1 / 34

Bauer András - Berács József:

Bauer András - Berács József:. Marketing. A marketing tárgyalása. Marketing és piaci környezet Marketingfunkció - piac - fogyasztó Marketing eszközök Termék - Ár -Értékesítés - Reklám Marketingrendszer működtetése Stratégia - Információ - Szervezet.

mave
Download Presentation

Bauer András - Berács József:

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Bauer András - Berács József: Marketing

  2. A marketing tárgyalása • Marketing és piaci környezet Marketingfunkció - piac - fogyasztó • Marketing eszközök Termék - Ár -Értékesítés - Reklám • Marketingrendszer működtetése Stratégia - Információ - Szervezet

  3. Kereskedelmi tevékenység fejlődése • Személyzet • státusmotívum • profitmotívum mercator • Javak • élelmiszer, búza, selyem, fűszer • Szállítás • tengeri hajózás, légi közlekedés, Internet • Kétoldalú tevékenység

  4. A marketing fogalmi meghatározásai (1) • Szûkebb értelemben a marketing: olyan tevékenység, amely a vevõk és felhasználók érdekében elemzi a piacot, meghatározza az eladni kívánt termékeket és szolgáltatásokat, megismerteti azokat a fogyasztókkal, kialakítja az árakat, megszervezi az értékesítést és befolyásolja a vásárlókat

  5. A marketing eszközei, területei: A 4P Product Termék Price Ár Place Értékesítés Promotion Reklám Iparági hatások és dinamizmus

  6. A marketing fogalmi meghatározásai (2) • Tágabb értelemben a marketing: a vállalat egészére kiterjedõ - a vevõkkel való azonosulást hangsúlyozó - filozófia, szemléletmód, amelynek megvalósítása a vállalati felsõ vezetés feladata, oly módon, hogy a vállalati résztevékenységek integrációjában a marketing szempontok domináljanak.

  7. A marketing fogalmi meghatározásai (3) • Kiterjesztett értelemben a marketing: minden értékkel rendelkezõ jószág (termék, szolgáltatás, eszme, ötlet, érzés stb.) cseréje. Az üzleti szférán túl kiterjed az olyan nem nyereségorientált területekre is, mint pl. az oktatás, kultúra, vallás, politika.

  8. Marketing tipológia • Egy vállalat vagy az egész gazdaság • Nyereségorientált vs. non-profit • Leíró vagy normatív közelítés

  9. LEÍRÓ NORMATÍV MIKRO MAKRO MIKRO MAKRO PROFIT Mennyit költsön a cég hirdetésre ? NON PROFIT

  10. LEÍRÓ NORMATÍV MIKRO MAKRO MIKRO MAKRO PROFIT Mennyit költsön a cég hirdetésre ? Bővítsék-e a vállalatok közösen a keresletet ? NON PROFIT

  11. LEÍRÓ NORMATÍV MIKRO MAKRO MIKRO MAKRO PROFIT Hogyan hat a hirdetés az értékesítési forgalomra ? Mennyit költsön a cég hirdetésre ? Bővítsék-e a vállalatok közösen a keresletet ? NON PROFIT

  12. LEÍRÓ NORMATÍV MIKRO MAKRO MIKRO MAKRO PROFIT Hogyan hat a hirdetés az értékesítési forgalomra ? Hogyan alakul a piac verseny éleződésekor ? Mennyit költsön a cég hirdetésre ? Bővítsék-e a vállalatok közösen a keresletet ? NON PROFIT

  13. LEÍRÓ NORMATÍV MIKRO MAKRO MIKRO MAKRO PROFIT Hogyan hat a hirdetés az értékesítési forgalomra ? Hogyan alakul a piac verseny éleződésekor ? Mennyit költsön a cég hirdetésre ? Bővítsék-e a vállalatok közösen a keresletet ? Hogyan hirdessen egy múzeum ? NON PROFIT

  14. LEÍRÓ NORMATÍV MIKRO MAKRO MIKRO MAKRO PROFIT Hogyan hat a hirdetés az értékesítési forgalomra ? Hogyan alakul a piac verseny éleződésekor ? Mennyit költsön a cég hirdetésre ? Bővítsék-e a vállalatok közösen a keresletet ? Hogyan befolyásolható a szavazási kedv ? Hogyan hirdessen egy múzeum ? NON PROFIT

  15. LEÍRÓ NORMATÍV MIKRO MAKRO MIKRO MAKRO PROFIT Hogyan hat a hirdetés az értékesítési forgalomra ? Hogyan alakul a piac verseny éleződésekor ? Mennyit költsön a cég hirdetésre ? Bővítsék-e a vállalatok közösen a keresletet ? Hogyan befolyásoljuk a szavazási kedvet ? Nőtt-e a forgalom egy adott kiállításon ? Hogyan hirdessen egy múzeum ? NON PROFIT

  16. LEÍRÓ NORMATÍV MIKRO MAKRO MIKRO MAKRO PROFIT Hogyan hat a hirdetés az értékesítési forgalomra ? Hogyan alakul a piac verseny éleződésekor ? Mennyit költsön a cég hirdetésre ? Bővítsék-e a vállalatok közösen a keresletet ? Hogyan befolyásoljuk a szavazási kedvet ? Nőtt-e a forgalom egy adott kiállításon ? Hogyan hat a dohányzáselleni hirdetés a fogyasztásra ? Hogyan hirdessen egy múzeum ? NON PROFIT

  17. A bevezető marketing tantárgy súlypontjai LEÍRÓ NORMATÍV MIKRO MAKRO MIKRO MAKRO PROFIT Hogyan hat a hirdetés az értékesítési forgalomra ? Hogyan alakul a piac verseny éleződésekor ? Mennyit költsön a cég hirdetésre ? Bővítsék-e a vállalatok közösen a keresletet ? Hogyan befolyásoljuk a szavazási kedvet ? Nőtt-e a forgalom egy adott kiállításon ? Hogyan hat a dohányzáselleni hirdetés a fogyasztásra ? Hogyan hirdessen egy múzeum ? NON PROFIT

  18. A társtudományok • Közgazdaságtan • Lélektan • Szociológia • Antropológia • Vezetéstudomány • Alkalmazott matematika

  19. A marketing tantárgy filozófiája • Elméleti alapozás és gyakorlati készségnövelés • Komplementer termék: előadás és gyakorlatok • A tantárgyi honlap: http://marketing1.bke.hu

  20. A piaci csere • A piaci csere nem az egyetlen formája az áruk eljuttatásának: • Redisztribúció • Reciprocitás • Piaci csere

  21. Az áruk eljuttatásának elfogadott módjai, normái (1) • A rendszer szereplõi Háztartások Vállalatok Állam • A vállalatok általában minden szereplõvel piaci kapcsolatban állnak • Az állam általában minden szereplõvel redisztribúciós kapcsolatban áll

  22. Az áruk eljuttatásának elfogadott módjai, normái (2) • A háztartások egymással reciprocitás kapcsolatban állnak • A vállalatokkal piaci csere kapcsolatban állnak • Az állammal redisztribúciós kapcsolatban állnak • Az Amway jelenség magyarázata, piaci cserét vezeti be a háztartások közé

  23. A marketingkoncepció • A marketingkoncepció hosszabb távon a vállalati szervezet mûködését a fogyasztói igények kielégítése érdekében integrálja a minél nagyobb nyereség elérésére. Kulcsszavak: Vevõorientáció Integráció Nyereség

  24. A tényleges vállalati mûködés: a marketingorientáció • A marketing elvek és a marketing-koncepció nem minden vállalat esetében figyelhetõ meg, a vállalatok eltérõ viszony alakítanak ki a piaccal, vevõkkel és a marketinggel szemben

  25. Piacorientáció definíció A piacorientáció olyan szervezeti kultúra, amely a leghatékonyabban és a leghatásosabban biztosítja azt a magatartást, amely a vevők számára magasabb értéket, az üzlet számára pedig magasabb teljesítményt teremt. A piacorientáció három magatartási elemből – vevőorientáció, versenytárs-orientáció és funkciók közötti koordináció – továbbá két döntési kritériumból – hosszú távú orientáció és nyereségesség – áll. (Narver-Slater: 1990

  26. Piacorientáció és üzleti teljesítmény (2000)

  27. Hangsúlyeltolódások a posztmodernizmus világában Tárgy Imázs, szimbólum Egységes Töredezett Igazság (objektív) Igazság (konstruált) Univerzális Lokális, partikuláris Gazdaság Kultúra Termelés Fogyasztás Férfiközpontúság Feminizmus / nemek Kolonializmus Kulturális nyitottság

  28. Jog és etika a marketingben • Marketingkódex: kívánatos magatartási norma • Etikus magatartás indítékai Észlelt jelenségek nagy száma eladó és vevő közötti asszimetria erősödő globalizálódás

  29. Látókörbővítés Kotler, Philip: KOTLER a marketingről Jönni, látni, győzni a piacon (2000) Park Könyvkiadó Stratégiai marketing Taktikai marketing Adminisztratív marketing 10. fej.: A marketingteljesítmény értékelése és ellenőrzése Pénzügyi helyzetkép (Financial Scorecard) Marketinghelyzetkép (Marketing Scorecard) BALANCED SCORECARD

More Related