420 likes | 575 Views
Schets van de balzaal. Themadag CultuurNet Vlaanderen Omgaan met pers en media Johan Ral 8 maart 2005. De balzaal?. Dé balzaal = de maatschappij als geheel... De media zijn maar één van de vele danspartners. Model
E N D
Schets van de balzaal Themadag CultuurNet Vlaanderen Omgaan met pers en media Johan Ral 8 maart 2005
De balzaal? • Dé balzaal = de maatschappij als geheel... • De media zijn maar één van de vele danspartners...
Model van het spanningsveld dat er kan bestaan tussen bedrijven/organisaties/instellingen en de maatschappij en dus de media en de rol van Communicatie daarin De balzaal
Eerste as “Maatschappelijke Nieuwswaarde” Het model geldt dus niet alleen voor mediarelaties, maar voor de hele maatschappelijke discussie rond een thema/onderwerp/"issue"
(–) (+) MAATSCHAPPELIJKE NIEUWSWAARDE
Tweede as “Gewenste Zichtbaarheid” De door een bedrijf/organisatie/instelling Gewenste Zichtbaarheid (op het maatschappelijke forum, eventueel in de media) t.a.v. een bepaald thema/onderwerp/"issue" op een bepaald moment
(+) GEWENSTE ZICHTBAARHEID (–) (+) MAATSCHAPPELIJKE NIEUWSWAARDE (–)
(+) GEWENSTE ZICHTBAARHEID OK (–) (+) MAATSCHAPPELIJKE NIEUWSWAARDE (–)
(+) GEWENSTE ZICHTBAARHEID OK (–) (+) MAATSCHAPPELIJKE NIEUWSWAARDE OK (–)
(+) GEWENSTE ZICHTBAARHEID OK (–) (+) MAATSCHAPPELIJKE NIEUWSWAARDE OK (–)
(+) GEWENSTE ZICHTBAARHEID OK (–) (+) MAATSCHAPPELIJKE NIEUWSWAARDE OK (–)
“Het relativeren van de Maatschappelijke Nieuwswaarde” In geval van negatieve nieuwswaarde gaat het erom dat de organisatie haar stem laat horen en de zaken in een juiste(re) context kan plaatsen
(+) GEWENSTE ZICHTBAARHEID OK Public Relations / Public Affairs Dia loog (–) (+) MAATSCHAPPELIJKE NIEUWSWAARDE OK (–)
Rol van PR/Public Affairs Het bepalen en/of beheren van het tijdstip waarop en de intensiteit waarmee een thema/onderwerp/"issue" op het maatschappelijke forum wordt besproken Dialoog Met respect voor de democratische waarden en spelregels – en dus van de rol en de verantwoordelijkheid van de media daarin
(+) GEWENSTE ZICHTBAARHEID OK Public Relations / Public Affairs Dia loog (–) (+) MAATSCHAPPELIJKE NIEUWSWAARDE OK (–)
(+) GEWENSTE ZICHTBAARHEID OK Public Relations / Public Affairs Dia loog (–) (+) MAATSCHAPPELIJKE NIEUWSWAARDE OK (–)
(+) Reclame & Marketing GEWENSTE ZICHTBAARHEID OK Public Relations / Public Affairs Dia loog (–) (+) MAATSCHAPPELIJKE NIEUWSWAARDE OK (–)
(+) Reclame & Marketing GEWENSTE ZICHTBAARHEID OK Public Relations / Public Affairs Dia loog (–) (+) MAATSCHAPPELIJKE NIEUWSWAARDE OK (–)
“Mediarelaties” • Relaties met de media als commerciële partner • Relaties met de redacties, journalisten
Welke soort communicatie? “ZUIVER CULTUREEL”
Welke soort communicatie? “ZUIVER CULTUREEL” CORPORATE
Welke soort communicatie? “ZUIVER CULTUREEL” CORPORATE PRODUCT
Welke soort communicatie? “ZUIVER CULTUREEL” CORPORATE ? PRODUCT
Welke soort communicatie? Culturele Marketing Communicatie
Journalistiek vs. Reclame • ReclameJournalistiek • Controle + + +± • Credibiliteit ? + + +
“Paid media” vs. “earned media” 93% of opinion leaders in the U.S. and 92% in Europe stated that they believe information from articles or news stories more than advertisements Source: Edelman Annual Trust Barometer, Jan 05
Nieuwswaarde (1) • Niet absoluut, maar (zeer) relatief • Een mix van verschillende factoren • De relevantie voor de maatschappij/het publiek • Nabijheid • Uitzonderlijkheid: sensationele of ongewone gebeurtenissen de superlatieven • Het moment: trendy onderwerpen • Betrokkenheid van BV’s, personaliteiten • Emoties (incl. conflicten)
Nieuwswaarde (2) • “De l’information qui passionne et qui se • vend bien” • “La dramaturgie de l’information” • Claude Sérillon, France 2
Nieuwswaarde (3) • Kortom: een verhaal dat verkoopt • Functie van het medium en zijn publiek • Functie van de journalist: zijn/haar persoonlijke interesse, geschiedenis, waarden, gevoel van de journalist, afhankelijkheid van bronnen • Functie van de technische logica van het medium • Gedrukt (krant, tijdschrift)/ radio / televisie / internet
Technologie Snelheid x Connectiviteit x Transparantie Maatschappelijke druk 2 determinerende factoren
vorige weblogs: 27-02 - 05-0320-02 - 26-0213-02 - 19-0206-02 - 12-0230-01 - 05-0223-01 - 29-0116-01 - 22-0109-01 - 15-0102-01 - 08-0126-12 - 01-01
Zaterdag 05 maart 2005 Altijd onderweg. Nooit rust. Het is mijn lot. Het is mijn gebod. Steeds doorduwen. Angst om te falen en angst om niet te presteren. Steeds meer, nooit tevreden. Geen wonder dat de persberichten meer spreken over de verwarring in mijn communicatie dan over de boodschap zelf. Alles hangt aan elkaar. Wat kan mij de strategie van de VLD-voorzitter schelen. Daar wil ik geen antwoord op geven. Mijn berekening gaat niet over de Wetstraat. Het zal me worst wezen hoe mijn verhaal naar meer diversiteit en interculturaliteit bij deze of gene politicus overkomt. Het is me alleen te doen om mensen te mobiliseren…
Welke spelregels? (1) • Algemene spelregels van het omgaan met de media • Ken ze • Pas ze professioneel toe • De media hebben het laatste woord
Welke spelregels? MEDIA
Welke spelregels? MEDIA BEDRIJFS- WERELD
Welke spelregels? MEDIA BEDRIJFS- WERELD POLITIEK
Welke spelregels? CULTURELE SECTOR MEDIA BEDRIJFS- WERELD POLITIEK
Welke spelregels? (2) • Specifiek voor de culturele sector... • Media zijn concurrenten op de cultuurmarkt • Journalisten zelf zijn actief op de cultuurmarkt • Actoren uit de cultuurwereld zijn medewerkers van de media: werknemers ↔ BV’s • Conflicterende belangen? • Ongezonde relatie?
Bedankt! Themadag CultuurNet Vlaanderen Omgaan met pers en media Johan Ral 8 maart 2005