Red Bull Music Academy Michaela Kecerová 2GPsb

1. RedBullMusicAcademyMichaela Kecerová2GPsb

2. - Charakteristika podniku • Poslanie podniku • Vízia podniku • História podniku • BCG Matica • PEST analýza • Segmentácia trhu • Marketingový výskum • Marketingový mix • Návrh kampane Obsah

3. - Výrobca najpredávanejšieho energetického nápoja na svete - Založil kategóriu energetických nápojov - Pôsobí vo viac ako 120 krajinách sveta Charakteristika podniku RedBull

4. Dodávať energiu prostredníctvom energetického nápoja rovnomennej značky RedBull vyčerpaným ľuďom v momente, keď ju najviac potrebujú. Kedykoľvek, kdekoľvek. Poslanie

5. Byť číslom 1 na trhu energetických nápojov a ponúkať svojim konzumentom produkt, s ktorým sa stotožňujú, a ktorý im dodáva energiu, ktorú potrebujú. Vízia

6. - Pôvod nápoja v Thajsku - DietrichMateschitz na svojich obchodných cestách objavil nápoj KratingDaeng (v preklade červený býk) - 1987 - Vznik značky RedBull v Salzburgu v Rakúsku - 1989 - Začiatok expanzie do okolitých krajín - 1993 - Slovensko História podniku

7. Stars Segment energetických nápojov ako jediný rastie v kategórii nealko nápoje. Rast 20%+ RedBull je svetovým aj lokálnym lídrom segmentu energetických nápojov - Pozícia Stars - Produkty, ktoré majú najlepšie obchodné výsledky, či už v oblasti tempa rastu alebo marketsharu. Udržanie výsledkov je finančne náročné ale výsledkom je vysoký zisk BCG Matrix: RedBull

8. Ktoré faktory majú vplyv na podnik ? Politicko – legislatívne faktory Antimonopolné zákony Zákony súvisiace s konzumáciou energetických nápojov a kofeínu PEST analýza Ekonomické faktory Priemerná mzda Nezamestnanosť Kupná sila Sociálno-kultúrne faktory Demografický vývoj populácie Zmeny životného štýlu Prechod na zdravý životný štýl Technologické faktory Celkový stav technológií

9. 1. Demografické kritérium 2. Geografické kritérium 3. Psychografické kritérium 4. Tempo využitia Segmentácia trhu

10. Produkty spoločnosti RedBull sú určené pre všetky vekové kategórie 15+ • Globálna komunikácia smerovaná na EPG (entry point generation) 15-18 rokov Segmentácia trhu – Demografické kr.

11. Distribúcia po celom Slovensku • Zameraná viac na oblasť miest – väčšia kúpyschopnosť Segmentácia trhu – Geografické kr.

12. Uponáhľaná doba • Potreba doplnenia energie v mnohých situáciách • - Zvýšený dopyt po energetických nápojoch Segmentácia trhu – Psychografickékr.

13. Zvýšená konzumácia v situáciách zvýšenej psychickej a fyzickej námahy (pri športe, učení, v práci a pod.) • Vysoká konzumácia v nočnej gastronómii (koncerty, diskotéky) Segmentácia trhu – Tempo využitia

14. - Každoročný dotazník na študentskej pôde na zistenie povedomia o značke a konzumácie spotrebiteľov - Online dotazník vedený externou firmou s cieľom získať všeobecný prehľad o správaní zákazníkov voči segmentu Marketingový výskum

15. - RedBullMusicAcademy 2012 - Kultúrny event silno prepojený na hudobnú scénu - Celosvetová súťaž pre talentovaných hudobníkov či spevákov Marketingový mix - Produkt

16. - Po aplikačnej fáze je vybraných 60 najvhodnejších kandidátov do akadémie 2012 v New Yorku - Akadémia je viactýždňový "tábor" pre 60 vybraných hudobníkov z celého sveta, rozdelených do 2 skupín po 30 ľudí - Tieto 2 tímy strávia spolu akadémiu v najlepších štúdiách, s najlepšími producentmi či s najlepšími hudobnými prednáškami a spolu vytvárajú 2-CD, ktoré neskôr vydá RedBullRecords v náklade 1 000 000 kusov a distribuujue do celého sveta Marketingový mix – Produkt: Popis produktu

17. - Aktivácia tradičnej kampane RedBullMusicAcademy na študentskej pôde - Aktivácia v scénových hudobných kluboch, skúšobňách a pod. - PR aktivácia produktu v zásadných mienkotvorných printoch - Guerillová kampaň na študentskej pôde - Onlinebannerová kampaň s prepojením na redbullmusicacademy.com - Aktivácia prostredníctvom OpinionLeaders Marketingový mix – Miesto

18. - RedBullMusicAcademynie je produkt v pravom slova zmysle - Konzument si priamo produkt RedBullMusicAcademy nekupuje, avšak zvyšovanie povedomia o značke v napojení na hudobný aspekt u neho aktivuje a zvyšuje kúpyschopnosť nápoja RedBull v budúcnosti - Cena je v tomto prípade abstraktná Marketingový mix – Cena

19. - Guerillová kampaň s focusom na študentskú pôdu - Kampaň je zameraná na zvýšenie povedomia o značke RedBullMusicAcademy s cieľom priameho zapojenia sa oslovených ľudí do akadémie. Marketingový mix –Propagácia

20. Zameriavať sa na guerillové kampane a ďalšie formy netradičnej reklamy, pretože • v dnešnej dobe môžu lacnejšie a údernejšie osloviť potenciálneho zákazníka • V prípade RedBullMusicAacdemy hlavný focus smerovať • na scénové kluby a hudobné weby Odporúčania

21. Ďakujem za pozornosť