задания.