Google és az egészségügy

1. Google és az egészségügy Hogyan keresnek az interneten egészségügyi témában a magyarok? Sziebig Péter üzletág vezető Klikkmánia - keresőmarketing ügynökség 2008. február 22.

2. Tartalom • Internetes keresők • Miért olyan fontosak? • Hol keresnek az emberek? • Mire keresnek az emberek? • Üzleti lehetőségek a keresőkben • Keresőhirdetések • Keresőoptimalizáció

3. Hogyan használjuk az internetet Tudatosan keresünk Kiválasztják hol keressenek Leírják, hogy mit keresnek (kulcsszó vagy kifejezés) Tud dönteni, választani Portálokról • Startlapokról kiindulva • pl: Internetto, MSN • Passzív használat • Minden egy helyen elv Kereséssel

4. Oldaltípusok havi elérése Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom

5. fejfájás

6. Találati lap 27% 73% Fizetett találatok Ingyenes találatok

7. Egy fizetett találati lap Fizetett találatok!!!

8. Fizetett találatok!!!

9. Mi a keresőmarketing A keresőmarketing célja,hogy növelje egy adott honlap láthatóságátadott téma iránt érdeklődők körében, mind a keresési, mind a tartalmi hálózatban.

10. Hol keresnek az emberek?

11. Külföldi keresők részesedése Forrás: comScore, 2008

12. Keresők hazai látogatottsága Forrás: Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. auguszts

13. Hol keresnek a magyarok az interneten? • Univerzális keresők • Google • Startlap • Origo

14. A Google sokféle arca

15. Univerzális keresők

16. Univerzális keresők

17. Hol keresnek a magyarok az interneten? • Univerzális keresők • Google • Startlap • Origo • Vertikális keresők • Dokim.hu • Orvosoknak.hu • Nemzetközi: • Globalspec.com • Healthline.com

18. Vertikális keresők • Relevánsabb találatok • Rendszerezett meta információ • Tudatosabb felhasználók

19. Mire keresnek az emberek?

20. Zeitgeist És hol a szex???

21. Mire keresünk egészségügyi témában? • Tünetek • Hasfájás, szédülés, stb. • Betegségek • Rák, influenza, stb. • Leletek • Pszeudokolineszteráz, Amiláz, stb. • Gyógyszer nevek • hatóanyagok, mellékhatások +mindenre, amire megoldást szeretnénk kapni!

22. Kényes témák és a keresés • Olyan kérdések, amiket másoktól csak félve kérdeznénk meg: • Szexuális témák • Nemi betegségek • Plasztikai beavatkozások

23. Tartalom • Internetes keresők • Üzleti lehetőségek a keresőkben • Keresőhirdetések • Keresőoptimalizáció

24. Keresőmarketing Hogyan használhatjuk ki, ha tudjuk, hogy az emberek hol és mire keresnek az interneten?

25. Keresőhirdetés • Adott kulcsszóra történő keresés során a keresőkben illetve a tartalmi hálózaton megjelenik a kulcsszóhoz kötődő hirdetés Előnye: • Pontos ROI kimutatás • Területi, időbeli, célzás • Kalkulálható megjelenéssel, pozícióval és költséggel • Kampány- kulcsszó preferencia meghatározás • Gyors, mérhető eredmény Hátránya: • Kevesebb ember kattint a fizetett hirdetésekre • Minden látogató költséget jelent (átlag: 10-50 Ft)

26. Hirdetési rendszerek Nemcsak a Google keresőben pl: origo keresések is Korlátlan célzási lehetőségek Megjelenés keresések mellett és tartalmak mellett • Regionális rendszer • Könnyebb használat • Sok releváns hazai tartalom • pl: iwiw, origo, lap.hu, dokim.hu

27. Mire jó a keresőhirdetés? • Figyelem felkeltés • Márkaépítés • Oktatás • Megejlenésszám • Minőségi forgalom • Interaktivitás, elkötelezettség • Lead szerzés • Megkülönböztetés • Árajánlat bekérés • Kedvezményre jelentkezés • Hírlevél regisztráció • Email megadás • Vásárló szerzés • Eladás • Értékesítés = $$$ • Alacsony értékesítési költség

28. Miért jobb, mint más online eszköz?

29. Mennyibe kerül? • Kattintás alapú fizetés • A kialakult ár a hirdetői árverseny függvénye • Sok hirdető = drágább klikk ár • Kulcsszó szinten kimutatható költségek és megtérülés

30. Amerikai egészségügyi keresőmarketing • Online gyógyszertárak • http://www.edrugstore.md • http://www.drugstore.com • Lehet rendelni vényköteles gyógyszereket is. • Az amerikai internetezők 25%-a szerint a web alapvető fontosságú az egészségükkel való törődésben!

31. Amerikai szabályozás PharmacyChecker.com Verification Program • Minden gyógyszertár kaphat egy pharmacychecker azonosítót.Ez 'A' vagy 'P' betűvel kezdődik. • A Pharmacy Checker ellenőrzi, hogy melyik állam területén vagyunk, hol akarunk árulni. Ha a bevizsgálás megtörtént, akkor kapunk az egyedi ID-t. • Csak akkor tudunk Google, Yahoo! and Microsoft adCenter reklámokat futtatni, ha rendelkezünk ilyenPharmacyChecker.com Verification Program azonosítóval.

32. Európai szabályozás • Általánosságban is sokkal szigorúbb az egészségügyi szabályozás • Nincs Pharmacy Checked Program, ezért nem is lehet gyógyszer nevekre hirdetni a keresőkben

33. Kik hirdetnek Magyarországon? • Erős a hirdetői verseny: • Plasztikai sebészet • Fogorvos • Dohányzás • Vitamin • Potenciazavar témákban • Alig van hirdetés: • Vény nélküli készítmények forgalmazói • Egyéni patikák, patika láncok • Tartalomszolgáltatók körében

34. Keresőmarketing Hogyan használhatjuk ki, ha tudjuk, hogy az emberek hol és mire keresnek az interneten?

35. Keresőoptimalizálás (SEO) • Hogyan alakítsuk úgy át a honlapunkat, hogy az a keresők számára könnyen értelmezhető legyen, és a találatok között jobb helyen jelenítse meg. Előnye: • Több ember kattint az organikus találatokra • Releváns tartalomnak ítélik az érdeklődők • Egyszeri kialakítás, egyszeri költség, minimális utókezelés Hátránya: • Nincs garantált hely • Csak néhány kulcsszóra lehet optimalizálni az oldalt • Hosszú átfutási idő (2-3 hónap)

38. Keresőoptimalizálás eszközei

39. Összefoglalás • Az interneten a keresés egyre fontosabb funkció • A keresés egyre szofisztikáltabbá válik • A keresők találatai befolyásolhatók • A keresőkből releváns, érdeklődő látogatók szerezhetők • Az egészségügyi keresőmarketing itthon még nagyon korai szakaszban van, a közeljövőben számos új belépő várható

40. Click end Köszönöm a figyelmet! T: 1 413 7845 M: 20 379 9229 E: sziebig.peter@klikkmania.hu W: www.klikkmania.hu Sziebig Péter üzletág vezető