Paikalliskulttuurin henki 2020 Oulu 15.6.2010 Mirja Nylander, Metsämatkat Oy

1. Paikalliskulttuurin henki 2020 Oulu 15.6.2010 Mirja Nylander, Metsämatkat Oy mirja.nylander@metsamatkat.fi

2. Väitteitä vuoden 2020 kuluttajista (Lähde: Tekes) Palveluilla oltava sielu – paikan henki sieluna Kuluttajat etsivät yhteisöllisyyttä ja toisaalta kuluttajat yksilöllistyvät (pirstaloituminen) – tarinoiden ja symbolien hyödyntäminen Kuluttajat haluavat vaikuttaa (luo raamit) Eetteninen kuluttaminen kasvaa – niukkuus ja kulutuksen kasvu! Aasian, erityisesti Kiinan merkitys kasvaa (kiinalaisten matkustus kasvoi 08/09 21 %) Hyvinvoinnin ja terveyden merkityksen kasvu – onnellisuuden taito, läsnäolon taito, hitauden taito

3. Paikan henki Rakennukset Pinnanmuodot, maisemat, kasvillisuus Valot ja värit Äänimaailma, tuoksut, maut, liike, tunto Ihmiset – alueella asuvat ja alueella vierailevat Eläimet Historia Muistot Tarinat Vaikutelmat Henkilökohtainen kokemus – myös yhteisöllinen

4. Italia Trentino European Network of Village Tourism 2003 Kyliä 5 (8) PAIKAN HENKI Campania Villages of Tradition 2000 Kyliä 6

5. Italia Matkailulliset teemat Italian matkailumarkkinoinnin teemat ovat taide, luonto, historia, vapaa-aika, herkuttelu ja kylpylä. Italian kyliin liitetään sanat vilkkaus, herkullinen paikallinen ruoka ja viini, perinne, kauneus, historia, taide ja luonto. Italialainen temperamentti sallii vieraan henkilön lähestymi- sen ja pitää sitä jopa toivottavana – vaikuttaa matkailijan kokemukseen Traditiot avataan julkisiksi: uskonnolliset ja perherituaalit sekä paikalliset karnevaalit ovat kaikkien ulottuvilla. Paikan hengen puitteet ovat käsin kosketeltavissa. Osallistuminen tai osallistaminen on kylämatkailussa Italiassa avainsana ja ehdoton ylivoimatekijä Cultural tourism – creative tourism

6. Italia Trentinon maakunnan kylät European Network of Village Tourism 2003 - 2006 Kylien yhteiset ainutlaatuiset ilmapiiritekijät: sijainti vuorten syleilyssä, kivi- ja puurakentamisen yhdis- telmä, luonnonsuojelupuistot, neljä vuodenaikaa. Massaturismin (laskettelukeskus) vaihtoehtona kylien tarjoama mystisyys, juurien etsiminen, loman ”syvempi” merkitys ja mahdollisuuksia tämän tarpeen tyydyttämiseksi luoduille matkailutuotteille. Trentino perinteinen talvimatkailukohde: hiihto ja laskettelu Tuotteistettu kesäajalle pyöräilyvaelluksia, patikointia ja kiipeilyä

7. Italia Trentino Majoituspalvelut: hotellien lisäksi luonteenomaisia vuoristomökit tai -tuvat, joita käytetty eläinsuojina ja paimenten lepopaikkoina. Kunnostettu vaatimattomiksi majoituspaikoiksi. Tapahtumatarjonta on kalenteroitu vuoden kierroksi ( paikalliskulttuuri, uskonto ja urheilu) Ydinkysymys: miten valjastaa henkisyys, paikan ilmapiiri tai ihmisten välinen kanssakäyminen matkailutuotteeksi ja samalla ”suojella” yksityisyyttä ja erityisyyttä turismin vahingollisilta vaikutuksilta. Trentinossa koko paikallinen perinnemaailma, historia ja tapahtumat on avattu matkailulle ja mahdollistettu matkailijoiden osallistuminen paikallisten elämänmenoon.

8. Italia Trentino Paikalliset ihmiset on valmennettu turistin kohtaamiseen omana itsenään ja asenneympäristö on muokattu myönteiseksi kohtaamisien onnistumiseksi. Sattumalla on kuitenkin aina sijansa eikä takuuta kohtaamiselle anneta – matkailijalla on vastuu. Mukana valmennusprosessissa ovat olleet hallinto- viranomaiset, matkanjärjestäjät, matkailuyrittäjät ja muut elinkeinosta välillisesti hyötyvät, paikalliset tuottajat ja paikallisväestö. Trentinossa alettiin puhua magiikan tuotteistamisesta, samaan tapaan kuin Loch Nessin ”Ghost Tours”. Voidaan myös puhua ”paikan hengen” valjastamisesta markkinointilupaukseksi.

9. Irlanti T PAIKAN HENKI Ballyhoura

10. ÖSTERREICHS WANDERDÖRFERN Itävalta PAIKAN HENKI

11. Itävalta ITÄVALLAN KYLÄMATKAILU Vuonna 1991 Dorfurlaub in Österreich -yhdistys kehittämään kylämatkailua. Kylä määriteltiin ”maaseutuasutukseksi, jonka väestö on pääasiassa viljelijöitä ja jossa on korkeintaan 5000 asukasta”. Kyläohjelman tavoitteena oli kehittää kyliä kokonaisvaltaisesti ekologisista, taloudellisista, sosiaalisista ja kulttuurisista näkökulmista. Painotettiin kyläläisten omaa vastuuta ja ideointia. Yhdistyksen toimenpiteitä olivat muun muassa ympäristövastuullisen matkailun kehityksen edistäminen kunnissa, ympäristöongelmien esiintuonti ja pilotti- sekä mallihankkeiden toteutus maaseudun elävänä pysymiseksi, kokemustenvaihto. Kyliä kehitettiin kriteeristön avulla, jonka noudattaminen oli edellytyksenä kylän pysymiselle yhdistyksen jäsenenä.

12. Itävalta ITÄVALLAN KYLÄMATKAILU Vuodesta 1998 Österreichs Wanderdörfer 50 loma-aluetta - teemana"Erlebnis Natur“ ja "Bewegung in der Natur“ Ajan myötä tarjonta painottui vaelluksen ympärille – nimenvaihdos Vaellusreittejä: perhevaellusreitit, vuoristovaellusreitit, vuorten huipuilla kulkevat reitit, teemavaellusreitit, sauvakävelyreitit, talvivaellusreitit, pitkänmatkanvaellusreitit ja vuorikiipeily. Teemoitettuja vaellusreittejä löytyy geologiasta chakroihin, tähdistä yrtteihin, hyvinvoinnista biotooppeihin, veden voimasta puuhun, juustosta kalastukseen – kaikkiaan teemareittejä on lähes kaksisataa

13. Itävalta IÄVALLAN KYLÄMATKAILU Kleine Historische Städte in Österreich Small Historic Towns –kiertoreitti - 18 pientä kylää ja kaupunkia. Kylällä oltava suojeltu vanha keskusta, kattava ja monipuolinen kulttuuritarjonta, tarjolla vähintään 300 vuodepaikkaa (***/**** ) ja matkailutoimisto missä matkailijat saavat alueen parhainta palvelua. Autoilijoille ja moottoripyöräilijöille kehitetty omia reittejä – Austria Classic Tour Vuosi 2009 kulttuuriteema

14. Itävalta IÄVALLAN KYLÄMATKAILU

15. Itävalta IÄVALLAN KYLÄMATKAILU Kleine Historische Städte in Österreich Enns cittaslow kaupunki Cittaslow syntyi 1999 (2010: 133 ), Italiassa - Paolo Saturnini Erilainen kehittämisote: pohjautuu kuntalaisten elämänlaadun parantamiseen Kunnat ovat sitoutuneita hitaan ja terveelliseen vuodenkierron mukaisen elämän edistämiseen, kunnioitetaan kuntalaisten terveyttä, tuotteiden ja ruuan paikallista aitoa alkuperää, käsityön ja taiteiden perinteitä, aukioita, teattereita, kauppoja, ravintoloita, alkuperäisiä maisemia, hengellisiä ja henkisiä paikkoje, iloa hitaasta ja hiljaisesta elämisestä

16. Itävalta IÄVALLAN KYLÄMATKAILU Kleine Historische Städte in Österreich Enns cittaslow kaupunki