1 / 7

Lingue media e pubblicità

Lingue media e pubblicità. Prof.ssa Maria Catricalà anno accademico 2009-10. Libri di testo. Dogana Fernando, Le parole dell’incanto. Esplorazioni dell’iconismo linguistico , Milano, Franco Angeli 2003, parte 1 ª e 3 ª;

alda
Download Presentation

Lingue media e pubblicità

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Lingue media e pubblicità Prof.ssa Maria Catricalà anno accademico 2009-10

  2. Libri di testo • Dogana Fernando, Le parole dell’incanto. Esplorazioni dell’iconismo linguistico, Milano, Franco Angeli 2003, parte 1ª e 3ª; • Catricalà Maria, Marchi "di moda" italiani: un'indagine mirata tra il 1900 e il 1950, in Mascio Antonella, Visioni di moda, Milano, Franco Angeli pp. 39-57; in alternativa: Capozzi Maria Rosa, La comunicazione pubblicitaria. Aspetti linguistici, sociali e culturali, Milano, Franco Angeli, 2008. • Taronna Annarita, Interrogating the Language of Advertising . Dis/similarities between English and Italian Ads, Bari, Papageo 2006.

  3. I 10 principi della creatività • La buona pubblicità vende il prodotto oggi e costruisce la marca per domandi • La b.p. ottiene subito l’attenzione del destinatario • La b.p. contiene una forte idea di vendita • Nella b.p. l’idea è semplice e chiara • La b.p. si distingue dalla concorrenza • La b.p. è memorabile/memorizzabile • La b.p. è rilevante per i possibili consumatori • Nella b.p. la marca è integrata nell’idea centrale • La b.p. non è un annuncio isolato • Il messaggio della b.p. si adegua al mezzo

  4. 10 grandi strade creative • Problema soluzione • Dimostrazione • Confronto • Analogia • Simbolo visivo • Presentatore • Testimonianza • Pezzi di vita • Pezzi di cinema • Musica

  5. Alcuni ess.modelli psicologia • AIDA (Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione: Arren anni ’20) • DAGMAR (Defining Adversiting Goals for Measured Ads Results: Colley 1961, sei fasi m) • Think-Feel-Do (Lavidge-Steiner 1961) • Prisma di Kapferer identità (2000): elementi fisici, persona-lità, cultura, relazione, immagine riflessa, auto immagine • RDE (Rule Developing Experimentation) : Moskowitz e Gofman Selling blu Elephants 2007)

  6. Lingue = codici semiotici complessi Indici: motivati naturalmente /non intenzionali (starnuto; impronta) Segnali: motivati naturalmente /usati intenzionalmente (fuoco) Icone: motivati analogicamente / intenzionali (fotografie,mappe,onomat) Simboli: motivati culturalmente /intenzionali (bandiere;colori) Segni: non motivati / intenzionali (parole) Codice> Problema cognitivo

  7. Esempi di scritture Parole per impe\dire (in+pedis ‘porre i ceppi ai piedi”) Ai sensi della legge… Dagli un taglio IL FUMO UCCIDE ANCHE TE DALLEUN BACIO

More Related