Média v marketingových komunikacích 2 – MEMK2

1. Média v marketingových komunikacích 2 – MEMK2 Svatava Navrátilová 2.ročník UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ÚSTAV MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ 2008-9

2. Média v marketingových komunikacích 2 - MEMK 2 • Cíl: • V teorii: • Na základěpřednášek, prezentací, seminární práce a samostatného studia literatury a dalších zdrojůúčastníci kurzu získají vhled do tří oblastí: • 1) do mediální krajiny České republiky (mediální právo, mediální trh) • 2) do žánrového rozpětí v oblasti publicistiky, literatury, hudby a filmu • 3) do teoretických základů pro mediální plánování • V dovednostech: • 1) dokáží se orientovat ve zdrojích, které přinášejí informace o aktuálních • poměrech na mediálních trzích, zejména v ČR • 2) osvojí si možnosti, které poskytují formáty médií a různé žánrové oblasti při • kreativních činnostech v MK • Účel: Příprava na kvalifikované a samostatné používání médií při plánování.komunikačních kampaní, které je obsahem navazujícícho předmětu MEMK3 Cíl a účel Svatava Navrátilová, navratilova@fmk.utb.cz

3. Média v marketingových komunikacích 2 - MEMK 2 Mediální systém, typologie podle Hallina a Manciniho. Specifika české mediální krajiny. Mediální legislativa ČR. Tiskový zákon. Vysílací zákon. Média veřejné služby. Mediální trh, vlastnictví médií v ČR. Zpravodajské, publicistické a literární žánry a jejich využití v MK. Formáty vysílacích médií. 10. Hudební a filmové žánry a jejich využití v MK. Úvod do mediálního plánování – základní pojmy I. Úvod do madiálního pánování – základní pojmy II. Obsah přednášek Svatava Navrátilová, navratilova@fmk.utb.cz