M edia C reativity for A d vertising P ublic R elations

1. Media Creativity for AdvertisingPublic Relations A N A L Y S I S

2. A N A L Y S I S Fragment/Individual Relations/Correlation Scale/Effect Analysis .:Advertising.:Public Relations.:Marketing.:Branding.:Product.:Consumer.:Tool (Communication Tool, Marketing Tool) Sufficient Economy

3. A N A L Y S I S Analysis .:BrandingBrand Build Positioningเพื่อตอบคำถามว่า ใครใช้? Personalityเพื่อตอบคำถามว่า คุณคือใคร? Identityเพื่อตอบคำถามว่า ใช้อะไรเป็นเครื่องมือ?

4. A N A L Y S I S Analysis .:BrandingTool for Brand ---->Product, Price, Place,---->Communication Tools Loyaltyin Brand---->Logo & Brand name---->Image ---> IMC + CSR + KM

5. A N A L Y S I S Analysis .:ProductPrice Place Position Package Quality Life Product Cycle

6. FACTOR’SCSR 1)สิ่งแวดล้อม 2)แรงงาน 3)สิทธิมนุษยชน 4)การมีส่วนร่วมกับชุมชน 5)มาตรฐานการดำเนินธุรกิจ 6)ตลาด และ 7)การพัฒนาองค์กร และการพัฒนาเศรษฐกิจ 8)สุขอนามัย 9)การศึกษาและการพัฒนาภาวะผู้นำ 10)การบรรเทาสาธารณภัย

7. FACTOR’SCSR 1)สิ่งแวดล้อม 2)แรงงาน 3)สิทธิมนุษยชน 4)การมีส่วนร่วมกับชุมชน 5)มาตรฐานการดำเนินธุรกิจ 6)ตลาด และ 7)การพัฒนาองค์กร และการพัฒนาเศรษฐกิจ 8)สุขอนามัย 9)การศึกษาและการพัฒนาภาวะผู้นำ 10)การบรรเทาสาธารณภัย

8. UN Global Compactข้อตกลงโลกแห่งสหประชาชาติ (1999) เพื่อเชิญชวนให้เหล่าบรรดาบรรษัทพลเมืองทั้งหลายเข้าร่วมทำข้อตกลงภายใต้หลักสากล 10 ประการ สำหรับนำไปใช้ในการดำเนินกิจกรรมทางธุรกิจ ให้ได้ชื่อว่าเป็น บรรษัทพลเมืองที่มีความรับผิดชอบ หรือ Responsible Corporate Citizen ในสังคมโลก Human Rights Labour Environment Anti-Corruption

9. UN Global CompactUN global compact United Nations Global Compact Launched in July 2000 by United Nations Secretary-General Kofi Annan. The Global Compact is an international initiative bringing companies together with UN agencies, labour and civil society to support ten principles in the areas of human rights, working conditions, the environment, and anti-corruption. Through the power of collective action, the Global Compact seeks to advance responsible corporate citizenship so that business can be part of the solution to the challenges of globalisation. In this way, the private sector - in partnership with other social actors - can help realize the Secretary-General's vision: a more stable and inclusive global economy. The Global Compact is a voluntary corporate citizenship initiative endorsed by companies from all regions of the world. It has two objectives: Mainstream the ten principles in business activities around the world Catalyse actions in support of UN goals      TNT is one of the many companies that have committed themselves to the UN Global Compact. The Ten PrinciplesThe first two principles are derived from the Universal Declaration of Human Rights: 1.Businesses should support and respect the protection of internationally proclaimed human rights within their sphere of influence; and 2. make sure that they are not complicit in human rights abuses.The principles 3-6 are derived from the International Labour Organisation's Declaration on Fundamental Principles and Rights at Work: 3.Businesses should uphold the freedom of association and the effective recognition of the right to collective bargaining; 4. the elimination of all forms of forced and compulsory labour; 5.the effective abolition of child labour; and 6. eliminate discrimination in respect of employment and occupation.The principles 7-9 are derived from the Rio Declaration on Environment and Development: 7.Businesses should support a precautionary approach to environmental challenges; 8. undertake initiatives to promote greater environmental responsibility; and 9.encourage the development and diffusion of environmentally friendly technologies;The 10th and last principle is derived from the United Nations Convention against Corruption: 10. Businesses should work against all forms of corruption, including extortion and bribery. More information:www.unglobalcompact.org

10. A N A L Y S I S Analysis: .:Consumer Demographic, Psychographic, Media Usage, Consume Behavior Life Style .:Competitive Ad.Effect, Ad.SWOT, Theme, Factoring.SWOT, Ad.Budget, IMC

11. A N A L Y S I S เปรียบเทียบการใช้เครื่องมือการสื่อสารการตลาดจากModeling Communication

12. A N A L Y S I S

13. A N A L Y S I S Business Forward a complete line of services aimed at moving your business forward: .:Branding Research .:Advertising Event Planning Graphic Design .:Public Relations Media Planning/Buying Website Development Strategic Planning & Marketing

14. A N A L Y S I S

15. A N A L Y S I S MARKING: I’m A great Lover PUBLIC RELATIONS: Trust me. He’s A great Lover.

16. A N A L Y S I S ADVERTISING: I’m A great Lover.I’m A great Lover.I’m A great Lover. BRANDING: I understand, you’re A great Lover.

17. A N A L Y S I S Advertising Associates Marketing Creative Strategic Technical

18. A N A L Y S I S Advertising Associates Marketing .: Multi-Cultural Marketing .: Promotional Fulfilment .: Ad Sales / Sponsorship Procurement .: Media Buying

19. A N A L Y S I S Advertising Associates Creative .: Packaging .: Image Creation & Enhancement .: Web Design

20. A N A L Y S I S Advertising Associates Strategic .:Event Planning .:Public Relations .:The Idea Group*

21. A N A L Y S I S Advertising Associates Technical .: Video & Broadcast Production .: Interactive & Web Advertising .: Script Writing

22. A N A L Y S I S Marketing Communication Processกระบวนการสื่อสารการตลาด (1) Input Marketing Tools :- Product (Packaging, Label, Brand name)Price (Image of Product)Place (Environment of Product)Promotion Communication Communication Tools:- PR.&P: Public Relations & PublicityAD.: AdvertisingSP.: Sale PromotionPS.: Personal SellingDM.: Direct Marketing

23. A N A L Y S I S Marketing Communication Processกระบวนการสื่อสารการตลาด (1) Input Word of Mouth:- Product+ Communication5T: TRUE, TRUST, TASTE, TEST, TANGIBILITY QSPORT: Quantity, Sequence, Point, Opportunity, Relation, Time

25. A N A L Y S I S Marketing Communication Process (2)Process SOURSE/SENDER: Organization, Agency, Person MEDIA: Content Message(Text, Art, Animation) Context Message(Position, Person, Place, Time, Accessibility,Attitude & Imagine Motion & Attention) Hardware & Software

26. A N A L Y S I S Marketing Communication Process (2)Process -.> SMCR CHANNEL: Media, Person, Events RECIEVER: Initiator (ผู้บอก)Influence (ผู้มีอิทธิพลในการซื้อ)Decision Maker (ผู้ตัดสินใจซื้อ)Buyer (ผู้ซื้อ)User (ผู้ใช้สินค้า)

27. A N A L Y S I S Marketing Communication Process (3)Output -Knowledgeความรู้ -Persuasionการโน้มน้าวใจ -Decisionการตัดสินใจ -Confirmationการยืนยันการใช้ซ้ำของลูกค้า -การซื้อขายสินค้า & บริการ *กำไรสูงสุด (ทุนนิยม-เสรีนิยม)*ความสุข (เศรษฐกิจพอเพียง)

28. A N A L Y S I S Impact & Prospectผลกระทบ และความคาดหวัง หลังโฆษณา-ประชาสัมพันธ์ 80% Awareness 60% 10% Acceptance 40% Trial Brand Users รับรู้ ยอมรับ ทดลองใช้ตัดสินใจใช้

29. A N A L Y S I S