1 / 12

PIANO INDIA

PIANO INDIA. Riccardo Mazzoni. Roma 22 Novembre, 2006. OBIETTIVO PROGETTO COMUNICATIVO. Fornire piano comunicativo per FRIGORIFERO da vendere in India. STRUTTURA PRESENTAZIONE. Descrizione prodotto da comunicare Il target da raggiungere I concetti cardine piano comunicativo

abbot-wilson
Download Presentation

PIANO INDIA

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PIANO INDIA Riccardo Mazzoni Roma 22 Novembre, 2006

  2. OBIETTIVO PROGETTO COMUNICATIVO Fornire piano comunicativo per FRIGORIFERO da vendere in India

  3. STRUTTURA PRESENTAZIONE • Descrizione prodotto da comunicare • Il target da raggiungere • I concetti cardine piano comunicativo • I mezzi di comunicazione + conclusioni

  4. DESCRIZIONE PRODOTTO (continua..) • Brand: XY, noto • Prodotto: frigorifero di classe A • Insight principale: primo acquisto/sostituzione

  5. DESCRIZIONE PRODOTTO • Benefit emozionale: elemento di distinzione sociale [Simmel], rilassamento nell’uso • Reason why: nuovo modello di classe A

  6. TARGET OBIETTIVO • Classe sociale: medio-bassa (impiegati, piccoli commercianti) • Prospettive: nel 2010 saranno 500 milioni • Media consumati: cinema, tv, quotidiani

  7. ELEMENTI CARDINE SATURAZIONE • saturazione: da “sazio”, radice latina “satis” • quotidiano: odori, sapori e colori pieni, forti, densi • immagine pubblicitaria del prodotto saturata

  8. SATURAZIONE ESEMPIO • SATURAZIONE E PASTOSITA’ COLORI • CONTESTO IMPORTANTE • COMMISTIONE SACRO E VITA QUOTIDIANA • statua di Vishnu [vivilastminute.it]

  9. ELEMENTI CARDINE AMBIENTE • inquinamento: parassita di ogni industrializzazione • Cfr. http://ec.europa.eu/environment/news/efe/24/article_4120_it.htm http://italy.peacelink.org/ecologia/articles/art_8218.html • Immagine del prodotto con profondo senso di rispetto dell’ambiente

  10. ELEMENTI CARDINE CUCINA • CUCINA INDIANA SATURA DI ODORI • RICIRCOLO ARIA  • NON CONTAMINA ODORI • COMUNICARE IL RISPETTO INTEGRALE DELLA CUCINA • fonte www.alfemminile.com

  11. MEZZI DI COMUNICAZIONE • Media interessati: quotidiani, TV, cinema, cartellonistica • Motivazioni: quantità di visioni, manifesti stradali di fresco impatto • Tempistica: inizialmente strategia flighting conoscenza; poi continous stabilizza prodotto

  12. CONCLUSIONI • Punti cardine: saturazione, ambiente e cucina • Visione circolare degli elementi, accomunati dal colore • Il prodotto è contestuale all’ambiente di vita, la interseca • Prospettiva di lavoro: consultazione immagini e video

More Related