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2012 年 10 月

汽车产品研究 别克昂科拉上市研究 Product Research—— Buick Encore. 2012 年 10 月. 别克昂科拉上市介绍 – 上市情况. 2012 年 10 月 10 日，通用别克昂科拉（ ENCORE ）正式上市，本次上市共推出一个排量四款车型，价格区间为 14.99-19.69 万元。. 上市情况. 上市活动. 发布会现场. 时间： 2012 年 10 月 10 日晚 19:30 地点： 广州国际体育演艺中心 嘉宾 ： 主持人吴大维、以及 范玮琪、苏打绿等 明星。 活动流程： 第一章： 年轻就有可能

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2012 年 10 月

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  1. 汽车产品研究 别克昂科拉上市研究 Product Research—— Buick Encore 2012年10月

  2. 别克昂科拉上市介绍 – 上市情况 • 2012年10月10日，通用别克昂科拉（ENCORE）正式上市，本次上市共推出一个排量四款车型，价格区间为14.99-19.69万元。 上市情况 • 上市活动 • 发布会现场 • 时间：2012年10月10日晚19:30 • 地点：广州国际体育演艺中心 • 嘉宾：主持人吴大维、以及范玮琪、苏打绿等明星。 • 活动流程： • 第一章： 年轻就有可能 • 第二章：“激活可能”发车环节 • 第三章：“激活可能”现场音乐会 • 产品上市历程： 2012年10月10日，Encore正式国产上市销售。 2012年1月，别克Encore北美车展发布；

  3. 别克昂科拉上市介绍– 外观 直瀑式格栅设计 • 外观方面，前脸采用别克家族设计，直瀑式前格栅、时尚的晶钻前大灯配合引擎盖上两条凸起的棱线使得Encore的前脸时尚却不失肌肉感。 • 侧面造型与前脸风格类似，刀锋式的设计显得刚劲有力。 • 车尾线条层次丰富，营造出饱满的尾部轮廓。镀铬装饰条加上黑色包围与银色护板，显得刚劲、动感，而宝石质感的尾灯则添加了一丝时尚的味道。 时尚晶钻前大灯 宝石质感尾灯 黑色包围与流银护板

  4. 别克昂科拉上市介绍– 内饰 • 内饰方面，Encore的整个中控台造型与英朗相似。采用别克一贯的环抱一体式设计。 • 中控台也采用直瀑式，采用冰蓝色氛围灯，辅以镀铬饰条及拉丝材质相呼应，营造出时尚精致的内饰风格。 • 多功能方向盘集成了影音娱乐控制键、语音系统、蓝牙电话等。 • IntelliLink人机交互系统也搭载于Encore上。 蓝色氛围灯 多功能方向盘 人机交互系统 炮筒式仪表盘

  5. 别克昂科拉上市介绍 – 动力操控 1.4L双可变气门正时涡轮增压发动机 全进口6速手动变速箱/6速自动变速箱 • 全进口6速手动变速箱： • 包括倒档在内的所有档位带有同步器； • 全新双锁杆式系统提供更精准的档位切换； • 更多减速比输出转速，迎合不同路况。 • 第二代6速自动变速箱： • 集合多项GM专利技术，全球同步开发，家族式设计。动能传输更顺畅，大幅降低噪声； • 采用了单一轴的专利技术，有效的降低了油耗； • 嵌入式新一代变速箱控制模块TEHCM，有利于散热和提高功效； • Encore使用的是一台全进口的1.4T发动机，型号LUJ，最大功率140马力（103kW）/4900-6000rpm，峰值扭矩200N·m/1850-4900rpm，其缸径为72.5mm，冲程为82.6mm。 • 该发动机同样搭载于科鲁兹北美版以及欧宝Insignia。

  6. 竞争市场分析– Small SUV市场变化情况分析 • 近几年，Small SUV市场占SUV市场份额持续下滑，从2008年的22.8%开始缓慢下滑，到今年9月为止为9.3%。 • 在2010年SUV井喷行情后，由于Small SUV市场一直没有新车，因此2011年开始增长率就急剧下降，直到2012年方有所回升。 Small SUV市场变化趋势 数据来源：CAM数据

  7. 汽车消费者年龄阶层变化简析 • 近几年，我国汽车消费主力人群一直集中在31-35岁年龄层，该部分用户市场所占比例非常稳定。 • 26-30岁年龄层消费者比例增长最快，从05年的12.2%增长至11年的17.4%。另外，25岁以下用户所占比例增长也很快。 2005-2011年购车用户各年龄层分布情况 数据来源：CAM数据

  8. 别克昂科拉上市介绍 – 产品策略 Encore产品定位策略 • 近年来，中国的SUV市场日渐升温，当下各品牌纷纷加大对国内SUV市场的竞争，引入丰富车型。但是国内主流合资品牌在Small SUV这一细分市场中一直处于空白，通用通过推出Encore，切入了这一细分市场。 • 此次通用推出的Encore，很可能打开了一个新的细分市场，姑且叫做高端Small SUV市场。

  9. 别克昂科拉与竞车对比介绍 - 外观对比 昂科拉 逍客 高尔夫 • 外观方面，昂科拉前脸采用别克家族式直瀑式格栅，整车线条圆润饱满，加上紧凑的车身、黑色的包围，阳刚有力但不失时尚。 • 逍客的外观时尚中略带运动；高尔夫的外观硬朗、动感。

  10. 别克昂科拉与竞车对比介绍 - 内饰对比 逍客 昂科拉 高尔夫 • 昂科拉的内饰有两种配色选择，中控台层次感丰富，炮筒式的仪表盘、镀铬装饰条以及蓝色背光的运用使整体显得十分时尚与动感。 • 逍客的内饰比较另类；高尔夫的内饰显得沉稳。

  11. 别克昂科拉与竞车对比介绍 - 基本参数对比 注：高性能版本除外 轴距（mm） 车长（mm） • 与竟车相比，昂科拉的车身长度排在第二，较有优势。轴距方面，昂科拉垫底。 • 总体来讲，昂科拉在空间参数方面处于中等偏下水平，竞争力不强。

  12. 别克昂科拉与竞车对比介绍 - 动力参数对比 注：高性能版本除外，比功率中整备质量以平均算 比功率 升功率 • 与竟车相比，昂科拉的升功率与比功率排名均比较靠前。在竟车中较有优势。

  13. 别克昂科拉与竞车对比介绍 - 价格对比 • Encore的售价在竞品中处于中等水平，没有很大优势。

  14. 别克昂科拉与竞车对比介绍 - 定位对比 昂科拉 逍客 高尔夫

  15. Small-SUV级别未来上市车型 • 该级别未来有多款车型即将上市，各个厂商都想争夺这一细分市场的份额。 2012年底 2013国产 2012.Q4进口，明年上半年国产 Ford Ecosport Peugeot 2008 Juke VW Taigun Audi Crosslane(A2) yeti Juke 先在巴西市场上市 概念车 2012.Q4进口

  16. (上海) 上海电话：+8621-6481 1049传真：+8621-6439 5756地址：上海市中山西路2025号永升大厦2405-2409 北京电话：+8610-8446 7041传真：+8610-8446 7241地址：北京市三元桥远洋新干线大厦B-0507(100027) 广州电话：+8620-8339 1708传真：+8620-8136 0458地址：广州市东风西路医国街73/4-301(510180) THANK YOU.

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