1 / 68

Vue d’ensemble des données d’auditoire de CBC/Radio-Canada

Vue d’ensemble des données d’auditoire de CBC/Radio-Canada. Préparé par Recherche et Analyse stratégique de CBC/Radio-Canada Mars 2007. Table des matières. 3 4 7 19 28 33 34 39 43 47 52 53 56 60. Partie 1 : TÉLÉVISION Partie 1a : TENDANCES GÉNÉRALES

amelia
Download Presentation

Vue d’ensemble des données d’auditoire de CBC/Radio-Canada

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Vue d’ensemble des données d’auditoire de CBC/Radio-Canada Préparé par Recherche et Analyse stratégique de CBC/Radio-Canada Mars 2007

  2. Table des matières 3 4 7 19 28 33 34 39 43 47 52 53 56 60 Partie 1 : TÉLÉVISION Partie 1a : TENDANCES GÉNÉRALES Partie 1b : MARCHÉ DE LA TÉLÉVISION DE LANGUE ANGLAISE ET DONNÉES D’AUDITOIRE DE CBC TELEVISION Partie 1c : MARCHÉ FRANCOPHONE DE LA TÉLÉVISION ET DONNÉES D’AUDITOIRE DE LA TÉLÉVISION DE RADIO-CANADA Partie 1d : TECHNOLOGIES NAISSANTES DANS LE MONDE DE LA VIDÉO Partie 2 : RADIO Partie 2a : TENDANCES GÉNÉRALES Partie 2b : DONNÉES D’AUDITOIRE DE CBC RADIO Partie 2c : DONNÉES D’AUDITOIRE DE LA RADIO DE RADIO-CANADA Partie 2d : TECHNOLOGIES NAISSANTES DANS LE MONDE DE L’AUDIO Partie 3 : INTERNET Partie 3a : TENDANCES GÉNÉRALES Partie 3b : DONNÉES D’AUDITOIRE DE CBC.ca ET DE Radio-Canada.ca Partie 4 : OPINION DU PUBLIC

  3. Partie 1 : TÉLÉVISION

  4. Partie 1a : TENDANCES GÉNÉRALES

  5. L’utilisation hebdomadaire de la télévision a augmenté au cours des dernières années Heures d’écoute hebdomadaire de la télévision par personne Toutes les personnes âgées de 2 ans+, 1985-1986 à 2005-2006 SOURCE : BBM, Nielsen Media Research, Statistique Canada

  6. Les tendances d’auditoire de la télévision par groupes d’âge restent stables au fil du temps SOURCE : Nielsen Media Research

  7. MARCHÉ DE LA TÉLÉVISION DE LANGUE ANGLAISE ET DONNÉES D’AUDITOIRE DE CBC TELEVISION Partie 1b :

  8. Recul considérable de l’auditoire de la télévision hertzienne Répartition de l’écoute de la télévision anglaise par mode de diffusion Lundi au dimanche, 24 heures % Câble numérique 47,7 % SRD (satellite) Câble + SRD Câble analogique Télévision hertzienne Télévision hertzienne Septembre à août Source : Nielsen Media Research

  9. Les anglophones abonnés au câble numérique passent le plus de temps devant leur téléviseur Heures d’écoute hebdomadaire de la télévision par mode de diffusion ANGLOPHONES Septembre 2005 à août 2006 SOURCE : Nielsen Media Research

  10. Et ils bénéficient d’un vaste choix de programmation APERÇU DE LA FRAGMENTATION Part d'auditoire de la télévision anglaise Journée complète, 24 heures % Septembre 2005 à aoûtt 2006 SOURCE : Nielsen Media Research

  11. Mais ces choix proviennent d’un nombre restreint de propriétaires Part d’auditoire de la TÉLÉVISION GÉNÉRALISTE CANADIENNE de langue anglaise Avant et après annonces d’acquisitions récentes* Journée complète, 24 heures % Toutes les personnes âgées de 2 ans+, du 28 août 2006 au 31 décembre 2007 * Acquisition de CHUM par CTVglobemedia, acquisition d’Alliance Atlantis par CanWest Global SOURCE : BBM Nielsen Media Research

  12. La croissance de l’auditoire de la télévision spécialisée/payante se répercute sur la plupart des réseaux généralistes canadiens et américains Part d’auditoire des groupes de stations de télévision de langue anglaise, heures de grande écoute(19 h à 23 h) % CBC* CBC* CTV CTV Global Global Autres stations de télévision généraliste canadiennes Autres stations de télévision généraliste canadiennes TV spécialisée/payante TV spécialisée/payante TV généraliste – États-Unis TV généraliste – États-Unis SOURCE : Nielsen Media Research

  13. Les émissions américaines sont plus populaires que jamais Dix séries les plus populaires à la télévision anglaiseSaison 2005-2006 RANG 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 RÉSEAU CTV Global CTV CTV Global CTV CTV CTV CTV CTV ÉMISSION C.S.I. Survivor : Guatemala American Idol 5 – Performance American Idol 5 – Résultats Survivor : Panama C.S.I. Miami Desperate Housewives Amazing Race E.R. Lost MOYENNE AMM (000) 3 093 3 084 2 849 2 680 2 540 2 453 2 415 2 172 2 147 2 071 2 550 Note : Émissions diffusées aux heures de grande écoute seulement, 29 août 2005 au 2 avril 2006. Compte non tenu de Canadian Idol (CTV), qui a pris fin au milieu du mois de septembre. SOURCE : Nielsen Media Research

  14. CBC Television demeure la principale source de contenu canadien Télévision généraliste anglaise et programmation canadienne Heures de grande écoute % ‘Septembre 2005 à août 2006’ Source : Nielsen Media Research

  15. 20 principales émissions dramatiques/comédies canadiennes Et le seul réseau qui accorde une grandeplace aux émissions dramatiques et aux comédies canadiennes RANG 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 RÉSEAU CTV CBC CTV CBC CBC CTV CBC CBC CBC CBC CBC CBC CBC CBC CBC CBC CBC CBC Global Global AMM (000) 1 401 727 710 696 670 653 624 499 462 449 431 416 395 386 383 376 358 352 295 285 ÉMISSION Corner Gas (lundi, 20 h) The Rick Mercer Report (mardi, 20 h) Degrassi : The Next Generation (lundi, 20 h 30) Royal Canadian Air Farce (vendredi, 20 h) This Hour Has 22 Minutes (vendredi, 20 h 30) Jeff Ltd, (mercredi, 21 h 30) Just for Laughs (vendredi, 21 h) Winnipeg Comedy Fest (vendredi, 21 h) Just for Laughs Gala (vendredi, 21 h) The Rick Mercer Report – R (mercredi, 19 h) Hatching, Matching and Dispatching (vendredi, 21 h) Royal Canadian Air Farce – R (lundi, 19 h) Da Vinci’s City Hall (mardi, 21 h) Ha!ifax Comedy Fest (mardi, 20 h 30) Red Green Show (vendredi, 19 h) This Hour Has 22 Minutes – R (mardi, 19 h) This Is Wonderland (mercredi, 20 h) At The Hotel (mardi, 21 h) Zoe Busiek : Wild Card (samedi, 20 h) Blue Murder (samedi, 21 h) Note : Émissions diffusées aux heures de grande écoute seulement, du 29 août 2005 au 2 avril 2006 - R - = Rediffusion SOURCE : Nielsen Media Research

  16. CBC Television a considérablement réduit sa dépendance à l’égard de la télévision hertzienne au cours des cinq dernières années Répartition de l’écoute de CBC Television par mode de diffusion Lundi au dimanche, 24 heures % Câble numérique Câble + SRD SRD Câble analogique TV hertzienne TV hertzienne Septembre à août Source : Nielsen Media Research

  17. Répartition de la grille de CBC Television Programmation par genre R.-U. et CBC Television Source : « Ofcom International Market Review », 2005-2006 NMR (CBC O&Os)

  18. CBC Newsworld : Première chaîne canadienne de nouvelles et d’information SOURCE : Nielsen Media Research

  19. MARCHÉ FRANCOPHONE DE LA TÉLÉVISION ET DONNÉES D’AUDITOIRE DE LA TÉLÉVISION DE RADIO-CANADA Partie 1c :

  20. L’univers numérique francophone a augmenté deprès d’un quart en deux ans seulement Répartition de l’écoute francophone par mode de diffusion Lundi au dimanche, 24 heures % Numérique (câble et SRD) Câble analogique TV hertzienne Septembre à août Source : BBM (Québec seulement)

  21. Les foyers francophones possédant la télévision analogique continuent de regarder davantage de télévision sur une base hebdomadaire Heures d’écoute hebdomadaire de la télévision par mode de diffusion FRANCOPHONES au QUÉBEC Septembre 2005 à août 2006 SOURCE : BBM

  22. La Télévision de Radio-Canada conserve uneposition favorable dans un marché très fragmenté APERÇU DE LA FRAGMENTATION Part d’auditoire francophone de la télévision au Québec Journée complète (24 heures) % *Comprend TFO et les autres stations detélévision par câble de langue française. Septembre 2005 à août 2006 SOURCE : BBM

  23. Les trois principaux réseaux généralistes représentent plus de la moitié de l’ensemble de l’auditoire francophone Part d'auditoire francophone au Québec, heures de grande écoute (19 h à 23 h) % Radio- Canada Radio- Canada TVA TVA TQS TQS Télé-Québec Télé-Québec TV spécialisée/câble TV spécialisée/câble Stations anglaises Stations anglaises Autre Autre PMT PPM ‘Septembre à août’ SOURCE : BBM (PMT 2001-2002 à 2003-2004, PPM 2004-2005 à 2005-2006)

  24. La Télévision de Radio-Canada a réduit sa dépendance à l’égard de la télévision hertzienne Répartition de l’écoute de la Télévision de Radio-Canada par mode de diffusion Lundi au dimanche, 24 heures % Numérique (câble et SRD) Câble analogique TV hertzienne Septembre à août Source : BBM – Francophones du Québec

  25. Radio-Canada offre davantage d’émissions canadiennes que les autres réseaux généralistes Télévision généraliste française et émissions canadiennes Heures de grande écoute % ‘Septembre 2005 à août 2006’ SOURCE : BBM

  26. Répartition de la grille de la Télévision de Radio-Canada Programmation par genre France et Télévision de Radio-Canada Source : « Ofcom International Market Review », 2005-2006 BBM (Radio-Canada)

  27. RDI maintient sa première place dans le domaine des nouvelles, mais l’écart avec LCN se resserre Source : BBM

  28. TECHNOLOGIES NAISSANTES DANS LE MONDE DE LA VIDÉO Partie 1d :

  29. Nouveaux moyens d’accès au contenu vidéo • Les innovations technologiques de ces dix dernières années ont donné naissance à une variété de nouvelles plateformes permettant aux consommateurs de recevoir et de visualiser des émissions vidéo, notamment la vidéo sur demande (VSD), les enregistreurs numériques personnels (ENP), la diffusion en continu et les téléchargements sur Internet. • Ces nouvelles plateformes et technologies influencent de trois grandes façons les possibilités de proposer du contenu vidéo aux canadiens. • Premièrement, ces plateformes ont considérablement augmenté les endroits où les consommateurs peuvent recevoir et regarder la programmation vidéo. Deuxièmement, toutes ces nouvelles plateformes, hormis certaines formes de diffusion en continu sur Internet, constituent des services sur demande qui libèrent les spectateurs des horaires rigides des grilles. Troisièmement, certaines nouvelles plateformes offrent des formats de vidéo très différents de la télévision généraliste.

  30. Croissance de la programmation vidéo disponible et des plateformes de distribution Récapitulatif de la croissance des plateformes vidéo • 1995 • Distribution TV • Service hertzien • Câble analogique • Personnalisation • Magnétoscopes • Télé. spécialisée • Télé. payante • 2005 • Distribution TV • Service hertzien • Câble analogique • Câble numérique • SRD • Sans fil (SDM) • Télé. sur IPTV • Internet • Personnalisation • Magnétoscopes • Télé. spécialisée • Télé. payante • Lecteur DVD • Télé, à la carte • ENP • VSD • Téléchargement vidéo • Transmission • vidéo en continu • Portable • Lecteur DVD • Lecteur vidéo numérique • Téléphonie mobile • Ordinateur portable

  31. Le nombre de propriétaires et d’utilisateurs des nouveaux appareils vidéo est faible… La pénétration et l'utilisation des appareils et des services, 2005 Total Anglos Francos Tendance Canadiens 18+ 18+ Vidéo Téléspectateurs 96 % 96 % 97 % Universel Au cours du dernier mois Téléviseurs haute définition 14 % 15 % 9 % Expansion Récepteur haute définition 5 % 6 % 2 % Expansion Câble Analogique 40 % 41 % 38 % Déclin Numérique 20 % 21 % 17 % Expansion Total 62 % 64 % 57 % Stable Satellite 23 % 23 % 24 % Stable Télévision Telco (1) < 1 % < 1 % < 1 % Émergence Sans fil < 1 % < 1 % < 1 % Émergence Télévision numérique - Total 44 % 44 % 42 % Expansion Service hertzien 12 % 10 % 17 % Déclin Magnétoscope 82 % 82 % 81 % Déclin Lecteur DVD 79 % 80 % 75 % Expansion La télévision personnalisée Utilisateurs de VSD 5 % 5 % 4 % Émergence Au cours du dernier mois ENP 4 % 4 % 2 % Émergence Abonné à la télévision mobile < 1 % < 1 % < 1 % Émergence Téléchargement de contenu vidéo 10 % 11 % 7 % Expansion Au cours du dernier mois Diffusion vidéo en continu 16 % 17 % 14 % Expansion Au cours du dernier mois Source : OTM de CBC/Radio-Canada, 2005 (1) Service de télévision fournit par les compagnies de téléphone Tendances en matière de pénétration et d’utilisation des technologies de vidéo Adultes canadiens

  32. …cependant certains segments de la population acceptent davantage ces nouveaux outils « sur demande » Nouveaux modes d'accès au contenu vidéo Anglophones 18+ Francophones 18+ 18-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans + 18-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans + Utilisation de la VSD au cours 6 % 7 % 3 % 2 % 7 % 5 % 3 % 1 % du mois précédent 5 % 5 % 3 % 1 % 2 % 3 % 2 % 1 % Pénétration - ENP Diffusion vidéo en continu au cours 26 % 19 % 13 % 5 % 26 % 15 % 8 % 3 % du mois précédent Téléchargement de contenu vidéo 22 % 11 % 5 % 2 % 16 % 5 % 3 % 0 % au cours du mois précédent Source : OTM de CBC/Radio-Canada 2005 Pénétration et utilisation des nouvelles technologies vidéo Anglophones et francophones, par groupes d’âge

  33. Partie 2 : RADIO

  34. Partie 2a : TENDANCES GÉNÉRALES

  35. L’écoute de la radio généraliste a baissé au cours de la dernière décennie Heures d’écoute hebdomadaire de la radio par personneToutes les personnes âgées de 12 ans et +, 1986 à 2006 SOURCE : BBM (sondage d’automne)

  36. Cette tendance touche tous les groupes d’âge,mais plus particulièrement les adolescents (sondage d’automne) SOURCE : BBM

  37. La bande FM représente près de 8 heures d’écoutede la radio sur 10 heures Part d’écoute de la radio AM et FM (%) Lundi au dimanche, 5 h à 1 h, 12 ans+Sondages d’automne/S4 FM FM AM AM SOURCE : BBM

  38. L’écoute hors foyer poursuit sa croissance Part selon le lieu d’écoute (%) Lundi au dimanche, 5 h à 1 h, 12 ans +Sondages d’automne/S4 Maison Maison Travail Travail Automobile Automobile Autre Autre SOURCE : BBM

  39. DONNÉES D’AUDITOIRE DE CBC RADIO Partie 2b :

  40. CBC Radio maintient son écoute hebdomadaire malgré le recul général de la radio * Le lock-out des employés de la GCM s’est répercuté sur six des huit semaines mesurées au S4 2005. SOURCE : BBM

  41. Les parts d’auditoire record assurent des bases solides à l’initiative de renouvellement de CBC Radio 13,0 12,7 13,0 12,6 12,4 12,8 12,3 12,4 12,2 12,2 12,3 11,5 8,9 * Le lock-out des employés de la GCM s’est répercuté sur six des huit semaines mesurées au S4 2005. SOURCE : BBM

  42. CBC Radio One se classe parmi les trois premières places sur la plupart des marchés Part d'écoute des 12 ans+ par stations individuelles BBM S4 2006 Les émissions du matin sont diffusées de 6 h à 9 h à Terre Neuve et Labrador.

  43. DONNÉES D’AUDITOIRE DE LA RADIO DE RADIO-CANADA Partie 2c :

  44. Radio de Radio-Canada : croissance de l’écoute au cours des cinq dernières années * Le conflit de travail s’est répercuté sur trois semaines et demie des huit semaines mesurées. ** Le lock-out des employés de la GCM, à l’extérieur du Québec et de Moncton, s’est répercuté sur six des huit semaines mesurées. SOURCE : BBM

  45. Et les parts d’auditoire ont quasiment doublé 16,5 16,3 15,7 15,6 15,2 15,3 14,7 13,7 12,4 11,1 10,8 9,9 8,9 * Le conflit de travail s’est répercuté sur trois semaines et demie des huit semaines mesurées. ** Le lock-out des employés de la GCM, à l’extérieur du Québec et de Moncton, s’est répercuté sur six des huit semaines mesurées. Base : Auditoire francophone de la Radio française dans les régions desservies par Radio-Canada SOURCE : BBM

  46. Les parts d’écoute du matin en semaine témoignent de la valeur de la programmation locale Part d’écoute des personnes âgées de 12 ans+ par stations individuelles BBM S4 2006

  47. TECHNOLOGIES NAISSANTES DANS LE MONDE DE L’AUDIO Partie 2d :

  48. Nouveaux modes d’accès au contenu audio • Au cours de la dernière décennie, de nombreux nouveaux modes d’accès au contenu audio sont devenus disponibles au Canada, y compris la radio numérique, la radio payante, la radio par satellite, la diffusion en continu sur Internet, la baladodiffusion et le téléchargement de musique sur Internet. • Tout comme les nouvelles plateformes vidéo, ces nouvelles plateformes audio offrent aux consommateurs un plus vaste choix d’options de réception des services audio, un contenu plus diversifié ainsi que davantage de souplesse et de contrôle en matière d’accès et d’écoute du contenu. • Les nouvelles plateformes audio sont différemment acceptées par le public et si la plupart n’ont pas encore fait l’objet d’un verdict final, elles ont fragmenté davantage l’auditoire et contraignent les radiodiffuseurs à s’appuyer davantage sur la réflexion et l’innovation pour mettre au point du contenu audio et décider du meilleur mode de diffusion pour le mettre à la disposition des Canadiens.

  49. Le vaste éventail de nouvelles plateformesaudio présente un défi important pour la radio traditionnelle Récapitulatif de la croissance des plateformes audio • 1995 • Distribution • Radio • Sur demande • Cassettes • CD • Portable • Baladeur • 2005 • Distribution • Radio • Internet • Radio par satellite • Sur demande • CD • Musique téléchargée • Diffusion audio en continu • Baladodiffusion • Portable • Baladeur • Lecteur audio numérique • Téléphonie mobile

  50. Entre 6 à 21 pour cent de l’ensemble desCanadiens utilisent des lecteurs MP3/iPod et écoutent du contenu audio sur Internet Pénétration et utilisation des appareils et des services, 2005 Total Anglos Francos Tendance Canadien 18+ 18+ Audio Radio (Auditeurs) 90 % 91 % 89 % Universel Au cours du dernier mois Auditeurs - Services audio payants 21 % 21 % 21 % Au cours du dernier mois iPod/Lecteur MP3 21 % 23 % 14 % Expansion Abonnés à la radio par satellite < 1 % < 1 % < 1 % Téléchargement - Baladodiffusion 6 % 7 % 3% Émergence Au cours du dernier mois Téléchargement de contenu audio 18 % 20 % 12% Expansion Au cours du dernier mois Diffusion audio en continu 21 % 23 % 16% Expansion Au cours du dernier mois Source : OTM de CBC/Radio-Canada, 2005 Tendances en matière de pénétration et d’utilisation des technologies audio parmi les adultes canadiens

More Related