210 likes | 542 Views
Iklan dan media massa. Di Prancis Bernadeta S. Utami. Iklan cetak. Dua jenis iklan: * komersial * petite annonce Di Prancis petite annonce kurang berkembang dibandingkan di negara-negara industri lainnya bersaing dengan media gratisan, minitel, & internet. Iklan cetak.
E N D
Iklan dan media massa Di Prancis Bernadeta S. Utami
Iklan cetak • Dua jenis iklan: * komersial * petite annonce • Di Prancis petite annonce kurang berkembang dibandingkan di negara-negara industri lainnya bersaing dengan media gratisan, minitel, & internet
Iklan cetak • Penyebab lain menurunnya petite annonce adalah krisis ekonomi yang membuat lapangan kerja yang ditawarkan berkurang • Karakteristik: * iklan di media nasional: produk atau servis * iklan di media lokal: iklan butik atau perusahaan
Perusahaan periklanan • Perusahaan Prancis mendominasi • Internasionalisasi perusahaan Prancis dengan membuat cabang di luar negeri atau membeli perusahaan asing • Sebagian besar tergabung dalam Association des agences et conseils en communication (AACC)
Perlindungan konsumen • Peraturan khusus diberlakukan bagi iklan rokok, alkohol, dan obat-obatan untuk melindungi konsumen • Iklan2 tsb dikontrol oleh Institut national de la consommation • Lembaga tsb menerbitkan majalah bulanan 60 millions de consommateurs • Publikasi tsb antara lain memuat cara uji kualitas produk & perbandingan harga
Porsi iklan cetak • La Croix : 7 % • L’Humanite: 12 % • Le Figaro : 70 % • Le Monde : 21% (data 1996)
Dukungan finansial iklan pada media cetak (dalam ribuan franc, 1996) • Le Figaro 880.143 F • Tele 7 jours 533.363 F • PQR 66/Province 522.376 F • TV magazine 513.301 F • Les Echos 468.107 F • Le Monde 457.215 F • Elle 435.524 F
Dukungan finansial iklan pada media elektronik (dalam milyar franc, 1996) • TF1 11,5 TF2 4 TF3 2,5 M6 3,7 • Radio Europe1 1522 • RTL 1713 • RMC 0,36 • Radio NRJ 1449 • Nostalgie 0,541
Pengaruh iklan pada media cetak • Pengaruh finansial • Secara tidak langsung mempengaruhi isi media • Mempengaruhi estetika media