1 / 25

Viacom Outdoor International

Viacom Outdoor International. Том Годдард Исполнительный директор Июнь 2006. Печаттное дело $1.2 млрд. Радио $2 млрд. Телевидение $9. 3 млрд. Наружка $2 млрд. Доход корпорации CBS в 2006 году. Общий доход: US$ 14.5 млрд. Структура презентации.

avon
Download Presentation

Viacom Outdoor International

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Viacom Outdoor International Том Годдард Исполнительный директор Июнь 2006

  2. Печаттное дело $1.2 млрд. Радио $2 млрд. Телевидение $9.3 млрд. Наружка $2 млрд. Доход корпорации CBS в 2006 году Общий доход: US$14.5 млрд.

  3. Структура презентации • Всевозрастающая важность транспорта • Исследования мобильности • Цифровые медиа • Креативные возможности на транспорте • Отчетность • Регулирование транзитной рекламы • Измерение аудитории рекламы на транспорте • Перспективы развития отрасли транзитной рекламы

  4. Доходы Viacom Outdoor International: устойчивая позиция на рынке транзитной рекламы Другие медиа Транспорт 45% 55%

  5. Автобусная сеть Детройт Дублин Пекин Нью-Йорк

  6. Подземная сеть Сан-Франциско Лондон Неаполь Тулуза

  7. Ж/д сеть Утрехт Милан Йорк Чикаго

  8. Европейский масштаб транспортных медиа • 250,000 автобусов и трамваев • 30 подземных систем • 25 национальных ж/д систем • 100 аэропортов US$2.1 млрд. (28% от общего дохода) Источник: Viacom Outdoor

  9. Доля транспорта в Англии увеличивается Источник: Рекламная Ассоциация 2006

  10. Миссия Viacom Outdoor “Привлечение и завоевание «мобильных» потребителей”

  11. For consumer products, being more mobile equates to being more spontaneous Более мобильные люди чаще совершают покупки спонтанно % n= 1,100 Источник: Dipsticks 2006

  12. Я всегда избегаю Я иногда избегаю 78% 51% 51% 47% 45% 41% 40% 35% 33% Автобусные остановки Газеты Радио ТВ Билл борды Автобусы Кино Подземка Интернет Люди избегают рекламу This only scratches the surface n= 1,200 Источник: TNS 2005

  13. Лондонская подземка

  14. Первые в мире цифровые панели на эскалаторах

  15. Первые в мире LED-панели в лондонских автобусах

  16. Сильное воздействие транзитной рекламы

  17. Европейское регулирование транзитной рекламы • Реклама на транспорте должна быть легальной, честной, приличной и правдивой • Запрет на политическую рекламу • Запрет на рекламу алкоголя (Испания, Голландия, Ирландия) • Запрет на рекламу табачной продукции • Запрет на рекламу консультационных юридических фирм • Ограничения оклеивания окон пленкой • Запрет на мигающие огни и цифровые панели на задней части транспортного средства

  18. Голландское ‘искусство на автобусе’

  19. Приватизация общественного транспорта

  20. Системы измерения аудиторий транзитной рекламы √ Финляндия (в процессе разработки) √ Норвегия (в процессе разработки) √ Швеция (в процессе разработки) √ Голландия(в процессе разработки) √ Англия (готово) √ Ирландия (готово)

  21. JNOR исследованиеИрландия Опросы пассажиров Подсчет ед. транспорта Тест на видимость рекламных изображений Технические хар-ки рекламоносителей n= 2,400

  22. Дублин – реклама на автобусах достигает больше людей Источник: JNOR 2005

  23. Технология «eye tracking» • 100 часов видео в транспорте • Фиксация движения глаз • Ежесекундный анализ видео

  24. Условия успеха • отдельный медиа-дом для каждого вида медиа • грамотная программа под автобусное размещение • исследования аудитории и ее охвата • оценка эффективности и затрат • методы отчетности • креативная поддержка

  25. Перспективы развития транспортной инфраструктуры • Инвестиции • Консолидация • Использование передовых технологий • Контракты с важными рекламными группами • Доказательство ценности предложений • Борьба за каждый рубль

More Related