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SHOW 마케팅 분석

SHOW 마케팅 분석. 목 록. 선정동기. 환경분석. 통신 산업의 현황 SWOT 분석. STP 전략. Statement ( 시장세분화 ) Targeting ( 표적시장 ) Positioning ( 포지셔닝 ). 마케팅 믹스. 제품 가격 유통경로 촉진. 경쟁상황. 문제점과 향후 방향. 환경분석 기업개요 STP 전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향. 환경분 석. 매출액의 27% 정도의 마케팅 비용.

aliya
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SHOW 마케팅 분석

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Presentation Transcript

  1. SHOW 마케팅 분석

  2. 목 록 • 선정동기 • 환경분석 • 통신 산업의 현황 • SWOT 분석 • STP 전략 • Statement ( 시장세분화 ) • Targeting ( 표적시장 ) • Positioning ( 포지셔닝) • 마케팅 믹스 • 제품 • 가격 • 유통경로 • 촉진 • 경쟁상황 • 문제점과 • 향후 방향

  3. 환경분석 기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 환경분석 매출액의 27% 정도의 마케팅 비용

  4. 환경분석 기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 이동 통신산업의 현황 • 4G • 3.5G • 3G • 2G • 1G

  5. 환경분석 기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 이동 통신산업의 현황 이동통신 시장은 이미 성숙기에 접어 들면서 성장 정체의 상황 • 고객에게 부가 혜택을 제공하는 방식에 역량을 집중 유ㆍ무선 통합. 통신과 방송융합 등 컨버전스 영역으로 그 가치가 이동 무선인터넷 이용률의 증가

  6. 환경분석 기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 무선인터넷 이용률 무선인터넷 이용이 매년마다 성장을 이루고 있음 09년 아이폰 보급에 따른 무선인터넷 이용이 급증 출처 - 방송통신 위원회 및 한국정보통신산업협회, 기업IR 통계치

  7. 환경분석 기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 SHOW SWOT 분석 • 강점 • Show 가입자 수가 급격히 증가 • 훨씬 빨라진 데이터 전송속도 • 다양한 서비스 제공 • 약점 • 마케팅 비용 증가 • 다소 비싼 요금제 • 낮은 브랜드 이미지 • 기회 • 2G에서 3G로의 전환 • 무선인터넷 사용률 증가 • 정부 정책의 지원 • 위협 • SK 텔레콤의 본격적 3G시장 진출 • 소비자들의 요금인하 요구 • 2G에서 3G로 옮겨가는 소비자

  8. 환경분석 기업개요STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 환경분석기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 olleh KT STP 전략

  9. 1 연령별 세분화 환경분석기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 시장세분화

  10. 3 이용자 특성별 세분화 모바일 금융기관 접촉, 결제 가능 차세대 경제 생활을 선도고객으로의 인식 2 성별 세분화 환경분석기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 모바일 멀티미디어를 즐기는 사람들 실시간 정보 습득 요구 여성의 사회적 지위가 향상 시장세분화 여성 보보스 ‘부르주아’와 ‘보헤미안’의 결합어 자유롭고 진보적인 사고를 가진 20대 후반 ~ 40대

  11. 환경분석기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 표적선정

  12. 환경분석기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 포지셔닝 2G시장은 가고 3G-WCDMA 시장이 온다 1위를 위해 1등이 아닌, 2등 3등의 브랜드들은 “1위보다 잘 해보겠다” 라는 생각을 버려야 하고. “다르게 해보겠다”는 생각을 가져야 한다. 마케팅에서는 다르게 하는 것이 잘 하는 것이다.

  13. 환경분석기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 포지셔닝 타사와는 다른 특성 즉,이미지 차별화 전략 수행 주로 10~30대를 위한 요금제가 다양하게 출시 다양한 이용자들을 위한 차별요금제 적용

  14. 환경분석기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 제품전략

  15. 환경분석기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 가격전략

  16. 환경분석기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 유통전략 • Target • 10 ~ 30대 • 젊은층 • 대학가, • 시내중심가 • 대리점, 체험 • 매장등 • 간판의 교체 • [ ‘KT’ 로고 에서 ‘SHOW’ 로고로 ] • 체험매장의 증가

  17. 환경분석기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 촉진전략

  18. 환경분석기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 촉진전략

  19. 두 텔레콤 은 KT사의 3G시장 점유율에 큰 영향. 그러나 KT사의 3G시장의 공격적인 마케팅에비해 소극적 환경분석기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 경쟁상황 SHOW SK Telecom LG Telecom 높은 이동통신 점유율을 통한 3G 시장 접근 고객이 원하는 서비스를 저렴한 가격에 제공 SK텔레콤

  20. 환경분석기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 문제점과 향후방향 • 문제점 • 높은 마케팅 비용 • 높은 요금 가입자 추이 • 향후 방향 • 마케팅의 다양화 • 서비스 질 향상 • 콘텐츠 의 다양화 • 기존 가입자의 유지

  21. 환경분석기업개요 STP전략 마케팅 믹스 경쟁상황 문제점과 향후방향 Q & A

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