LA EMPRESA Y EL ENTORNO ECONÓMICO

1. UNIVERSIDAD DEL PAÍS VASCO LA EMPRESA Y EL ENTORNO ECONÓMICO MASTER EN ABOGACIA DE EMPRESA ORGANIZACIÓN DE EMPRESA Prof. Iñaki Heras Dpto. Organización de empresas

2. ÍNDICE 1. Introducción 2. Las ramas de la Economía y las corrientes de pensamiento económico 3. Los agentes económicos y la actividad económica 4. Las políticas y los indicadores económicos 5. Los problemas económicos en la práctica 6. Los mercados 7. La empresa y el sector económico 8. Bibliografía

3. 1. Introducción Político Social Tecnológico Entorno general Sector Potenciales Entrantes Amenazas Oportunidades Proveedores Empresa Fuerzas Competitivas Fortalezas Debilidades Ventajas Competencias Oportunidades Amenazas Clientes Sustitutos Económico Competidores Amenazas Oportunidades

4. 2. Las ramas de la Economía y las corrientes de pensamiento económico La economía general se divide en dos ramas principales: microeconomía y macroeconomía. La microeconomía estudia el comportamiento particular de los distintos agentes económicos y los mercados individuales en los que operan. La macroeconomía, por el contrario, se ocupa de la conducta de la economía en su conjunto, es decir, estudia el nivel global de la producción, el desempleo, los precios y el sector exterior de una economía. Teoría económica y política económica

5. Grandes corrientes del pensamiento económico corriente clásica o liberal corriente keynesiana corriente marxista Sistemas económicos Economía de mercado Economía planificada Economía mixta

6. 3. Los agentes económicos y la actividad económica Los agentes económicos: • Familias • Empresas • Administración / Estado • Instituciones financieras

7. Flujo circular de la renta Mercado factores productivos OFRECEN FACTORES PRODUCTIVOS PAGO A LOS FACTORES PRODUCTIVOS SUBVENCIONES Y TRANSFERENCIAS IMPUESTOS PAGO DE LOS BIENES OFRECEN BIENES Y SERVICIOS Mercado bienes y servicios

8. 4. Las políticas y los indicadores económicos Producción Conseguir un nivel elevado de producción y una rápida tasa de crecimiento Empleo Tratar de mantener una baja tasa de desempleo Precios Lograr estabilidad en el nivel general de precios Equilibrio presupuestario Controlar el déficit público Equilibrio exterior Equilibrio entre importaciones y exportaciones. Estabilidad del tipo de cambio. OBJETIVOS DE POLÍTICA MACROECONÓMICA

9. Política fiscal Gastos. Impuestos. Política monetaria Control de la oferta monetaria. Control de los tipos de interés Política de rentas Direcciones básicas de precios y salarios Política exterior Política comercial. Tipo de cambio. POLÍTICAS E INSTRUMENTOS DE INTERVENCIÓN

10. Indicadores económicos • Indicadores de renta • Producto interior bruto (PIB) • Producto nacional bruto (PNB) • Producto nacional neto (PNN) • Renta nacional (RN) • Renta personal (RP) • Renta personal disponible (RPD) • Indicadores de precios

11. PNB • PNB = PIB + R.f.n. – R.f.e. • Donde • R.f.n son las rentas que ganan nuestros conciudananos en el extranjero • R.f.e son las rentas que ganan los extranjeros en nuestro país

12. PNN • PNN=PNB-Depreciación • La depreciación es el desgaste del stock de capital de la economía • Depreciación=consumo de capital fijo (en contabilidad nacional)

13. Rentas • RN=PNN-Impuestos indirectos sobre las empresas+Subvenciones a las empresas • RP=RN-beneficios no distribuidos por las empresas-Impuestos de sociedades-Cotizaciones a la seguridad social • RPD=RP-Impuestos sobre la renta de las personas físicas+Transferencias

14. Componentes del PIB • C=gasto de los hogares en bienes y servicios (excluye gastos en vivienda nueva) • I=gasto en equipos de capital, existencias y estructuras de las empresas (incluye gastos en vivienda nueva) • G=gasto en bienes y servicios del Estado • XN=compras por parte de los extranjeros de bienes producidos en el interior (exportaciones) menos compras interiores de bienes extranjeros (importaciones) PIB = C+I+G+XN

15. PIB real y nominal • PIBr • Producción de bienes y servicios valorada a precios constantes • PIBn • Producción de bienes y servicios valorada a precios corrientes • Deflactor del PIB: • Índice del nivel de precios

16. Valoración a precios de mercado/al coste de los factores • Valoración a precios de mercado: Valora la producción a los precios finales que alcanza en el mercado. • Valoración al coste de los factores: Valora la producción considerando los costes de los factores utilizados. • PIBcf= PIBpm + Subvenciones – Impuestos Indirectos

17. Indicadores de precios • IPC = Índice de precios de consumo • Mide el coste total de los bienes y servicios comprados por un consumidor representativo • Tasa de inflación= • Tipo de interés real= Tipo de interés nominal-Tasa de inflación ¿Son equivalentes el IPC y el deflactor del PIB?

18. 5. Los problemas económicos en la práctica Desempleo Inflación Déficit exterior Déficit público Otros

19. Desempleo • ¿Por qué preocupa el desempleo? • El empleo es la fuente del principal ingreso de las personas • ¿Cuáles son las causas de las variaciones del empleo y la producción? • ¿Cómo se reduce el paro?

20. ¿Cómo medir el desempleo? • Tasa de desempleo = (IV Trimestre 2002) Desempleados 2118,2 = 11,45% = Población activa 18495,4 • Tasa de ocupación = • Población activa = Empleados + Desempleados (IV Trimestre 2002) Empleados 16377,3 = = 88,54% Población activa 18495,4

21. Las tasas de desempleo en la Unión Europea y en Estados Unidos,1970-1998 Tasa de desempleo de la UE

22. Inflación • La inflación es el aumento generalizado y continuo de los precios • Se mide mediante la variación del IPC o de cualquier otro índice de precios • Causas • Consecuencias • Política antiinflacionaria: Política monetaria restrictiva

23. Balanza de pagos y tipo de cambio • ¿Por qué es un problema el déficit por cuenta corriente? • Si un país contrae deudas con el resto del mundo puede darse un problema de impago • Si hay impago se desencadena una crisis • ¿Cómo evitar las crisis de BdP? • Disyuntiva: devaluación (+ inflación) versus huida de capitales

24. Déficit y deuda públicos • ¿Por qué puede ser un problema el déficit público? • Si el sector público gasta más de lo que ingresa puede reducir el paro y estimular la producción en el corto plazo • Si el déficit no se financia con impuestos en el momento t, se generará deuda pública • La deuda se tendrá que financiar con impuestos en el momento t+n • Se reducirá la inversión privada (efecto expulsión o crowding-out) • Disyuntiva: gasto público versus inversiónprivada

25. Otros problemas y fenómenos del entorno económico general • La pobreza y la desigualdad en la distribución de la renta • El medioambiente • La globalización de los mercados • La desregulación de los mercados • La innovacióntecnológica • El fenómeno de concentración de empresas

28. 6. Los mercados Tipos de mercado

29. El caso extremo de intensidad competitiva en un sector industrial está representado por la competencia perfecta : • el ingreso es libre (no hay barreras de entrada) • las empresas existentes no tienen poder negociador con los proveedores y los clientes • la rivalidad es desenfrenada debido a que las numerosas empresas y los productos son todos similares

30. Fijación de precios y equilibrio de mercado en competencia perfecta Precio Curva de oferta P* Curva de demanda Cantidad

31. Intensidad competitiva: Competencia perfecta y Monopolio • COMPETENCIA PERFECTA • Homogeneidad del bien • Precio dado para todos, ninguno tiene poder de afectarlo. • Libertad de entrada y de salida en el sector • MONOPOLIO • Mercancía única • Precio depende de la cantidad que lance el único oferente • Hay barreras de entrada que protegen el monopolio

32. 7. La empresa y el sector económico Análisis Estructural del Sector Industrial o el Modelo de las Cinco Fuerzas (Michael Porter) Porter postula que existen cinco fuerzas que conforman típicamente la estructura de la industria: • Intensidad de la rivalidad entre competidores • Amenaza de nuevos participantes • Amenaza de sustitución • Poder de negociación de los clientes • Poder de negociación de los proveedores La acción conjunta de estas fuerzas determina la rentabilidad potencial en el sector industrial, en donde el potencial de utilidades se mide en términos del rendimiento a largo plazo del capital invertido.

33. Poder de Negociación de Proveedores Poder de Negociación de clientes Rivalidad de competidores actuales Amenaza de Sustitución Modelo de las Cinco Fuerzas (Michael Porter) Nuevos Participantes Amenaza de nuevos participantes Competidores Actuales Clientes Proveedores P. Sustitutivos

34. 1. Intensidad de la rivalidad entre los competidores Determinantes de rivalidad entre competidores: • Crecimiento de la industria • Coste fijo (o de almacenamiento) • Diferenciación de productos • Concentración y equilibrio entre competidores • Incrementos de capacidad intermitentes • Coste de cambio de los compradores • Barreras a la salida

35. 2. Amenaza de nuevos participantes En ocasiones, el problema estratégico más crítico para la empresa no consiste en lograr ventajas sobre los actuales competidores, sino que en dirigir la atención hacia una posible entrada en la industria de nuevos participantes. La principal motivación estratégica de la firma pasa a ser : • La Creación de Barreras de Entrada • Búsqueda de segmentos para desarrollar competencias únicas y distintivas

36. Barrera de Entrada • Economías de escala • Diferenciación del producto • Identificación de la marca • Coste de cambio de los compradores • Acceso a canales de distribución • Requerimientos de capital • Acceso a la última tecnología • Experiencia y efectos del aprendizaje • Acciones del gobierno • protección a la industria • regulación de la industria

37. Las economías de escala se refieren al efecto por el que se producen a largo plazo reducciones en los costes medios unitarios de un producto cuando aumenta el volumen de producción.

38. Efecto experiencia y efectos del aprendizaje Ejemplo; El extraordinario éxito de Microsoft además de estar protegido por la existencia de economías de escala y de aprendizaje: los consumidores tienden a seguir comprando sus aplicaciones para no incurrir en los costes de aprender a utilizar otras.

39. Barreras de entrada y salida Las barreras a la entrada están relacionadas positivamente con el atractivo de la industria. En tanto que las barreras a la salida aumentan la inestabilidad (riesgo) del negocio. Barreras de salida Bajas Altas Rendimientos bajos y arriesgados Rendimientos bajos y estables Bajas Barreras de entrada Rendimientos elevados y estables Rendimientos elevados y arriesgados Altas

40. 3. Amenazas de productos sustitutivos El impacto que los productos sustitutos tiene sobre la rentabilidad media a largo plazo de la industria depende de una serie de factores, tales como: • Disponibilidad de sustitutos cercanos­ • Costes del cambio para el usuario¯ • Agresividad de los productores de sustitutos­ • Relación elasticidad-precio del sustituto­

41. 4. Poder Negociador de los Clientes Factores que influyen en el poder de los clientes: • Número de clientes de importancia • Disponibilidad de sustitutos para los productos de la industria • Costes de cambio de los clientes • Amenaza de los clientes de integrarse hacia atrás • Amenaza de la industria de integrarse hacia delante • Contribución a la calidad o servicio de los productos de clientes • Coste total de los compradores contribuido por la industria

42. 5. Poder negociador de los proveedores Factores que influyen en el poder de los proveedores • Número de proveedores de importancia • Disponibilidad de sustitutos para los productos de los proveedores • Diferenciación o costo de cambio de productos de proveedores • Amenaza de integración hacia adelante por parte de los proveedores • Amenaza de integración hacia atrás por parte de la industria • Contribución de los proveedores a la calidad o servicios de los productos de la industria • Costo total de la industria contribuido por los proveedores

43. Las cinco fuerzas competitivas conjuntamente determinan la intensidad competitiva así como la rentabilidad del sector industrial Debido a ello, estas fuerzas resultan cruciales desde el punto de vista de la formulación de la estrategia

44. Comentarios sobre las 5 fuerzas de Porter: • No todas las fuerzas son igualmente importantes • No todos los factores son igualmente importantes. • No todos los factores están en la lista (son una guía). • La estructura de la industria es dinámica. No sólo hay que observar la estructura actual, sino que también las tendencias futuras más probables. • El modelo de Porter presenta a la industria como un campo de batalla o juego de poder (fuerzas contrapuestas). Pero no sólo se debe saber cuándo competir, sino que también cuándo cooperar (alianzas estratégicas).

45. 8. Bibliografía Groizard Cardosa, J.L. (2002): Apuntes de Macroeconomía. Departamento de Economía Aplicada. Universitat de les Illes Balears (www.uib.es). Heras Saizarbitoria, I. (1999): 100 cuestionesde interés sobre economía y empresa. Editorial Pirámide, Madrid. Martínez Coll, J.C. (2001): "La ciencia de la economía" en La Economía de Mercado, virtudes e inconvenientes http://www.eumed.net/cursecon/1c/index.htm.