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Smart TV 의 현재와 미래

Smart TV 의 현재와 미래. 2010-11-22 김형철. 목 차. 들어가면서 TV 의 속성 TV 의 진화 스마트 TV 란 ? Smart TV 동향 사업자별 Smart TV 동향 Smart TV 이슈 기술적 이슈 정책적 이슈 현재 Smart TV 의 한계 Smart TV 의 미래 서비스 ?. 들어가면서. 세미나 목표 : TV 가 갖는 속성을 이해한다 . 최근 Smart TV 동향을 파악한다 . 미래의 Smart TV 서비스에 대하여 생각하는 시간을 가진다 .

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Smart TV 의 현재와 미래

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Presentation Transcript

  1. Smart TV의 현재와 미래 2010-11-22 김형철

  2. 목 차 • 들어가면서 • TV의 속성 • TV의 진화 • 스마트 TV란? • Smart TV 동향 • 사업자별Smart TV 동향 • Smart TV 이슈 • 기술적 이슈 • 정책적 이슈 • 현재 Smart TV의 한계 • Smart TV의 미래 서비스?

  3. 들어가면서 • 세미나 목표: • TV가 갖는 속성을 이해한다. • 최근 Smart TV 동향을 파악한다. • 미래의 Smart TV 서비스에 대하여 생각하는 시간을 가진다.

  4. TV의 속성 (1) • 어느 학원 강사의 노력

  5. TV의 속성 (2) • 어느 직장인의 회식자리 – 도전~

  6. TV의 속성 (3) • 사람과 사람을 이어주는 매개체 • 사교 생활의 필수 소비재

  7. TV의 진화 (1)– 흑백TV에서 LED TV까지

  8. TV의 진화 (2)– 전송 경로의 다양화

  9. TV의 진화 (3)– Contents의 다양화 국영방송, 민영방송, 인터넷방송 등 국영방송: KBS

  10. TV의 진화 (4) – Smart TV • TV • 3D Contents 재생 가능 • LED TV • 전송경로 • IP기반 • Contents • 기존 방송 • 인터넷 컨텐츠 • +@ • App 실행 가능

  11. 스마트 TV란? (1) - 정의 • 웹컨텐츠의 사용이 가능하고, OS가 내장되어 App이 실행가능한 TV

  12. 스마트 TV란? (2) - 배경 • 네트워크 인프라 측면: • 유무선 초고속 네트워크의 급속한 발전과 더불어 가전기기마다 IP가 부여되는 홈 네트워킹 시대를 눈앞에 두고 있음. • 테블릿, 넷북 등 다양한 TV 대체재의 확산: • 전통 TV에서 스마트 TV로의 변화를 요구

  13. 스마트 TV란? (3) - 성장 • 전세계 Internet TV 시장규모 추이

  14. 스마트 TV란? (4) – 전문가 인식

  15. 최근 스마트 TV 동향 • 스마트TV 플랫폼 제공자: • 삼성전자(bada), LG전자(Netcast), 구글(Android), 애플(iOS) 등 • 통신사업자: • SKB, KT, LGU+ 는 IPTV를 밀고 있음. • 스마트TV는 프리미엄망 이용대가를 지불해야 한다고 주장 • 케이블TV사업자 • 셋톱박스 제조업자

  16. Smart TV - 삼성전자 • 형태: • 3D LED TV • 내장형 • 컨텐츠: • 인터넷 컨텐츠, 삼성 앱스, All share • 플랫폼: • Bada플랫폼 • 전략: • 컨텐츠 업체들과 강한 제휴로 TV 시장 점유율 1위 수성

  17. Smart TV- LG전자 • 형태: • 일체형 • 플랫폼 • 넷캐스트2.0 • 컨텐츠 • 인터넷컨텐츠: CinemaNow, Netflix, Pandora, Vudu, Yahoo! TV Widget, YouTube • 앱스토어 • 전략 • TV 시장 2위 수성

  18. Smart TV - Sony • 형태: • 일체형 • Sony Internet TV with Google • Meet Sony Internet TV • Search across media • Watch & Search • Dual View • YouTube built-in • Personalization • System updates • Speed & Smarts • Keypad Remote • Built-in wifi • 2 ways to enjoy • 컨텐츠: • 큐리오시티, CNBC, 냅스터, NBA, 넷플릭스, 판도라, 트위터, 유투브 등의 앱 내장 • 플랫폼: • 세계 최초 구글TV • 전략: • 스마트 TV 강자로 도약

  19. 출처: http://discover.sonystyle.com/internettv/#/ gallery/8

  20. Smart TV – Apple (1) • 형태 • 셋톱박스 • 플랫폼 • iOS • 컨텐츠: • iTunes: Movie, TV Show rental • Netflix, YouTube, MobileMe, Flickr • 인터페이스 • iPhone, iPad, iPod touch 를 리모컨으로 • Key 서비스 • Airplay • 전략: • 스마트폰에서와 같이 에코시스템 구축으로 인한 유통채널 지위 유지

  21. Smart TV – Apple (2) • 하드디스크를 배제한 스트리밍 전용 단말로 구성되어 TV와 인터넷을 바로 중계하는 Plug & Play 방식을 채택 • 콘텐츠저장을 불가능하게 콘텐츠 소비 시간을 제한 • 이 전략은 콘텐츠 공급진영들의 콘텐츠 자체의 매출을 늘리려는 시도와 맞물려 콘텐츠의대안형 유통채널로 주목받을 가능성 농후

  22. http://www.apple.com/appletv/

  23. Smart TV – Google (1) • 컨셉 • “TV와 Web의 만남” • 플랫폼 • 안드로이드 • Features • Television, meet search engine • Browse the whole web • Apps. On your television • Use your phone as a remote control • TV gets a homepage • TV. Web. Or both • Search and record • Google TV works seamlessly with your existing TV and internet • Sony, Logitech 에서 채택 • 전략: • 하드웨어 제조업체(Intel, Sony, Logitech), CP와 제휴 • TV 시장에서도 검색을 통한 수익을 창출 (음성 검색, 순간 검색)

  24. Smart TV – 통신사업자 (1) • IPTV의 스마트화 • 양방향서비스, 어플리케이션 확충 등으로 스마트 TV와 유사한 방향으로 진화 • 일부 통신 사업자들도 앱스토어를 선보이며 서비스 향상을 꾀하고 있음. • TPS로 lock-in 전략

  25. Smart TV – 통신사업자 (2) • QOOK TV: • 2010년 3월:“쿡TV 오픈샵” 서비스 개시 • 2010년 12월: 앱스토어 공식 출시 계획 • SK브로드밴드: • SK그룹이 자체 제작한 SKAF를 셋톱박스에 도입 • B TV 오픈 TV • LG U+ : • 마이LGtv스마트7

  26. 2010년 11월 16일 아이뉴스24 … 중략 …

  27. SmartTV – 통신사업자(3) • 오픈 IPTV 한계 • IPTV 3사의 미들웨어가 상이함 • 콘텐츠 업체들이 실시간 채널을 서비스하려면 일반 방송채널사업자(PP)처럼 방송센터에서 전용회선을 통해야 함 • IPTV법이 방송 수준의 규제를 하고 있음 • 예) KT의 오픈IPTV에 VOD나 실시간 채널을 서비스하려면 일반 PP처럼 방송통신위원회에 신고나 등록을 해야 함

  28. Smart TV – 해외 셋톱박스 생산업체 • OTT 셋탑박스 생산업체 • Boxee, Roku, Vudu등은 셋톱박스를 통해 OTT 동영상과 어플리케이션 형태의 응용서비스 제공하고 있지만, 자금력이나 기업 인지도 측면에서의 열세로 인해 Google TV나 삼성전자 등과 제휴확대가 예상됨. • Smart TV가 보급되면 셋톱박스가 필요 없어짐

  29. OTT ? • 기존의 통신 및 방송 사업자가 아닌 제 3사업자들이 브로드밴드를 통해 제공하는 영화나 방송프로그램 등의 프리미엄 동영상 서비스를 의미

  30. Smart TV – Content Provider • 스마트 TV의 출현으로 CP(Content Provider)들의 높은 수익이 전망되고, 경쟁력있는콘텐츠 확보로 협상력 증가될 전망.

  31. Smart TV - 케이블 TV 사업자 • 전략: “킬러 양방향 서비스” 로 경쟁 ? • T커머스 • CJ오쇼핑, GS 샵 등 기존 홈쇼핑방송과 연동해, 방송을 보는 도중 마음에 드는 상품을 TV 리모콘으로 즉시 구매 할 수 있는 서비스 • 오디오 동화 (씨엔엠) • 엠넷뮤직플레이어(CJ헬로비전) • 양방향 광고 (HCN) • App이 실행되지 않는 이상 Smart TV로서의 경쟁력이 없음!!

  32. 기술적 이슈들 • 3-screen (TV, PC, Mobile device) • 미디어 처리 기술: Scalable Video Coding • 단말 기술 • 네트워크 기술 • IETF에서 활발하게 논의 중

  33. 기술적 이슈들 • TV를 틀었더니, 컴퓨터가 느려졌어요? • QoS이슈 ? • HDTV(720p) 8Mbps 대역폭 필요 • Full HDTV(1080p)는 약 20Mbps 의 대역폭 필요 • CDN(Content Delivery Networks), P2P (Peer to Peer)

  34. 정책적 이슈들 • Smart TV는 방송법? 통신법? • Contents 저작권? 다운로드? 스트리밍?

  35. 현재 스마트 TV의 한계 • 현재 진행형 사업… • 킬러 서비스의 부재 • 인터넷 가능. App실행 가능. 그런데??? • TV의 속성을 살린 서비스가 전무 • 인터페이스의 혁신 필요

  36. Smart TV의 미래 - 컨텐츠 • LG Business insight <TV 2.0 시대 미래 콘텐츠의6가지 트렌드> • 리치컨텐츠 • 앱형태의컨텐츠 • 멀티스크린 서비스 • 크로스 플랫폼 기반 서비스 • SNS 접목 서비스 • UCC의 재부상

  37. Smart TV의 미래 - 서비스 • 이웃집(친구들?)과 묶어주는 ? • TV 프로그램 push 서비스 • 구매자가 원하는 쇼핑 ? • 개인 홈쇼핑 방송?

  38. 요 약 • Smart TV는 웹컨텐츠의 사용이 가능하고, OS가 내장되어 App이 실행가능한 TV이다. • 여러 사업자들이 Smart TV시장에 참여하고 있으나결국 TV제조사, 플랫폼제공자들 만이 살아 남을 것이다. • 가장 이득 보는 집단은 Contents Provider 이다. • 현재 Smart TV의 특장점은 없다. • 따라서 Smart TV 시장은 우리에게 기회!!!

  39. Q&A

  40. 미디어법 개정 논란 • 개정 내용 • 대기업 및 일간신문, 뉴사통신의 방송사 지분 소유 허용. • 외국인의 방송사 지분 소유 허용 • 지상파, 종합편성 및 보도 채널의 1인 최대주주 지분제한 완화 • 대기업의 위성방송 지분 제한 폐지,

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