1 / 12

Bab 10. crafting the brand positioning

Created by : Nora Mayasari. Bab 10. crafting the brand positioning. Kemampuan perusahaan untuk bekerja dalam satu atau lebih usaha untuk yang tidak dapat atau tidak akan disamai oleh pesaingnya

auryon
Download Presentation

Bab 10. crafting the brand positioning

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Created by : Nora Mayasari Bab 10. crafting the brand positioning

  2. Kemampuan perusahaan untuk bekerja dalam satu atau lebih usaha untuk yang tidak dapat atau tidak akan disamai oleh pesaingnya • Kunci keunggulan kompetitif adalah diferensiasi merk yang relevan dimana konsumen harus menemukan sesuatu yang unik dan berarti tentang penawaran pasar. Perbedaan ini dapat didasarkan secara langsung pada produk atau jasa itu sendiri atau pada pertimbangan lain yang berhubungan dengan faktor – faktor diferensiasi. diferensiasi strategiCOMPETITIVE ADVANTAGE (KEUNGGULAN KOMPETITIF)

  3. Important • Distinctive • Superior • Preemptive • Affordable • Profitable kriteriA DIFERENSIASI :

  4. IMAGE EMPLOYEE CHANNEL SERVICES VARIABEL DIFERENSASI STRATEGI

  5. Diferensasi Karyawan • Kompetensi • Courtesy • Kredibilitas • Cepat Tanggap • Komunikasi Variable – variable diferensisi

  6. Diferensasi Saluran/ Channel Cakupan Keahlian Kinerja Diferensasi Imej/Citra Lambang Media Atmosfir Peristiwa Cont’ variable diferensasi

  7. Diferensasi Pelayanan • 3 level diferensiasi : • Dapat dipercaya: on time delivery system • Resilience: better handling emergencies situation • Inovatif : create better information system Cont’ variable diferensasi

  8. Ahli pemasaran mempercayai positioning sebuah merk harus mengandung unsur rasional dan emosional bagi konsumennya. Dalam kata lain Titik Paritas (POP) dan titik Perbedaan (POD) yang muncul pada pikiran dan hati konsumen. Emotional branding

  9. Denganmengatakanbahwasebuahprodukmempunyaisiklushidup, kitaberartimengatakantentangempathalberikut: Produkmempunyaiusia yang terbatas. Penjualanprodukmelaluitahap-tahapberbeda, setiaptahapmempunyaitantangan, peluang, danmasalah yang berbedabagipenjual. Labanaikdanturunpadaberbagaitahapsiklushidupproduk. Produkmemerlukanstrategipemasaran, keuangan, pembeliandansumberdayamanusia yang berbedadalamsetiaptahapsiklushidup. Product Life-cycle Marketing Strategies

  10. Figure 10.1 PenjualandanSiklusHidupLaba

  11. PolaPertumbuhan-Kemerosotan-Kemapaman PolaSiklus-siklusBerulang c. PolaBerlekuk Figure 10.2 BerbagaiPolaUmumSiklusHidupProduk Volume Penjualan Waktu Volume Penjualan Volume Penjualan SiklusPertama SiklusBerukang Waktu Waktu

  12. SiklusHidup Gaya, Fesyen, dan Fad Gaya Fesyen Fad Penjualan Penjualan Penjualan Waktu Waktu Waktu

More Related