Mi változott 2008 ősze óta?

1. Mi változott 2008 ősze óta? Pénzügyi Kommunikáció Konferencia 2009. okt. 21. Karády Mariann TNS Media Intelligence

2. Reklámköltési adatok Médiaválasztási stratégia, kampányok, üzenetek súlya Szlogen, szöveg,képi kulcsmotívum TNS media intelligence • TNS media intelligencea világ 25 országában figyeli a reklámokat és a médiát. Magyarországon Kreatív adatbázis TNS mediaintelligence listaáras reklámköltés adatai nem veszik figyelembe a nézettségi adatokat, a kedvezményeket és a barter megállapodásokat.

3. A reklámköltés változása. Külföldi példák • Teljes piac vs. pénzügyi szektor Listaáras reklámköltésének változása 2009/2008. I. félév Magyarország Lengyelország Franciaország Oroszország Csehország Finnország USA

4. Hogyan alakult a hazai költés és médiahasználat? 2008 - 2009

5. A pénzügyi szektor a magyar reklámpiacon A szektor toplisták élén Szektorok toplistája 2009.jan-aug. : Élelmiszer Szépségápolás Gyógyászat Pénzügyi szektor Távközlés Szektorok toplistája 2005: Élelmiszer Távközlés Szépségápolás Közlekedés Pénzügyi szektor Szektorok toplistája 2007-2008: Élelmiszer Pénzügyi szektor Szépségápolás Távközlés Közlekedés SoV 2009 9% SoV 2005 7,4% SoV 2007 10,7% SoV 2008 11,2%

6. A pénzügyi szektor a magyar reklámpiacon A pénzügyi szektor hirdetőinek hozzájárulása az egyes médiatípusok reklámbevételéhez A legnagyobb 10 internetes hirdetőből 4 bank

7. A pénzügyi szektor a magyar reklámpiacon Nemcsak a költés, az aktív hirdetők száma is csökkent 2008-ban 186 aktív hirdető volt, 2009. augusztusig 135. Az átlagnál lényegesen erősebben csökkentette költéseit vagy nem hirdetett 2009 első nyolc hónapjában az Allianz Bank, a Credigen, a Hild vagy az MKB Bank. Néhányan, például az Erste Bank, a Generali-Providencia Biztosító, a Fundamenta Lakáskassza vagy az ÁKK növelték költéseiket. Néhány hirdető 2008 végén és 2009-ben váltott nevet, arculatot (Axa Bank, Groupama- Garancia Biztosító, CIB Bank).

8. Kommunikáció termékkategóriánként • A termékértékesítés fókusza megváltozott Piaci szegmensek listaáras reklámköltésének változása 2009/2008. január-augusztus -29% -45% -95% +132% -56% -56% -52% -62% -48% +154% +12% +71% -24% -26% !

9. Kommunikáció termékkategóriánként • Kölcsönök és hitelek helyett megtakarítás Banki reklámköltések szegmensenkénti megoszlása Felére csökkent az „áruhitel” ajánlatot tartalmazó kereskedelmi lánc hirdetések száma.

10. Kommunikáció termékkategóriánként • A hitel és megtakarítás ciklusok megváltoztak Listaáras költések negyedéves és havi megoszlása 2007.január-2009.augusztus

11. Változó hívószavak Betét Euróban, hitel árfolyam-kockázat nélkül

12. Megjelenik-e a válság akreatívokban? 2008 - 2009

13. Tendenciák - itthon BIZALOM, BIZTONSÁG BIZALOM, BIZTONSÁG EGYSZERŰSÉG ELKÖTELEZETTSÉG ELKÖTELEZETTSÉG STORY TELLING

14. Bizalom, biztonság Változás a diskurzusban Masszív, direkt bizalomépítő kommunikáció. Kulcsszavak a címben és a szövegben. Arcok, nevek.

15. Bizalom, biztonság Erős, alkalmazkodó bank Egyszerű üzenet tipóval, szimbólummal.

16. Elkötelezettség. Far thinking • CSR megerősödése Mecenatúra, környezettudatosság, tömegsport, közösség. Terméknevek: Allianz Geotrend, K&H Társadalmilag Felelős Alap, Miniműsorok: A Citibank Hídjai, CIB Emberi pillanatok

17. Egyszerűség Biztos, egyszerű, átlátható számla, megtakarítás Akciók. Osztrák bankok. Terméknevek: Erste KamatBiztos Betét, K&H Nagyon Nagy Betét, OTP Bizalom betét, FHB Biztos Betét

18. Egyszerűség • Biztonságos, átlátható, érthető hitel K&H Szenzációs Forinthitel, Erste Egyszerű Hitel, CIB Megoldás Hitel

19. Story telling • Illeszkedés a korábban kezdődött sorozathoz vagy a sorozat továbbvitele kitérés nélkül.

20. Köszönöm a figyelmet!