1 / 39

Maankäyttö-lehden lukijatutkimus

Maankäyttö-lehden lukijatutkimus. Helmi-kesäkuu 2008 Aikakausmedia Rian Oy Annika Fock ja Riitta Siikaranta. Tutkimuksen tavoitteet, menetelmä ja kohderyhmä. Tutkimuksen tavoitteet – yleinen osio, 1. Kaikkien SAM-tutkimusten yhteinen osio: Lehden lukeminen ja MPX-kerroin:

astin
Download Presentation

Maankäyttö-lehden lukijatutkimus

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Maankäyttö-lehdenlukijatutkimus Helmi-kesäkuu 2008 Aikakausmedia Rian Oy Annika Fock ja Riitta Siikaranta

  2. Tutkimuksen tavoitteet, menetelmä ja kohderyhmä Rian Oy

  3. Tutkimuksen tavoitteet – yleinen osio, 1. Kaikkien SAM-tutkimusten yhteinen osio: • Lehden lukeminen ja MPX-kerroin: • kuinka monena päivänä arvioitua lehteä on luettu tai selailtu ilmestymisvälillä • kuinka montaa lehden numeroa luettiin tai selailtiin viimeisenä lukupäivänä • kuinka suuri osa lehdestä luettiin prosentteina viimeisenä lukupäivänä, kun kaikki lukukerrat otetaan huomioon • Kuinka kauan käytettiin aikaa yhden numeron lukemiseen • Kouluarvosana (4-10) lehden imagotekijöille • Kouluarvosana lehden kokonaisuudesta • Lehteä kuvaavat väittämät: lehden rooli ja hyödyllisyys Rian Oy

  4. Tutkimuksentavoitteet– yleinen osio, 2. • Lehden kotisivujen merkitys • Lehden rooli: mihin lehti liittyy • Lehden saaminen • Päätöksentekoon osallistuminen työssä ja luottamustehtävässä • Lehdelle lähetetyt terveisiä • Lehden lukijaprofiili: • henkilökohtaiset: sukupuoli, ikä, koulutus ja asuinpaikka • työhön liittyvät: työssä käyminen, asema työssä, yrityksen koko, työpaikka, ammattijärjestön jäsenyys Rian Oy

  5. Tutkimuksen tavoitteet – lehtikohtainen osio Maankäyttö-lehden omat kysymykset: • Erilaisten aihealueiden käsittely • Lehden sisältö toimialoittain • Eri tyyppiset kirjoitukset • Väittämiä Maankäyttö-lehdestä • Maankäyttö-lehden säilyttäminen • Oma taustakysymykset: • Missä lukija/vastaaja on töissä • Missä lukija/vastaaja on jäsenenä Rian Oy

  6. Tutkimusmenetelmä ja tutkimuksen kohderyhmä • Tutkimuksen tekemisistä ilmoitettiin Maankäyttö-lehden numeroissa 1/2008 ja 2/2008. • Lukijoita motivoitiin vastaamaan kyselyyn myös lehdessä olleella ilmoituksella. • Lukijoille lähetettiin eri jäsenliittojen kautta sähköpostitse kutsu osallistua tutkimukseen, sähköposteja lähetettiin noin 1500 lukijalle. • Tutkimukseen vastasi yhteensä 277 lukijaa. • Tutkimuksen tiedot kerättiin internet-kyselynä 26.2.-5.6.2008 välisenä aikana. • Tutkimuksen tuloksia on verrattu 2005 tehtyyn yleisiin Ammatti- ja järjestölehtien tutkimustuloksiin, yleiset tulokset merkitty suluissa. • Vastanneiden taustatiedot ovat kohdassa, jossa on analysoitu lehden lukijaprofiilia. Rian Oy

  7. Tulokset Rian Oy

  8. 1. Lehden lukemistapa: kuinka monena päivänä lehteä selailtiin tai luettiin ilmestymisvälillä (MPX), N=277, 1”1. Arvioikaa tapaanne lukea arvioitavana olevaa lehteä (MPX). Arvioikaa kuinka monena päivänä lehden ilmestysvälillä olette lukenut tai selaillut arvioimanne lehden numeroita. Numeroiden tuoreudella tai lukupaikalla ei ole väliä.” % Rian Oy

  9. 1. Lehden lukemistapa: kuinka montaa lehden numeroa luettiin tai selailtiin viimeisenä lukupäivänä (MPX), N=277, 2” 1. Arvioikaa tapaanne lukea arvioitavana olevaa lehteä (MPX) Kun viimeksi eli viimeisenä lukupäivänä luitte tai selailitte kyseistä lehteä, niin luitteko tai selailitteko useampaa kuin yhtä tämän lehden numeroa?” % Rian Oy

  10. 1. Lukemistapa: kuinka suuri osa lehdestä luettiin, kun kaikki lukukerrat otetaan huomioon (MPX), N=277, 3”1. Arvioikaa tapaanne lukea arvioitavana olevaa lehteä (MPX) Muistelkaa vielä päivää, jolloin viimeksi luitte tai selailitte kyseistä lehteä. Kuinka suuren osan lehdestä luitte, kun huomioitte kaikki lukukerrat kyseisenä päivänä. % Rian Oy

  11. 2. Kuinka kauan käytettiin aikaa lehden yhden numeron lukemiseen, N=277”2. Kuinka kauan te käytätte aikaa yhden numeron lukemiseen?” % Yhden numeron lukemiseen käytettiin aikaa keskimäärin 47 minuuttia (yleinen keskiarvo 26 minuuttia) Rian Oy

  12. 3. Kouluarvosana (4-10) lehden imagotekijöille, N=277 ”3. Antakaa lehdellenne kouluarvosana 4-10 seuraavista ominaisuuksista.” Rian Oy

  13. 4. Kouluarvosana lehden kokonaisuudesta, N=277”4. Antakaa vielä kokonaisarvosana lehdelle asteikolla 4-10.” % Maankäyttö-lehti saa kokonaisarvosanaksi 8,47 (7,85). Rian Oy

  14. 5. Lehteä kuvaavat väittämät, N=277, 1. ”5. Miten hyvin seuraavat väittämät kuvaavat mielestänne arvioimaanne lehteä? Käyttäkää arvioinnissa asteikkoa 5-1, jossa 5=kuvaa lehteä erittäin hyvin, 4=kuvaa lehteä melko hyvin, 3=ei kuvaa lehteä hyvin eikä huonosti, 2=kuvaa lehteä melko huonosti ja 1=kuvaa lehteä erittäin huonosti.” * Ei mitattu yhteistuloksiin Rian Oy

  15. 5. Lehteä kuvaavat väittämät, N=277, 2. ”5. Miten hyvin seuraavat väittämät kuvaavat mielestänne arvioimaanne lehteä? Käyttäkää arvioinnissa asteikkoa 5-1, jossa 5=kuvaa lehteä erittäin hyvin, 4=kuvaa lehteä melko hyvin, 3=ei kuvaa lehteä hyvin eikä huonosti, 2=kuvaa lehteä melko huonosti ja 1=kuvaa lehteä erittäin huonosti.” % Keskiarvo 4,03 3,89 3,85 3,78 3,74 3,65 3,58 3,46 3,38 3,10 Rian Oy Maankäyttö-lehti SAM-tutkimus 2008 15 18.6.2008

  16. 6. Lehden kotisivujen tärkeys, N=277, 1. ”6. Lehdellä on omat kotisivut. Kuinka tärkeänä pidätte seuraavia asioita, jotka liittyvät lehtien kotisivuihin? Käyttäkää arvioinnissanne asteikkoa 5-1, jossa 5=erittäin tärkeää, 4=melko tärkeää, 3=jonkin verran tärkeää, 2=ei kovin tärkeää ja 1=ei lainkaan tärkeää.” Rian Oy

  17. 6. Lehden kotisivujen tärkeys, N=277, 2. ”6. Lehdellä on omat kotisivut. Kuinka tärkeänä pidätte seuraavia asioita, jotka liittyvät lehtien kotisivuihin? Käyttäkää arvioinnissanne asteikkoa 5-1, jossa 5=erittäin tärkeää, 4=melko tärkeää, 3=jonkin verran tärkeää, 2=ei kovin tärkeää ja 1=ei lainkaan tärkeää.” % Keskiarvo 3,46 3,31 2,98 2,94 2,84 2,67 2,58 Rian Oy Maankäyttö-lehti SAM-tutkimus 2008 17 18.6.2008

  18. 12. Liittyykö Maankäyttö-lehti lähinnä, (monivalinta) N=277”12. Liittyykö arvioimanne lehti teillä lähinnä.” % Rian Oy

  19. 13. Minne saatte lehden, N=277, 1“13. Minne saatte lehden?” % Rian Oy

  20. 14. Päätöksentekoon osallistuminen työssä ja luottamustehtävässä, N=277 (monivalinta) ”14. Päätättekö tai osallistutteko työpaikallanne tai luottamustehtävässänne tuotteiden ja palveluiden osto- ja hankintapäätöksiin?” % Rian Oy

  21. Maankäyttö-lehden omien kysymysten tulokset Rian Oy

  22. 7. Maankäyttö-lehden sisältö aihepiireittäin, N=277, 1”7. Seuraavassa on lueteltu Maankäyttö-lehden sisältöä aihepiireittäin. Arvioikaa asteikolla 4-1, onko aihepiiriä käsitelty lehdessä 4=liian vähän, 3=sopivasti, 2=liian paljon ja 1=ei pitäisi käsitellä lainkaan.” % Rian Oy

  23. 7. Maankäyttö-lehden sisältö aihepiireittäin, N=277, 2”7. Seuraavassa on lueteltu Maankäyttö-lehden sisältöä aihepiireittäin. Arvioikaa asteikolla 4-1, onko aihepiiriä käsitelty lehdessä 4=liian vähän, 3=sopivasti, 2=liian paljon ja 1=ei pitäisi käsitellä lainkaan.” % Rian Oy

  24. 8. Maankäyttö-lehden sisältö toimialoittain, N=277”8. Entä miten lehden sisältöä on käsitelty toimialoittain? Pitäisikö seuraavilta toimialoilta olla 4=enemmän asiaa, 3=tämän hetkinen on sopiva, 2=voisi käsitellä vähemmän ja 1=ei pitäisi käsitellä lainkaan.” % Rian Oy

  25. 9. Maankäyttö-lehden kirjoitusten tyypit, N=277, 1”9. Onko Maankäyttö-lehdessä seuraavan tyyppisiä kirjoituksia liian vähän, sopivasti vai liikaa? Arvioikaa seuraavia vaihtoehtoja asteikolla 4-1, jossa 4=näitä voisi olla enemmän, 3=näitä on sopivasti ja 2=näitä on liikaa ja 1=näitä ei tarvita lainkaan.” % Rian Oy

  26. 9. Maankäyttö-lehden kirjoituksia, N=277, 2”9. Onko Maankäyttö-lehdessä seuraavan tyyppisiä kirjoituksia liian vähän, sopivasti vai liikaa? Arvioikaa seuraavia vaihtoehtoja asteikolla 4-1, jossa 4=näitä voisi olla enemmän, 3=näitä on sopivasti ja 2=näitä on liikaa ja 1=näitä ei tarvita lainkaan.” % Rian Oy

  27. 10. Väittämiä Maankäyttö-lehdestä, N=277”10. Seuraavassa on muutamia väittämiä Maankäyttö-lehdestä. Arvioikaa niitä asteikolla 5-1, jossa 5=täysin samaa mieltä, 4=melko paljon samaa mieltä, 3=kohtalaisesti samaa mieltä, 2=melko paljon eri mieltä ja 1=täysin eri mieltä.” % Keskiarvo 4,04 3,99 2,66 2,57 2,28 2,15 Rian Oy

  28. 11. Maankäyttö-lehden säilyttäminen, N=277”11. Kuinka kauan säilytätte Maankäyttö-lehteä?” % Rian Oy

  29. Taustatiedot – ammatilliset taustat Rian Oy

  30. 15. Työpaikka, N=277”15. Mikä seuraavista kuvaa asemaanne työssä? Voitte valita useamman vaihtoehdon.” % Rian Oy

  31. 16. Yrityksen ja yhteisön koko, N=277”16. Yrityksen/yhteisön koko, jossa työskentelette?” % Rian Oy

  32. 17. Työpaikka (oma taustakysymys) N=277, 1.”17. Missä olette töissä?” % Rian Oy

  33. 18. Jäsenyys (oma taustakysymys) N=277”18. Oletteko jäsenenä jossain seuraavista?” % Rian Oy

  34. Taustatiedot – henkilökohtaiset taustat Rian Oy

  35. 19. Sukupuoli ja ikä, N=277”19. Oletteko” ”20. Mihin seuraavista ikäryhmistä kuulutte?” % Rian Oy

  36. 21. Koulutus, N=277, 1.” 21. Mikä on koulutuksenne ylimmän suoritetun tutkinnon mukaan?” % Rian Oy

  37. 22. Asuinpaikka, N=277” 22. Mikä on asuinpaikkanne?” % Kaksi vastaajaaAhvenanmaalta Rian Oy

  38. 23. Halukas osallistumaan tulevaisuudessa lehden kehittämiseen, N=277”23. Olisitteko halukas osallistumaan tulevaisuudessa lehden kehittämiseen liittyviin tutkimuksiin? Kyselyt lähetettäisiin teille sähköpostitse korkeintaan 2 kertaa vuodessa.” % Rian Oy

  39. Kiitos! Rian Oy

More Related