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Der Fernsehmarkt

Der Fernsehmarkt. Dimensionen der Marktstruktur. Marktabgrenzung Größe und Anzahl von Anbietern und Nachfragern Markteintrittsbarrieren Flexibilität von Angebot und Nachfrage Staatliche Regulierungen Marktentwicklung. Marktabgrenzung. Privat/Öffentlich-rechtlicher Rundfunk im Vergleich.

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Der Fernsehmarkt

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Presentation Transcript

  1. Der Fernsehmarkt

  2. Dimensionen der Marktstruktur • Marktabgrenzung • Größe und Anzahl von Anbietern und Nachfragern • Markteintrittsbarrieren • Flexibilität von Angebot und Nachfrage • Staatliche Regulierungen • Marktentwicklung

  3. Marktabgrenzung

  4. Privat/Öffentlich-rechtlicher Rundfunk im Vergleich

  5. Ökonomische Konzentration (Quelle: KEK) • Öffentlich-rechtliche Sender: 44,3% (ARD, ARD 3, ZDF, 3Sat, Arte, KiKa, Phönix) • RTL-Group: 25,6%(RTL, RTL II, Super RTL, Vox, Ntv) • Pro7 Sat.1 Media AG: 21,9%(Sat.1, Pro7, Kabel 1, N24, Neun Live) • Fazit: Sehr hohe Konzentration, Oligopol

  6. Markteintrittsbarrieren • Institutionelle Markteintrittsbarrieren • Vergabe der Sendelizenz / Frequenz • Existenz / Bestandgarantie für ARD und ZDF • Strukturelle Markteintrittsbarrieren • First-Copy-Costs (nächste Folie) • Frequenzknappheit • Werbespot-Reichweite-Spirale (TKP) • Strategische Markteintrittsbarrieren • Produktdifferenzierung • Vertikalen Integration und Verflechtungen • Fazit: Sehr hohe Markteintrittsbarrieren

  7. TV: First Copy Costs

  8. Flexibilität und Wettbewerbsintensität • Hohe Flexibilität auf der Zuschauer • Hohe Angebotsflexibilität der privaten Anbieter im Rezipienten- und Werbemarkt (z.B.: Flops) • Niedrige Angebotsflexibilität der öffentlich-rechtlichen Anbieter im Rezipienten- und Werbemarkt • Hohe Flexibilität der Nachfrage am Werbemarkt • Fazit: Intensiver Wettbewerb sowohl am Zuschauer- als auch am Werbemarkt

  9. Staatliche Regulierungen • Rundfunkstaatsvertrag • Gebührenfinanzierung (GEZ, KEF) und Bestandsgarantie für öffentlich-rechtliche Anbieter • Koexistenz von privaten und öffentlich-rechtlichen Anbietern • Institutionelle Markteintrittsbarrieren • Inhaltliche Regulierungen zur Sicherung der Meinungsvielfalt (z.B. Fensterprogramme) • Werberegeln

  10. Marktentwicklung • Fernsehen im Jahre 2020? • Internetfernsehen (IPTV), z.B. Grid TV • Interaktives Fernsehen • Individuelles Fernsehen • Medienkonvergenz • Technisch: Zusammenwachsen von Fernseher, Handy und Computer • Ökonomisch: Neue Anbieter • Nutzung: Individualisierung

  11. Klausurfragen zum Fernsehmarkt • Beschreiben Sie die Marktstruktur des deutschen Fernsehmarktes. • Welches Fernsehen werden wir im Jahr 2020 haben? Entwerfen Sie eine begründete Prognose unter Berücksichtigung relevanter Entwicklungen. • Erörtern Sie pro und contra des öffentlich-rechtlichen Rundfunks in Deutschland.

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