ANALÝZA IMAGE časopisu Marketing & komunikace

1. ANALÝZA IMAGE časopisu Marketing & komunikace

2. Členové týmu • Kristýna Pokorná • Petra Cigošová • Radim Švehla • Kateřina Jurašková 2OP541

3. Obsah • 1. Zadání projektu • 2. Teorie image • 3. Cíle výzkumu • 4. Předmět výzkumu • 5. Časopis Marketing & komunikace • 6. Metodika • 7. Zkoumaný vzorek • 8. Lokalizace • 9. Časový plán • 10. Cena • 11. Závěr • 12. Zdroje 2OP541

4. Zadání projektu • „Cílem výzkumu je analýza image • časopisu Marketing a komunikace • v konkurenčním poli v jednotlivých dimenzích • (určit konkurenční pole a odpovídající dimenze) • a prohloubení charakteristik cílových skupin • čtenářů jako podklad pro další zaměření • časopisu a upřesnění komunikační strategie.“ 2OP541

5. Teorie image • Pojem „Image“ • Poprvé použit v 50. letech 20. stol. • Významná součást psychologie trhu a reklamy • Sociálně podmíněn • „Souhrn představ, pocitů, postojů, názorů, jež spojuje člověka s určitými věcmi, osobnostmi či událostmi“ 2OP541

6. Teorie image • 3 základní stránky image: • Kognitivní (znalost produktu) • Afektivní (emocionální prvky, které se vážou ke značce) • Konativní (tendence ke koupi, užívání apod.) 2OP541

7. Teorie image • Analýza image • „Komplexní metoda zkoumání • účinnosti propagačních prostředků • i celkových komunikačních koncepcí “ 2OP541

8. Teorie image - metody analýzy • Individuální psychologická • explorace • Asociační postupy • Větné doplňování • Projektivní obrazové testy • Fyziognomické postupy • Testy barev a tvarů • Škálovací postupy 2OP541

9. Cíle výzkumu • Analýza image časopisu • Marketing & komunikace • v konkurenčním poli • v jednotlivých dimenzích • Prohloubení charakteristik cílových skupin • čtenářů jako podklad pro další zaměření časopisu a upřesnění komunikační strategie 2OP541

10. Předmět výzkumu • 1. Zjistit vnímání image časopisu • Marketing & komunikace mezi • čtenáři marketingových publikací • v porovnání s hlavními konkurenčními • periodiky: Trend Marketing, Marketing Magazine • 2. Zjistit potřeby a přání čtenáře magazínu s • tématikou zaměřenou na marketing, reklamu a • média jako podklad pro další zaměření časopisu • 3. Analýza cílových skupin čtenářů za účelem • bližšího poznání daných segmentů 2OP541

11. Časopis Marketing & komunikace • Odborné periodikum • s marketingovou tematikou • Vydává Česká marketingová • společnost (ČMS) • Vychází od roku 1990 • Čtvrtletník • Předplatné: 340 Kč/rok, ČMS zdarma • Náklad: 1500 výtisků • Usnadňuje komunikaci mezi členy ČMS 2OP541

12. Časopis M&K- podoba • Formát A4 • 32 stran + obálka • Od roku 2007 nová grafická podoba • Plnobarevné provedení • Tisk na křídový papír • Zpracovatelem: Visual Agency Jihlava 2OP541

13. Časopis M&K - obsah • Teoretické poznatky • Výsledky marketingových • výzkumů • Nové trendy v marketingové praxi • Recenze • Každé číslo je tématicky zaměřeno • Součástí inzerce • Přispívají členové ČMS a odborníci z marketingové praxe 2OP541

14. Časopis M&K – www.mandk.cz 2OP541

15. Časopis M&K – konkurenční pole • Užší – měsíčníky: • Marketing Magazine • Trend Marketing • Širší – týdeníky: • Marketing&Media • Strategie • Jediný časopis, který je vydáván • nekomerční organizací 2OP541

16. Marketing Magazine • Vydává Mladá fronta a.s. • Vznik: 1997 • Počet stran: 64 + 4 • Náklad: 5500 výtisků/měsíc v ČR • Předplatné + volný prodej • Předplatné: 990 Kč • Téma moderního marketingu • Magazínová forma, inzerce 2OP541

17. Marketing magazine 2OP541

18. TREND Marketing • Vydává ECONOMIA a.s. • Vznik: 2004 • Počet stran: 58 + 4 • Náklad: 7100 výtisků • Cena 150 Kč, roční předplatné 1650 Kč • Pro předplatitele k dispozici online archiv • Cíl: seznámit čtenáře s novými trendy v marketingu a jeho řízení • Doplňuje marketingový portál www.MaM.cz • Součástí komerční přílohy 2OP541

19. TREND Marketing 2OP541

20. Metodika – dimenze hodnocení • Stupeň odbornosti • Rozsah tématiky • Aktuálnost tématiky • Využitelnost v praxi • Grafické zpracování • Množství reklamy • Cena 2OP541

21. Metodika - techniky • Základní • Individuální psychologická explorace • Mini focus group (doplňující varianta) • Doplňkové • Polaritní profil • Větné doplňování 2OP541

22. Metodika - techniky • Individuální psychologická • explorace • 16 individuálních rozhovorů • Vzorky časopisů předem • Důvody výběru: • Možnost dotazovat i obtížně dosažitelné cílové skupiny • Soustředěné dotazování • Možnost uplatnit nejvolnější způsob dotazování 2OP541

23. Metodika - techniky • Mini Focus Group • 4 respondenti + moderátor • 4 skupiny • Kombinace čtenáři a nečtenáři • Důvody výběru: • Zajištění názorové komplexnosti • Vzájemná konfrontace názorů 2OP541

24. Metodika - techniky • Polaritní profil • Postojová škála • Baterie relevantních kritérií (bipolární nebo unipolární) • 5-ti nebo sedmi stupňová hodnotící škála • Grafické znázornění • Důvody výběru: • Zachycení subjektivních pocitů a domněnek respondenta • Časté využití při analýze image 2OP541

25. 2OP541

26. Metodika - techniky • Větné doplňování • Princip podobný asociačním testům • Nedokončené věty • Věty neutrální x přímo zaměřené na předmět zkoumání • Důvody výběru: • Spontánní rychlé odpovědi bez racionální korekce 2OP541

27. Metodika - techniky • Věty k doplnění: • Časopis s marketingovou tématikou čtu, protože… • Z marketingových časopisů čtu pravidelně/nejčastěji… • Reklamu v marketingových časopisech považuji za… • V marketingových časopisech nejdříve hledám… • Marketingovým časopisům nesmí chybět… • Na čtení marketingové tématiky mám obvykle čas… • Čtení marketingových periodik zpravidla věnuji… (časový údaj) • Nejvíce si na marketingových časopisech cením… • Nejvíce mi na marketingových časopisech vadí… 2OP541

28. Zkoumaný vzorek • Individuální hloubkový • rozhovor (16) + 4 mFGs • Odborní pracovníci z oblasti marketingu (8) • Pedagogové se spec. na marketing a příbuzné obory (4) • Studenti SŠ a VŠ s marketingovouspecializací (4) 2OP541

29. Odborní pracovníci z oblasti Marketingu (8) 4 čtenáři + 4 nečtenáři 2 mFGs: 2 X (2 čtenáři, 2 nečtenáři) Specifikace: Nedostatek volného času Chtějí svými znalostmi obstát v tvrdé konkurenci Hledají nové informace, poznatky Zkoumaný vzorek 2OP541

30. Pedagogové se specializací na marketing a příbuzné obory (4) 2 čtenáři + 2 nečtenáři 1 mFG: 2 čtenáři, 2 nečtenáři Specifikace: Chtějí své teoretické znalosti rozšířit o praktické poznatky Držet krok se současnými marketingovými trendy Zkoumaný vzorek 2OP541

31. Studenti SŠ a VŠ s marketingovou specializací (4) 2 čtenáři+ 2 nečtenáři 1 mFG: 2 čtenáři, 2 nečtenáři Specifikace Věk: 18 – 27 Marketingové časopisy berou jako doplňkovou literaturu ke studiu Sbírají informace ke svým seminárním popř. diplomovým pracím Zkoumaný vzorek 2OP541

32. Lokalizace výzkumu • Praha • Dostupnost • Vyšší koncentrace cílových skupin 2OP541

33. Časový plán • Organizační zajištění výzkumu • 5 pracovních dnů od potvrzení zakázky • Zpracování podrobného návrhu scénáře • 5 pracovních dnů • Odsouhlasení scénáře zadavatelem • 3 dny před realizací projektu • Realizace individuálních hloubkových rozhovorů • (popř. mFGs) • dle dohody s klientem • Odevzdání výstupů • písemný výstup (7 pracovních dnů po ukončení sběru dat) • prezentace výsledků: dle dohody s klientem 2OP541

34. Cena • Základní cena zahrnuje: • Konzultace s klientem • Organizační zajištění rozhovorů (databázi čtenářů časopisu M&K dodá klient) • Technické zajištění • Analýza výsledků a jejich interpretace • Další náklady: • Podnětné materiály (zajištění a dodávka testovaných periodik respondentům) • Dle speciálních požadavků klienta 2OP541

35. Cena - odhad • 1. 16 individuálních hloubkových rozhovorů • Cena za 1 rozhovor: • Manažeři - 16 000 Kč (8x) • Pedagogové - 12 000 Kč (4x) • Studenti - 9 000 Kč (4x) • Celková základní cena: 212 000 Kč 2OP541

36. Cena - odhad • 2. 4 mini Focus Groups • Cena za 1 skupinu: • Manažeři - 40 000Kč (2x) • Pedagogové - 35 000 Kč (1x) • Studenti - 30 000 Kč (1x) • Celková základní cena: 145 000 Kč 2OP541

37. Závěr • Na základě výsledků získaných • výzkumem zjistíme: • Image časopisu ve srovnání s konkurencí • Detailní charakteristiku cílových skupin • Nové podněty pro další komunikační strategii 2OP541

38. Zdroje • Literatura: • Vysekalová J., Herzmann J, Cír J., • Výzkum efektivnosti komerční Komunikace, • Praha 2004, VŠE • Vysekalová J. a kol., Psychologie Reklamy, Praha 2007, Grada • Přibová M. a kol., Marketingový výzkum v praxi, Praha 1996, Grada 2OP541

39. Zdroje • Internet a ostatní zdroje: • Česká marketingová společnost. [on-line]. [cit. 2008-10-10] údaje dostupné z WWW: http://www.cms-cma.cz/?cat=6 • Marketing & komunikace. [on-line]. [cit. 2008-12-10] údaje dostupné z WWW: http://www.mandk.cz/ • Economia a.s. [on-line]. [cit. 2008-14-10] údaje dostupné z WWW: http://www.economia.cz/445/obsah-sekce/trend-marketing/ • Mladá fronta a.s. [on-line]. [cit. 2008-14-10] údaje dostupné z WWW: http://mf.cz/scripts/detail.php?id=102263 • Brožová O., konzultace 2OP541

40. Děkujeme za pozornost! Otázky???