Components of Media & New Media

1. Components of Media & New Media

3. Unified CommunicationsInnovative communications with revolutionary economics From proprietary networks and end user experience silos… to people-centric, software-enhanced communications

4. 1.สื่อใหม่ที่เกิดขึ้นเป็นสื่อ Electronic 2.เกิดการบูรณาการระหว่างสื่อ 3.มีลักษณะ Interactive มากขึ้น 4.เป็นระบบการเชื่ยมโยงให้เกิดการสื่อสารมากขึ้น 5.เกิดการสะสมข้อมูลไว้ใช้งานในอนาคต 6.สื่อใหม่จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตมนุษย์ 7.เทคโนโลยีใหม่จะมีความสัมพันธ์กับ Computer มากขึ้น

5. เปรียบเทียบการเข้าถึงผู้รับ จำนวน 30 ล้านคน • วิทยุ 12 ปี • เคเบิล ทีวี 7 ปี • โทรทัศน์ 6 ปี • อินเตอร์เน็ตใช้เวลา 5 ปี

6. Optical fibers are strands of glass twisted into a cable that can transmit light. In 1976, Charles Kao and George Hockham had the idea of using them to carry telephone calls at the speed of light. The first optical fiber telephone link was set up in America in 1977.

9. Bluetooth

10. Wi Fi

12. Wide Area Network

14. WAP

15. GPRS

16. Internet Communication Process

17. เทคโนโลยี การเชื่อมต่อ Internet Modem Seattleite Lease Line DSL

18. Internet Life style • E- Learning • E-Search • E- Library • E-Commerce • E-Traveling • E-Entertainment

19. ภาพกว้างของ โครงสร้างพ.ร.บ.

20. ภาพกว้างของ โครงสร้างพ.ร.บ.(ต่อ) กระทำต่อคอมพิวเตอร์ ใช้คอมพิวเตอร์กระทำความผิด ผู้ใช้บริการ ม.๕: การเข้าถึงระบบคอมฯ ม.๖: การล่วงรู้มาตรการการป้องกันการเข้าถึง ม.๗: การเข้าถึงข้อมูลคอมฯ ม.๘: การดักรับข้อมูลคอมฯ ม.๙: การรบกวนข้อมูลคอมฯ ม.๑๐: การรบกวนระบบคอมฯ ม.๑๓: การจำหน่าย/ เผยแพร่ชุดคำสั่งเพื่อใช้กระทำความผิด ม.๑๑: Spam mail ม.๑๔: การปลอมแปลงข้อมูลคอมพิวเตอร์/เผยแพร่เนื้อหาอันไม่เหมาะสมลามก ม.๑๕: ความรับผิดของผู้ให้บริการ ม.๑๖: การเผยแพร่ภาพจากการตัดต่อ/ดัดแปลง ม.๒๖: เก็บข้อมูลจราจร ๙๐ วันไม่เกิน ๑ ปี ม.๒๗: ไม่ปฏิบัติตามคำสั่งพนักงานเจ้าหน้าที่หรือคำสั่งศาลระวางโทษปรับ

21. ข้อมูลที่น่าสนใจ • ร่างมา ๑๐ปีแล้ว ตั้งแต่ พ.ศ. ๒๕๔๐ • ประกาศใช้เรียบร้อยแล้ว ตั้งแต่ ๑๘ มิถุนายน พ.ศ. ๒๕๕๐ • ข้อมูลจราจรด้านคอมพิวเตอร์หมายความว่า • ข้อมูลเกี่ยวกับการติดต่อสื่อสารของระบบคอมพิวเตอร์ ซึ่งแสดงถึงแหล่งกำเนิด ต้นทาง ปลายทาง เส้นทาง เวลา วันที่ ปริมาณ ระยะเวลาชนิดของบริการ หรืออื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการติดต่อสื่อสารของระบบคอมพิวเตอร์นั้น • เป็นลักษณะของกฏหมายอาญา แต่ไม่ประหารชีวิต • หลักการสำคัญว่าจะต้องสามารถหาตัวผู้กระทำความผิด และจะต้องบัญญัติองค์ประกอบความผิดให้ชัดเจนและต้องมีเจตนาที่จะกระทำความผิดด้วย (ประมาท ไม่ถือว่าผิด)

22. ข้อมูลที่น่าสนใจ (ต่อ) • บทกำหนดโทษ

23. ข้อมูลที่น่าสนใจ (ต่อ)

24. ข้อมูลที่น่าสนใจ (ต่อ) • ลามก หมายความว่า สิ่งอันลามก คือ น่าอับอายในทางเพศต่อตา น่าอุจาดบัดสี ตรงกันข้ามกับสิ่งที่เป็นศิลปะอันแสดงถึงความงามและฝีมือของศิลปิน ศิลปะหรือลามกพิจารณาตามความรู้สึกของวิญญูชนผู้มิใช่เคร่งต่อจารีตประเพณีโดยไม่ยอมเปลี่ยนแปลงไปตามสมัยของโลก รูปหญิงเปลือยกาย เห็นเด่นชัดเฉพาะถัน ส่วนโยนีถูกระบายให้ลบเลือนเห็นเพียงฐาน แสดงสุขภาพอนามัยของการอาบแดด สอนวิธีเขียนส่วนสัดความงามของร่างกาย ไม่น่าเกลียดอุจาดบัดสีที่นิยมนำไปสู่ความใคร่ทางกามารมณ์ ไม่เป็นลามกอนาจาร (ฎีกาที่ ๙๗๘/๒๔๙๒ ฎ.๖๗๕) ภาพสตรีแสดงส่วนสัดความสมบูรณ์ของร่างกายที่ไม่มีสิ่งปกปิด ส่วนล่างพยายามปกปิดหรือทำเป็นเพียงเงาๆ ลบเลือนให้เป็นอวัยวะที่ราบเรียบแล้วไม่มีลักษณะน่าเกลียด น่าอุจาดบัดสี ไม่เป็นภาพลามกตามมาตรานี้ (ฎีกาที่ ๑๒๒๓/๒๕๐๘ ฎ.๑๙๓๖) Source : กฎหมายอาญา ภาค ๒ ตอน ๑ ศ.จิตติ ติงศภัทิย์ สำนักอบรมศีกษากฎหมายแห่งเนติบัณฑิตยสภา

25. ข้อมูลที่น่าสนใจ (จบ) • สรุป เจรนารมณ์ของกฏหมายนั้นคือเพื่อเสริมสร้างให้สังคมไซเบอร์มีความสะอาดและปลอดภัยจากการกระทำความผิดเกี่ยวกับคอมพิวเตอร์ และเพื่อปกป้องสิทธิของประชาชน ไม่ใช่เพื่อต้องการจำกัดสิทธิแต่อย่างใด โดยอาจดูได้จากฐานความผิดต่าง ๆ จะเห็นได้ว่า ฐานความผิดเหล่านั้นเป็นสิ่งที่ประชาชนธรรมดาทั่วไปย่อมไม่กระทำอยู่แล้ว

26. ข้อมูลจราจรต้องเก็บอะไรบ้างข้อมูลจราจรต้องเก็บอะไรบ้าง • ข้อมูลที่ต้องเก็บคือ เก็บข้อมูลจราจรที่สามารถระบุผู้ใช้บริการเป็นรายบุคคลได้ • ผู้ให้บริการประเภท ข. (ผู้ให้บริการการเข้าถึงระบบเครือข่ายคอมพิวเตอร์ (Access ServiceProvider) ต้องเก็บ ...

27. ลูกค้าจะเริ่มอย่างไรดีลูกค้าจะเริ่มอย่างไรดี • เริ่มจาการพิสูจน์ทราบตัวตนของผู้ใช้ • เก็บข้อมูลให้ได้ตามกฏหมาย • Synchronize เวลา • เตรียมแหล่งข้อมูลจราจรและเนื้อหาที่จะจัดเก็บ โดยการ enable จัดหา หรือติดตั้งเพิ่มเติม • ให้ความรู้แก่ผู้ใช้งานในระบบสารสนเทศ • สร้าง Awareness (e.g. Poster, Mailing, Intranet) • สร้าง Policy และ Process • บังคับใช้ Policy และ Process เหล่านั้น

28. ตัวอย่างการสร้าง Awareness ที่มา – อ้างอิงมาจากเอกสารการบรรยายของ อ.กำพล ศรธนะรัตน์, สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์

29. Media Vocabulary • Medium : สื่อ เป็นเครื่องมือในการติดต่อสื่อสาร • Broadcast Media : สื่อโทรทัศน์และวิทยุ • Print Media : สื่อสิ่งพิมพ์ เช่น นิตยสาร หนังสือพิมพ์ • Media Strategy : เป็นกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับวิธีการที่ข่าวสารถูกส่งไปยังผู้บริโภค • Media Planning : การวางแผนสื่อ • Reach : การเข้าถึง เป็นการวัดจำนวนครัวเรือนหรือบุคคล ที่สื่อเข้าถึงในระยะเวลาที่กำหนด เป็น % บางครั้งเรียก Media Coverage Here comes your footer  Page 29

30. Media Vocabulary • ตัวอย่างการคำนวณ Reach • ผู้ชมทีวี 1,000,000 คน จาก 5,000,000 คน ได้เห็นโฆษณาตราสินค้าหนึ่งใน 4 สัปดาห์ ดังนั้น Reach เท่ากับ Reach = (1,000,000/5,000,000)x 100 = 20% Here comes your footer  Page 30

31. Media Vocabulary • Frequencyor Frequency of Exposure : ความถี่หมายถึงจำนวนครั้งที่บุคคลหรือครัวเรือนมีการเปิดรับสื่อเฉพาะอย่างในช่วงเวลาที่กำหนดให้ เช่น ผู้ชมทีวี 5,000,000 คน ประกอบด้วย 1,000,000 คน ที่ได้เห็นโฆษณา Toyota 5 ครั้งและอีก 500,000 คน ได้เห็น 8 ครั้งภายในระยะเวลา 4 สัปดาห์ การหาความถี่เฉลี่ยทำได้ดังนี้ • ความถี่เฉลี่ย = จำนวนการเข้าถึงรวม (Total Exposure)/จำนวนการเข้าถึงผู้รับข่าวสาร (Audience Reach) • ความถี่เฉลี่ย =(1,000,000 x 5)+(500,000 x 8) / 1,500,000 = 6 ครั้ง Here comes your footer  Page 31

32. Media Vocabulary • Coverage : ความครอบคลุม กลุ่มผู้รับข่าวสาร ที่มีศักยภาพ (Potential Audience) ซึ่งคาดว่าจะได้รับข่าวสารจากสื่อเฉพาะอย่างในช่วงเวลาที่กำหนดให้ • Continuity : ความต่อเนื่อง ความยาวของเวลาที่ใช้ในการให้ข่าวสารการโฆษณาภายในช่วงเวลาที่กำหนดให้ • GRP (Gross rating Point ): จำนวนการเข้าถึงรวม หรือความประทับใจ หมายถึงจำนวนคะแนนรายการรวมที่เกิดจากการเปิดรับข่าวสาร ซึ่งเกิดจากจำนวนบุคคลที่มีการเปิดรับข่าวสารคูณณด้วยจำนวนความถี่ของการรับข่าวสาร ตามสมการดังนี้ Here comes your footer  Page 32

33. Media Vocabulary • จำนวนการเข้าถึงรวม = จำนวนบุคคลที่มีการรับข่าวสาร x จำนวนความถี่ของการรับข่าวสาร • Total Exposure หรือ GRP = Reach x Frequency = R x F • Household Using Television (HUT) : จำนวนเครื่องรับ โทรทัศน์ที่ใช้งาน (Set in Use) หมายถึงร้อยละ ของครัวเรือนในเขตใดเขตหนึ่งหรือทั้งประเทศที่กำลังชมโทรทัศน์ในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง หารด้วยจำนวนครัวเรือนที่มีโทรทัศน์ ดังสมการ • HUT = ( จำนวนครัวเรือนที่เปิด TV / จำนวนครัวเรือนที่มี TV ) x 100 Here comes your footer  Page 33

34. Media Vocabulary • Share of Audience : สัดส่วนผู้ชมรายการ หมายถึงร้อยละของครัวเรือนที่มีการเปิดรับรายการใดรายการหนึ่ง หารด้วยจำนวนครัวเรือนที่มีการเปิดรับโทรทัศน์ทั้งหมด • Effectiveness : ประสิทธิผลของการสื่อสาร หมายถึงผลที่ได้รับจากการสื่อสารเกิดจากประสิทธิภาพของต้นทุนจากสื่อบวกภาพลักษณ์บวกผลกระทบ (Efficiency + Image + Impact) • Media Cost Efficiency: ประสิทธิภาพของต้นทุนจากสื่อ เป็นการวัดความคุ้มค่าจากการใช้งบประมาณในสื่อ ซึ่งวัดด้วยต้นทุนต่อพันคน (Cost per Thousand) หรือ CPM และต้นทุนต่อคะแนนความนิยมจากกลุ่มเป้าหมาย (Cost per Target Audience Rating Point ) หรือ Cost per TARP Here comes your footer  Page 34

35. Media Vocabulary • Impact : ผลกระทบ หมายถึงผลกระทบจากข่าวสารการโฆษณาต่อผู้รับสารว่าสามารถเปลี่ยนโครงสร้างความคิดหรือพฤติกรรม ได้มากน้อยแค่ไหน • Image : ภาพลักษณ์ หมายถึงผลกระทยด้านข่าวสารการโฆษณาจากสื่อที่สามารถสร้างภาพลักษณ์ ที่ดีให้เกิดกับตราสินค้า • Cost per Thousand : CPM : เครื่องมือที่ใช้วัดประสิทธิภาพในการใช้สื่อ โดยถือเกณฑ์ ต้นทุนของสื่อที่จะมีผลต่อการเปิดรับข่าวสารการโฆษณาของผู้รับข่าวสาร 1,000 คน Here comes your footer  Page 35

36. Cost Per Thousand : CPM Magazine : CPM = (อัตราค่าโฆษณาต่อหน้า / จำนวนการจัดจำหน่าย) x 1,000 Newspaper : CPM = (อัตราค่าโฆษณาต่อคอลัมภ์นิ้ว / จำนวนการจัดจำหน่าย) x 1,000 TV : CPM = (อัตราค่าโฆษณาต่อนาที / จำนวนผู้ชมรายการ) x 1,000 Here comes your footer  Page 36

37. Media Vocabulary • CPRP : Cost Per Rating Point : ต้นทุนต่อการให้คะแนนรายการ สื่อกระจายเสียง ใช้เกณฑ์ต้นทุน ต่อการให้คะแนนรายการใดรายการหนึ่ง (Rating Point) คะแนนรายการ (Rating Point) เป็นตัวเลขที่แสดงการเช็คจำนวน ผู้รับข่าวสารทั้งสิ้นในรายการใดรายการหนึ่ง โดยทั่วไปใช้กับสื่อโทรทัศน์ ดังสมการ • CPRP = ต้นทุนในการซื้อเวลา / คะแนนรายการ Here comes your footer  Page 37

38. Media Vocabulary • TARP : Target Audience Rating Point : หมายถึงเปอร์เซ็นต์ ของจำนวนผู้รับข่าวสารที่เป็นเป้าหมายต่อจำนวนครัวเรือนที่เป็นเป้าหมายที่มีโทรทัศน์ ดังสมการ • TARP = จำนวนผู้รับข่าวสารที่เป็นเป้าหมายที่มีการเปิดรับรายการใดรายการหนึ่ง x 100 จำนวนผู้รับข่าวสารที่เป็นเป้าหมายทั้งสิ้นที่มีโทรทัศน์ในเขตท้องที่หนึ่ง Here comes your footer  Page 38

39. Media Vocabulary • Rating : คะแนนรายการหมายถึงร้อยละ ของจำนวนครัวเรือนที่มีการเปิดรับรายการใดรายการหนึ่ง ต่อจำนวนครัวเรือนทั้งสิ้นที่มีโทรทัศน์ในเขตใดเขตหนึ่ง Rating = (Household turned to show / Total Household) x 100 Here comes your footer  Page 39

40. Media Vocabulary • Rating นั้นจะคำนึงถึงถึงจำนวนครัวเรือนที่เปิดรับรายการใดรายการหนึ่ง เปรียบเทียบกับครัวเรือนที่มีโทรทัศน์ทั้งหมด แต่สัดส่วนผู้ชมรายการ Share of Audience จะคำนึงถึงครัวเรือนที่เปิดรับรายการใดรายการหนึ่งเปรียบเทียบกับครัวเรือนที่เปิดดูรายการทั้งหมด ดังนั้นคะแนนรายการ Rating คือ การวัดความนิยมของรายการนั้น โดยไม่เปรียบเทียบกับคู่แข่งในช่วงเวลาเดียวกัน ส่วนสัดส่วนผู้ชมรายการ Share of Audience ทำให้ทราบว่าถ้า 5 รายการออกพร้อมกัน รายการใดจะเด่นกว่ากัน แต่คะแนนรายการนั้นทำให้ทราบว่าหลังจากออกอากาศแล้วได้รับความนิยมเพียงใด ถ้าจะดูว่ารายการใดได้รับความิยมมากกว่าดูที่คะแนนรายการ Rating ถ้าดูว่ารายการใดชนะรายการใดดูที่สัดส่วนของผู้ชมรายการ Share of Audience Here comes your footer  Page 40