24 ноября 2009 Москва

1. Мониторинг рекламы на специализированных телеканалах Лиля Владимирова, TNS 24 ноября 2009 Москва

2. Содержание • Описание проекта • Технология и основные принципы мониторинга рекламы на специализированных телеканалах • Результаты мониторинга • Обзор рынка рекламы на специализированных телеканалах

3. Мониторинг эфирного ТВ • Старт проекта:1995 год • География: 31 город России • Объекты: более 550 национальных и локальных телеканалов • Предмет:передачи, рекламные блоки, рекламные ролики • Регистрируемые параметры: рекламодатель, марка, модель, товарная категория, а также все основные атрибуты, используемые при мониторинге телевизионного эфира • Поставка данных: • Москва – ежедневно, за предыдущие сутки • города – ежедневно, на 4-е сутки • Программное обеспечение: Palomars AdEx

4. Специализированные телеканалы Технология и основные принципы мониторинга

5. Состав проекта 1 июля 2008г. Январь-Март 2009г. Апрель 2009г. с января 2010 с декабря 2009 9 телеканалов + 11 телеканалов +24 телеканала 44 телеканала в мониторинге с июля 2009

6. Цель проекта • Аудит рекламной кампании • Конкурентная активность Рекламодатель Телеканал • Определение доли • Конкурентная активность

7. Описание проекта Партнеры: Образцы рекламы TNS: Запись эфира Основная: Дублирующая: Москва Тула БазаTNS Результаты мониторинга На основании видеозаписи и библиотеки полученных образцов обеспечивается автоматический поиск выходов рекламы на телеканале

8. Технология мониторинга Образец ролика Запись эфира Events Matching System Вычисление сигнатур Вычисление сигнатур = / = Протокол трансляций рекламных роликов

9. Мониторинг специализированных каналов • Старт проекта:июнь 2008 года • Объект: 44 телеканала • Предмет:рекламные ролики • Регистрируемые параметры: рекламодатель, марка, модель, товарная категория, а также все основные атрибуты, используемые при мониторинге телевизионного эфира • Поставка данных: ежедневно, за предыдущие сутки

10. Поставка данных • База данных под программным обеспечениемPalomars AdEx • Отчеты • Аудит рекламной кампании • Отчеты о конкурентной активности

11. Результаты мониторинга Обзор рынка рекламы на специализированных телеканалах

12. Динамикаосновных рекламных показателей Шт. Мин. Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы Период: апрель – октябрь 2009

13. Топ-20 рекламодателей по количеству выходов рекламы Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы, отбор по количеству выходов рекламы Период: апрель-сентябрь 2009

14. Уникальные рекламодатели входящие в ТОП-100 по сравнению с эфирным ТВ Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы Период: апрель-сентябрь 2009

15. Топ-10 категорий товаров и услуг по количеству выходов рекламы Ранг в эфирном ТВ Доля Топ10 категорий = 56% Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы, отбор по количеству выходов рекламы. Период: апрель-сентябрь 2009

16. Топ-10 категорий товаров и услугРаспределение по жанрам телеканалов Источник: TNS Media Intelligence.Топ10 категорий отобраны по количеству выходов рекламы. Период: апрель-сентябрь 2009

17. Подведем итоги… • Мониторинг рекламы на специализированных телеканалах: • Описание проекта: • Старт проекта: июнь 2008 года • Охват: 44 телеканала • Технология: автоматическое распознавание рекламных роликов, основанное на технологии Events Matching System (TNS Spain) • Цель проекта: • Аудит размещения рекламы • Конкурентная активность на рекламном рынке

18. Спасибо за внимание! TNS Media Intelligence Москва, Площадь Ак. Курчатова, 1 (+7 495) 737 06 05 www.tns-global.ru the sixth sense of business