1 / 30

DIGITAL INDOOR ( Реклама на цифровых экранах в местах публичного доступа )

DIGITAL INDOOR ( Реклама на цифровых экранах в местах публичного доступа ). Нижегородская область. 2011. ЭТО ТЕЛЕВИДЕНИЕ Яркий, динамичный ролик Цвет и звук привлекают внимание Эмоциональная окраска сообщения. DIGITAL INDOOR РЕКЛАМА. ЭТО ИНТЕРНЕТ Оперативность изменений в РК

brady-adkins
Download Presentation

DIGITAL INDOOR ( Реклама на цифровых экранах в местах публичного доступа )

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. DIGITAL INDOOR(Реклама на цифровых экранахв местах публичного доступа) Нижегородская область 2011

  2. ЭТО ТЕЛЕВИДЕНИЕ Яркий, динамичный ролик Цвет и звук привлекают внимание Эмоциональная окраска сообщения DIGITAL INDOOR РЕКЛАМА ЭТО ИНТЕРНЕТ • Оперативность изменений в РК • Возможность точно таргетировать сообщение на целевую аудиторию ЭТО НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА • Контакт с аудиторией вне дома • Расположение в местах с большим количеством посетителей • Экраны DIGITAL INDOOR органично сочетают в себе преимущества традиционных медиа. Этот носитель позволяет доставить яркое и динамичное рекламное сообщение до большой целевой аудитории в местах публичного доступа.

  3. РАСПОЛОЖЕНИЕ ЦИФРОВЫХ ЭКРАНОВ: Супермаркеты

  4. ОСОБЕННОСТИ ПЛОЩАДКИ. СУПЕРМАРКЕТЫ. • Экраны размещены в торговом залеи в кассовой зоне • Ролики транслируются со звуком, который распространяется через систему громкоговорителей по всей территории торговой площади супермаркета • В среднем покупатель находится в супермаркете 30 минут, из них11 минут – у кассы • 72%посетителей супермаркета ходят в него раз в неделю и чаще Источник: Исследование компании Romir Monitoring

  5. ПРОФИЛЬ ПЛОЩАДКИ

  6. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ ПЛОЩАДКИ Аффинитивность Процент Источник: M'Index2010/ 1 квартал - Россия

  7. ПСИХОГРАФИЧЕСКИЙПРОФИЛЬ ПЛОЩАДКИ Источник: M'Index2010/ 1 квартал - Россия

  8. ПРОФИЛЬ ПЛОЩАДКИ

  9. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ ПЛОЩАДКИ Аффинитивность Процент Источник: M'Index2010/ 1 квартал - Россия

  10. ПСИХОГРАФИЧЕСКИЙПРОФИЛЬ ПЛОЩАДКИ Источник: M'Index2010/ 1 квартал - Россия

  11. ПРОФИЛЬ ПЛОЩАДКИ * за месяц

  12. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ ПЛОЩАДКИ Аффинитивность Процент Источник: M'Index2010/ 1 квартал - Россия

  13. ПСИХОГРАФИЧЕСКИЙПРОФИЛЬ ПЛОЩАДКИ Источник: M'Index2010/ 1 квартал - Россия

  14. ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ В СУПЕРМАРКЕТЕ

  15. СОВРЕМЕННОЕ МЕДИА – СОВРЕМЕННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ • Автоматическое формирование расписания РК • Гибкая система конфигурации РК, вплоть до размещения рекламы в одной точке • Одновременная доставка сигнала к разноудаленным устройствам воспроизведения (плеерам) • Контроль фактических выходов рекламы • Исключен несанкционированный доступ к системе • Подробные и достоверные отчеты о проведенной рекламной кампании

  16. СТРУКТУРА ВЕЩАНИЯ НА ПЛОЩАДКЕ Коммерческая реклама Социальная реклама Реклама площадки Развлекательные рубрики

  17. ЗАМЕТНОСТЬ РЕКЛАМЫ НА DIGITAL INDOOR По результатам исследования компании Ромир Мониторинг, посвященного анализу потребительского поведения в супермаркетах, аэропортах и торговых центрах: 65% 75% посетителей замечают установ- ленные экраны, при этом боль-шинство видят более одного экрана посетителей, заметивших рек-ламу на экранах, запоминают рекламировавшиеся торговые марки Около 60% посетителей наших площадок позитивно оценивают рекламу на DIGITAL INDOOR

  18. ИСТОРИИ УСПЕХА

  19. Рекламная кампаниябритвенной системы Результаты рекламной кампании на экранах DIGITAL INDOOR: Задача Спровоцировать спрос и увеличить базу потребителей бритвенной системы В течение месяца на плазменных экранах в супермаркетах была размещена реклама бритвенной системы «Schick Quattro». Рост объемов продаж по сравнению с месяцем, предшествующим РК, колебался с 19% до 33%. В целом объемы продаж кассет и станков для бритья бренда «Schick» за время РК увеличились на 26%, после ее окончания рост продолжился, но сократился до 1%, еще через месяц рекламная акция была потребителями забыта и рост сменился спадом. Размещение В 90 супермаркетах сети «Перекресток» Москвы и Московской области Время проведения С 25 мая по 23 июня 2009г. Рост объемов продаж продукции

  20. Schick QuattroTitanium (станки для бритья) Schick QuattroWomen (станки для бритья) Schick QuattroTitanium (кассеты) Schick QuattroWomen (кассеты) 19% 33% 22% 27% Рост объемов продажотдельных продуктов Сравниваются объемы продаж до начала рекламной кампании 24.04-22.05 и во время рекламной кампании 22.05-19.06 Источник: данные мониторинга объемов продаж от торговых сетей

  21. Рост объемов продаж бренда Рекламная компания -2% +1% +26% 24.04-22.05 22.05-19.06 19.06-17.07 17.07-14.08 Источник: данные мониторинга объемов продаж от торговых сетей

  22. Рекламная кампания продукции бренда «Vanish» Результаты рекламной кампании на экранах DIGITAL INDOOR: Задача Рекламная кампания чистящих средств бренда «Vanish» проводилась начиная с начала лета и до середины осени 2010 года, в супермаркетах «Перекресток», «Карусель» и «Пятерочка». В период рекламной кампании наблюдался существенный рост спроса на продукцию. Более того после РК существенно вырос уровень знания и потребления продукции среди посетителей наших площадок, хотя в целом по России эти же показатели выросли намного меньше или даже упали. Стимулирование продаж Размещение В супермаркетах «Перекресток», «Карусель», «Пятерочка» по всей России Время проведения Средства для чистки ковров Июнь-Сентябрь; Пятновыводители Июнь-Октябрь Рост объемов продаж продукции

  23. Сравнение объемов продаж пятновыводителей бренда «Vanish» Пятновыводители: Рекламная кампания пятновыводителей бренда «Vanish» проводилась с Июня по Октябрь 2010 года в супермаркетах «Перекресток», «Карусель». Общий рост объема продаж пятновыводителей бренда «Vanish» в магазинах где проводилась РК составил 25%. 1978шт. 1907шт. 1578шт. 1443шт. 1366шт. 1204шт. 1086шт. Рекламная кампания

  24. Знание и использование пятновыводителей бренда «Vanish» Использование По России Знание по России 19 186тыс.чел. 19 194тыс.чел. 35 939тыс.чел. 36 003тыс.чел. 0% 0% 1 квартал 2010г. 3 квартал 2010г. 1 квартал 2010г. 3 квартал 2010г. Использование по нашим площадкам Знание по нашим площадкам 4 971тыс.чел. 5 367тыс.чел. 8 639тыс.чел. 9 316тыс.чел. 8% 8% 1 квартал 2010г. 3 квартал 2010г. 1 квартал 2010г. 3 квартал 2010г. Источник: данные TNS Россия M'Index Россия 1и 3 квартал 2010 г.

  25. Сравнения объемов продаж средств для чистки ковров бренда «Vanish» Средства для чистки ковров: 285шт. 245шт. Рекламная кампания средства для чистки ковров бренда «Vanish» проводилась с Июня по Сентябрь 2010 года в супермаркетах «Перекресток» и «Карусель». Объемы продаж средств для чистки ковров бренда «Vanish», в супермаркетах, в которых проводилась РК вырос на 29%. 221шт. 164шт. 138шт. 147шт. 142шт. Рекламная кампания

  26. Знание и использование средств для чистки ковров бренда «Vanish» Использование По России Знание по России 20 174тыс.чел. 19 524тыс.чел. 43 035тыс.чел. 43 400тыс.чел. -3% 1% 1 квартал 2010г. 3 квартал 2010г. 1 квартал 2010г. 3 квартал 2010г. Использование по нашим площадкам Знание по нашим площадкам 4 865тыс.чел. 5 280тыс.чел. 10 033тыс.чел. 10 603тыс.чел. 9% 6% 1 квартал 2010г. 3 квартал 2010г. 1 квартал 2010г. 3 квартал 2010г. Источник: данные TNS Россия M'Index Россия 1и 3 квартал 2010 г.

  27. Рекламная кампания батареек бренда «Energizer» Результаты рекламной кампании на экранах DIGITAL INDOOR: Задача Рекламная кампания батареек Energizer проводилась в конце января, почти весь февраль и апрель 2010 года. В период рекламной кампании наблюдался существенный рост спроса на продукцию. Более того, после окончания рекламной кампании объем продаж батареек продолжил расти. Уровень знания и покупки батареек бренда «Energizer» среди посетителей наших площадок выросли на 11% и 15%. Спровоцировать спрос на продукцию и увеличить объем потребления Размещение В супермаркетах «Перекресток», «Карусель», по всей России Время проведения 26-31 января; 1-22 февраля; 1-28 апреля 2010г. Рост объемов продаж продукции

  28. Рост объема продаж батареек бренда «Energizer» 5929штук 8% РК 5355штук 5195штук 14% 4955штук Источник: данные мониторинга объемов продаж от торговых сетей «Перекресток» (9 магазинов) и «Карусель» (8 магазинов)

  29. Знание и покупка батареек бренда Energizer Знание по Москве Покупка по Москве 5 630тыс.чел. 5 165тыс.чел. 1 905тыс.чел. 2 081тыс.чел. -8% 9% 1 квартал 2010г. 3 квартал 2010г. 1 квартал 2010г. 3 квартал 2010г. Знание среди посетителей наших площадок Покупка среди посетителей наших площадок 812тыс.чел. 937тыс.чел. 1 943тыс.чел. 2 157тыс.чел. 15% 11% 1 квартал 2010г. 3 квартал 2010г. 1 квартал 2010г. 3 квартал 2010г. Источник: данные TNS Россия M'Index Москва /Россия 1 и 3 квартал 2010 г.

  30. НАШИМИ КЛИЕНТАМИ УЖЕ СТАЛИ:

More Related