Médiamétrie Radio 1. Panorama Radio 2008/2009 2. Les outils de mesure 26/11/2009 Julie TERRADE

1. Médiamétrie Radio 1. Panorama Radio 2008/2009 2. Les outils de mesure 26/11/2009 Julie TERRADE

2. 1. Panorama Radio 2008/2009 • Un média puissant : en moyenne, la Radio touche chaque jour de semaine 42,2 millions d’individus âgés de 13 ans et plus • Avec une pointe à 42,7 millions d’auditeurs en Novembre-Décembre 2008, période riche en actualité …pour une durée d’écoute de3h00 en moyenne par jour et par auditeur • 2 principales motivations d’écoute du média : la musique et les infos

3. 1. Panorama Radio 2008/2009 • La Radio : 1er média consommé le matin avec, en moyenne, chaque jour de semaine, 13,9 millions d’auditeurs à 8h • 2/3 de l’audience du Média est faite entre 6h et 9h • La Radio : 1er média consomméen déplacement et plus largement, hors domicile • plus de la moitié des individus âgés de 13 ans et plus écoutent la Radio lorsqu’ils sont en déplacement (Media In Life 2009) • près de la moitié du volume d’écoute de la radio est réalisé hors domicile (28.1% en voiture, 17.4% au travail, 3.2% ailleurs)

4. 1. Panorama Radio 2008/2009 AC% et DEA Média Radio par Cible - Sept 08/Juin 09 Source : 126 000 Radio – Ens 13+, LàV, 05h/24h • Le média des Actifs, notamment des CSP +, cible la plus en affinité avec la Radio. • La durée d’écoute augmente avec l’âge. • En 1 an, le média a perdu 1.1 points d’audience mais a renforcé sa durée d’écoute : meilleure DEA depuis 2003.  Une saison record pour les généralistes Un contexte plus difficile pour les musicales, en recul notamment chez les jeunes Audience stable et une DEA en hausse pour les thématiques et les locales

5. 1. Panorama Radio 2008/2009 • Ladiversification des supports d’écouteet desmodes d’accès aux contenuscréent de nouvelles occasions de contact avec le média et ouvrent la voie à de nouveaux usages. • 13.2 millions d’individus âgés de 13 ans et plus ont déjàécouté la Radio sur Internet, en live ou en Catch Up, ne serait-ce qu’une fois (source OUI – Cumul 2008/2009) Source : OUI, Cumul Oct 2008– Juin 2009, ens 13+

6. 2. Les outils de mesureLa mesure d’audience de la Radio • Une mesure d’audience basée sur du déclaratif avec 2 enquêtes • La 126 000 Radio Etude de référence de l’audience Radio au niveau National • Les Médialocales Déclinaison de l’enquête 126 000 au niveau Local

7. 2. Les outils de mesureLa mesure d’audience de la Radio Terrain d’enquête • 126 000 interviews par an, réalisées par téléphone, soit plus de 400 interviews en moyenne tous les soirs, entre 17h30 à 21h30, répartis sur 2 terrains d’enquête (MC2 / MC3) • Recueil de l’audience auprès de la population française et étrangère âgée de 13 ans et plus résidant en France • Enquête permanente menée sur 10 mois de l’année, dimanches et jours fériés compris. • Depuis 2006, mesure de l’audience de la Radio pendant la période estivale (Juillet – Août) : Les Grilles Radio d’Eté

8. 2. Les outils de mesureLa mesure d’audience de la RadioEchantillon • Représentativité a priori de l’échantillon avec un contrôle quotidien de la représentativité socio-démographique et de la stratification géographique de l'échantillon • Représentativité a posteriori de l’échantillon avec un redressement de l’échantillon par zone sur des critères croisés (Sexe x Age, Sexe x Activité, CSPI, CSPC, habitat, ménagère)

9. 2. Les outils de mesureLa mesure d’audience de la RadioUnivers étudiés en local • L’étude « Médialocales  » : • 20 régions INSEE (hors Corse et IDF) • 69 départements • 97 agglomérations • Elle permet d’étudier la diversité de l’offre radiophonique des stations nationales, locales et des marchés publicitaires locaux • Univers « standards » & « univers optionnels »

10. 2. Les outils de mesureLa mesure d’audience de la Radio186 Univers étudiés dont 97 agglomérations

11. 2. Les outils de mesureLes nouveaux outils de mesure • Emergence de nouveaux modes d’écoute de la Radio : • Nécessité de mettre en place de nouveaux outils pour • suivre les nouveaux comportements d’écoute (Global Radio) • proposer des technologies de mesure adaptées (Mesure Marché eStat) • une diversification des supports d’écoute (Téléphone, Ordinateur, Baladeur, TV…) • la possibilité de consommer les programmes à la « carte » via le différé (streaming, podcast)

12. 2. Les outils de mesureLes nouveaux outils de mesureUne étude de cadrage : Global Radio • L’objectif • Mesure la contribution des supports d’écoute à l’audience Dernières 24 Heures • des résultats sur les Dernières 24 Heures, • des indicateurs comparables à ceux de la 126 000 Radio : audience cumulée et part d’audience via les nouveaux supports d'écoute : Télévision, Téléphone mobile, Baladeur Multimédia, Ordinateur • Suivre l’évolution dans le temps (1 vague par an) • Le moyen • Module intégré 1 fois par an dans la 126 000 Radio permettant d’isoler les supports d’écoute utilisés

13. 2. Les outils de mesureLes nouveaux outils de mesureUne mesure marché Catch Up Radio - eStat • Le principe de la mesure eStat • Médiamétrie-eStat, filiale de Médiamétrie, développe des applications dédiées à la mesure du trafic sur Internet en « site-centric » (par marqueur de pages). • L’objectif • Mesurer précisément et uniformément les contacts réalisés par les stations grâce à Internet et plus particulièrement l’audience du Média en délinéarisé (= via la « catch up radio »). • Le moyen • Réunir tous les acteurs radio qui le souhaitent autour d’un dispositif de mesure partagé et publier les résultats des audiences sur Internet. Aller d’une mesure propriétaire vers une mesure marché.

14. 2. Les outils de mesureLes nouveaux outils de mesureUne mesure marché Catch Up Radio - eStat • Le périmètre de la mesure marché Catch Up • PODCAST • Chroniques • Journaux • Emissions • … • STREAMING • DIFFERE • Chroniques • Journaux • Emissions • … STREAMING LIVE Reprise du signal des radios WebRadios Catch-Up Radio Délinéarisé / à la demande En direct Mesure des téléchargements de podcast Mesure des sessions d’écoute en streaming (live ou différé)

15. 2. Les outils de mesureLes nouveaux outils de mesureUne mesure marché Catch Up Radio - eStat Avant-goût Podcast en 2009 Plus de 34 millions de téléchargements* (de janvier à mai 2009) * Podcasts pris en compte : ceux de BFM Radio, Europe 1, Fun Radio, RMC, RTL & RTL2

16. Serveurs de Médiamétrie-eStat 2. Les outils de mesureLes nouveaux outils de mesureUne mesure marché Catch Up Radio - eStat Streaming live et différé : Le principe de la mesure • Une technologie éprouvée et brevetée pour la mesure des flux audio et vidéo depuis 2006. • Une mesure précise, à la seconde près • La prise en compte des actions de l’utilisateur associée à un système de vérification automatique du statut du flux Prise en compte des actions de l’internaute sur le flux. Appel régulier vers le flux.

17. mmmmmm 2. Les outils de mesureLes nouveaux outils de mesureUne mesure marché Catch Up Radio - eStat Avant-goût Streaming live en 2009 Ecoute radio en live sur Internet Une consommation différente du canal traditionnel. Evolution par minute du nombre de sessions d’écoute sur des jours semaine (du 08 au 12 juin)

18. 2. Les outils de mesureDemain? • Un mode de recueil téléphoniquepermettant actuellement, et déjà, d’appréhender l’ensemble des modes & supports d’écoute, y compris la Radio Numérique …le mode de diffusion par voie numérique terrestre sera pris en compte dans le cadre de la mesure actuelle • Une évolution des méthodologies & conventions de mesure ? • Faire évoluer, si nécessaire, les dispositifs actuels pour encore mieux réagir face à la multiplicité des contacts possibles avec le Média : aller vers un recueil « automatique »

19. Merci de votre attention