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ESTRATEGIA DE MEDIOS

ESTRATEGIA DE MEDIOS. ES EL PROCESO DE ANALIZAR Y ELEGIR LOS MEDIOS PARA LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Y PROMOCION. VEHICULOS DE MEDIOS. PROVEEDOR ESPECIFICO EN UNA CATEGORIA DE MEDIOS. PLANIFICADOR DE MEDIOS.

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ESTRATEGIA DE MEDIOS

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Presentation Transcript

  1. ESTRATEGIA DE MEDIOS ES EL PROCESO DE ANALIZAR Y ELEGIR LOS MEDIOS PARA LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Y PROMOCION

  2. VEHICULOS DE MEDIOS PROVEEDOR ESPECIFICO EN UNA CATEGORIA DE MEDIOS

  3. PLANIFICADOR DE MEDIOS ES EL QUE FORMULA EL PROGRAMA DE MEDIOS Y ESTABLECE DONDE Y CUANDO SE COLOCARAN LOS ANUNCIOS

  4. COMPRADOR DE MEDIOS ES LA PERSONA QUE COMPRA EL ESPACIO Y NEGOCIA LAS TARIFAS LOS TIEMPOS Y LAS PAUTAS DE LOS ANUNCIOS

  5. ANUNCIO PUBLICITARIO ES LA COLOCACION POR UNICA VEZ DE UN ANUNCIO EN UNA ESTACION DE TELEVISION LOCAL

  6. ALCANCE ES EL NUMERO DE PERSONAS, HOGARES O EMPRESAS DEL PUBLICO OBJETIVO QUE SE EXPONE AL MEDIO POR LO MENOS UNA VEZ EN UN PERIODO DETERMINADO

  7. COBERTURA AUDITORIO POTENCIAL QUE PUEDE RECIBIR EL MENSAJE POR UN VEHICULO DADO

  8. IMPACTO SE REFIERE A LAS EXPOSICIONES ACUMULADAS LOGRADAS EN UN PERIODO DETERMADO

  9. COSTO POR MILLAR ES EL COSTO EN DINERO DE LLEGAR A MIL HOGARES DE LA AUDIENCIA DEL MEDIO

  10. COSTO POR MILLAR PONDERADO MEDIDA EMPLEADA PARA CALCULAR SI UN ANUNCIO LLEGO EFECTIVAMENTE AL MERCADO OBJETIVO

  11. RATING ES EL PORCENTAJE DE HOGARES QUE SINTONIZAN UN DETERMINADO PROGRAMA O ESTACION DE RADIO EN UN MOMENTO DADO AUN TENIENDO ENCENDIDO O APAGADO EL APARATO

  12. SINTONIA ES EL PORCENTAJE O NUMERO TOTAL DE HOGARES QUE TIENEN EL RECEPTOR DE TV O RADIO ENCENDIDO EN UN DETERMINADO PERIODO DE TIEMPO

  13. PORCION DE SINTONIA O PARTICIPACION DE AUDIENCIA ES CUANDO LOS MEDIOS DETERMINAN LA PARTE DEL MERCADO QUE TIENE EL SEGMENTO QUE OPERA

  14. PUNTOS DE RATING BRUTOS GRP ES EL NUMERO TOTAL DE IMPACTOS CONTACTOS INCIDENCIAS O IMPRESIONES QUE SE ESTAN ALCANZANDO CON DICHO MEDIO

  15. COSTO ES LA MEDIDA DE TODOS LOS GASTOS RELACIONADOS CON UN PROGRAMA O CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

  16. CONTINUIDAD ES LA PAUTA DE EXPOSICION O PROGRAMA UTILIZADO EN LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

  17. TRES TIPOS DE PAUTAS CONTINUA, DE PULSACION E INTERMITENTE

  18. VALOR DE INTRUSION ES LA CAPACIDAD DE LOS MEDIOS O DE UN ANUNCIO PARA IMPONERSE AL ESPECTADOR SIN LA ATENCION VOLUNTARIA DE ESTE

  19. MARKETING ELECTRONICO INTERACTIVO TERMINO QUE SE UTILIZA PARA INDICAR DOS COMPONENTES PRINCIPALES DE MARKETING: COMERCIO ELECTRONICO Y MARKETING INTERACTIVO

  20. COMERCIO ELECTRONICO PROGRAMAS QUE SU PUNTO FOCAL ES VENDER BIENES Y PRODUCTOS EN INTERNET

  21. COMPONENTES DE UN SITIO WEB DE COMERCIO ELECTRONICO CATALOGO, CARRITO DE COMPRAS, SISTEMA DE PAGO, INFORMACION DE SERVICIO AL CLIENTE, INFORMACION DE RELACIONES PUBLICAS, COMPONENTES ESPECIALES

  22. INCENTIVOS DEL COMERCIO ELECTRONICO INCENTIVOS FINANCIEROS INCENTIVOS CONVENIENCIA INCENTIVOS BASADOS EN EL VALOR

  23. RAZONES POR LAS CUALES LOS CONSUMIDORES NO COMPRAN EN INTERNET OPORTUNISMO DE LOS VENDEDORES PROBLEMAS DE SEGURIDAD PROBLEMAS DE PRIVACIDAD DE LA INFORMACION HABITOS DE COMPRAS EN TIENDAS TRADICIONALES

  24. MARKETING INTERACTIVO ES EL DESARROLLO DE PROGRAMAS DE MARKETING QUE CREAN INTERACCION DE CONSUMIDORES Y EMPRESAS EN LUGAR DE SIMPLEMENTE ENVIAR MENSAJES

  25. PUBLICIDAD EN INTERNET ES UN METODO EFICAZ DE LLEGAR A LOS CONSUMIDORES MODERNOS EN ESPECIAL AL MERCADO DE LOS JOVENES

  26. TIPOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET ANUNCIOS EN BANNERS, ANUNCIOS CLASIFICADOS, ANUNCIOS EN MOTORES DE BUSQUEDA, ANUNCIOS EN MULTIMEDIA Y VIDEOS

  27. TECNOLOGIAS MAS INTERACTIVAS BLOGS, REDES SOCIALES, PUBLICIDAD GENERADA POR EL CONSUMIDOR, CORREO ELECTRONICO Y MARKETING VIRAL

  28. MARKETING VIRAL ES PREPARAR UN MENSAJE QUE DE ALGUNA FORMA SE TRANSMITE DE UN CONSUMIDOR A OTRO

  29. CLAVES DE LAS CAMPAÑAS DE MARKETING VIRAL EXITOSAS CENTRARSE EN EL PRODUCTO O LA EMPRESA, OFRECER UN INCENTIVO, PERSONALIZAR EL MENSAJE, DAR SEGUIMIENTO

  30. BLOGS REFLEXIONES EN LINEA DE UN INDIVIDUO O GRUPO

  31. MARKETING ALTERNATIVO SON FORMAS DE LLEGAR A LOS POSIBLES CLIENTES EN FORMATOS ORIGINALES E INNOVADORES

  32. PROGRAMAS DE MEDIOS ALTERNATIVOS MARKETING DE RUMOR, MARKETING DE GUERRILLAS, PRODUCTO EN LA ESCENA MARKETING DE ESTILO DE VIDA

  33. LUGARES PARA MEDIOS ALTERNATIVOS PUBLICIDAD EN VIDEOJUEGOS, EN TUNELES DE METRO, EN ESCALERAS MECANICAS, VOLANTES O FOLLETOS, EN BOLSAS, SALAS DE CINE, ESTACIONAMIENTOS Y QUIOSKOS

  34. MARKETING DE RUMOR LOS CONSUMIDRES TRANSMITEN LA INFORMACION DE UN PRODUCTO A OTROS

  35. FORMAS QUE SE GENERA EL RUMOR CONSUMIDORES QUE LES GUSTA LA MARCA, CONSUMIDORES PATROCINADOS, EMPLEADOS DE LA EMPRESA

  36. ETAPAS DEL MARKETING DE RUMOR INOCULACION, INCUBACION E INFECCION

  37. MARKETING DE GUERRILLA PROGRAMAS DISEÑADOS PARA OBTENER RESULTADOS AL INSTANTE CON RECURSOS LIMITADOS SE BASAN EN LA CREATIVIDAD BUENAS RELACIONES Y LA DISPOSICION DE PROBAR NUEVOS METODOS

  38. CARACTERISTICAS DEL MARKETING DE GUERRILLA REQUIERE ENERGIA E IMAGINACION, LOS RESULTADOS SE MIDEN POR LAS UTILIDADES, BASADO EN LA PSICOLOGIA Y EL COMPORTAMIENTO HUMANO Y COOPERA CON LAS EMPRESAS

  39. RAZONES PARA USAR EL MARKETING DE GUERRLLA ENCONTRAR NUEVAS FORMAS DE COMUNICARSE CON LOS CONSUMIDORES, INTERACTUAR CON ELLOS, HACER PUBLICIDAD ACCESIBLE A ELLOS, PRODUCIR IMPACTO EN EL MERCADO CREAR RUMOR Y ENTABLAR RELACIONES

  40. PRODUCTO EN LA ESCENA ES LA INSERCION PLANEADA DE UNA MARCA O PRODUCTO EN UNA PELICULA PROGRAMA DE TV CON EL PROPOSITO DE INFLUIR EN LOS ESPECTADORES

  41. ADVERTAIMENT ES LA COMBINACION ENTRE LA PUBLICIDAD Y EL ENTRENIMIENTO LA MARCA SE MEZCLA EN EL GUION DE LA PELICULA O PROGRAMA DE TELEVISION

  42. MARKETING DE ESTILO DE VIDA METODOS DE MARKETING ASOCIADOS CON LOS PENSAMIENTOS Y LUGARES DE ENTRETENIMIENTO DE LA AUDIENCIA DEL PUBLICO OBJETIVO

  43. MARKETING DENTRO DE LAS TIENDAS COLOCAR Y UTILIZAR ESTRATEGICAMENTE PANTALLAS DE VIDEO Y MONITORES DE TELEVISION PARA LLEGAR AL PUBLICO

  44. COMUNIDADES DE MARCA SON LA DEMOSTRACION MAXIMA DE LEALTAD Y DEVOCION POR LA MARCA VINCULO QUE SE FORMA DEBIDO A UNA ASOCIACION ENTRE LA MARCA Y EL CONSUMIDOR

  45. RAZONES POR LAS QUE SE FORMAN LAS COMUNIDADES DE MARCA AFIRMACION DE LA DECISION DE COMPRA, IDENTIDAD SOCIAL Y LAZOS, COMPARTIR HISTORIAS, COMENTARIOS Y NEUVAS IDEAS

  46. BASE DE DATOS CONSTRUYE EL ENLACE POR MEDIO DEL CUAL SE ABREN CANALES DE COMUNICACIÓN VITAL CON LOS CLIENTES ESTO IMPLICA RECOLECTAR Y UTILIZAR DATOS DE LOS CLIENTES CON EL PROPOSITO DE MEJORAR LAS INTERACCIONES CON ELLOS

  47. LOS SECRETOS PARA GENERAR LEALTAD SON RECONOCIMIENTO, RELACIONES Y RECOMPENSAS

  48. TAREAS DE MARKETING DE BASE DE DATOS CONSTRUCCION DE UN ALMACEN DE DATOS, CODIFICACION Y ANALISIS DE LA BASE DE DATOS, MINERIA DE DATOS, COMUNICACIÓN DE MARK BASADA EN DATOS Y PROGRAMAS DE MARK BASADA EN DATOS

  49. ALMACEN DE DATOS ES EL LUGAR DONDE SE CONSERVAN LOS DATOS DE LOS CLIENTES Y DEBE CONTENER TODOS LOS DATOS COMO NOMBRES, DIRECCIONES, CORREO ELECTRONICO ETC

  50. CODIFICACION Y ANALISIS DE LA BASE DE DATOS LOS CODIGOS BRINDAN INFORMACION CRUCIAL PARA LA PREPARACION DE COMUNICACIÓN PERSONALIZADA Y CAMPAÑAS PROMOCIALES

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