Identitas Mahasiswa

1. AFEM GEMILAR, 3352404542PENGARUH MEREK, HARGA DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JAMU NYONYA MENEER (STUDI KASUS PADA TOKO-TOKO JAMU NYONYA MENEER DI KECAMATAN GAYAMSARI, SEMARANG)

2. Identitas Mahasiswa • - NAMA : AFEM GEMILAR - NIM : 3352404542 - PRODI : Manajemen (Manajemen Pemasaran) - JURUSAN : Manajemen - FAKULTAS : Ekonomi - EMAIL : afemgemilar pada domain yahoo.com - PEMBIMBING 1 : Dra. Palupiningdyah, M.Si. - PEMBIMBING 2 : Idie Widigdo, S.E., M.M. - TGL UJIAN : 2009-02-19

3. Judul • PENGARUH MEREK, HARGA DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JAMU NYONYA MENEER (STUDI KASUS PADA TOKO-TOKO JAMU NYONYA MENEER DI KECAMATAN GAYAMSARI, SEMARANG)

4. Abstrak • Suatu perusahaan dapat sukses dalam persaingan apabila berusaha mencapai tujuan untuk menciptakan dan mempertahankan pelanggan. Agar tujuan tercapai, perusahaan harus berupaya menghasilkan dan menyampaikan barang dan jasa yang diinginkan konsumen dengan kualitas dan harga yang pantas. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah (1) Adakah pengaruh merek, harga dan kemasan terhadap keputusan pembelian?. (2) Variabel manakah yang paling berpengaruh antara merek, harga dan kemasan terhadap keputusan pembelian?. Penelitian ini bertujuan (1) Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh merek, harga dan kemasan terhadap keputusan pembelian. (2) Untuk mengetahui variabel yang paling berpengaruh antara merek, harga dan kemasan terhadap keputusan pembelian. Populasi penelitian adalah konsumen yang melakukan keputusan pembelian produk jamu Nyonya Meneer pada toko-toko jamu di Kecamatan Gayamsari, Semarang. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel incidental sampling atau sampling kebetulan. Variabel dalam penelitian ini yaitu merek, harga dan kemasan sebagai variabel bebas serta keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan metode angket, dokumentasi dan wawancara. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif persentase dan analisis regresi berganda. Hasil uji parsial untuk variabel merek (X1) menghasilkan t hitung sebesar 5,969 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Untuk variabel harga (X2) menghasilkan nilai t sebesar 2,414 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,018. Sedangkan untuk variabel kemasan (X3) menghasilkan nilai t sebesar 4,067 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Uji Anova atau F test menghasilkan nilai F hitung sebesar 86,560 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Hasil perhitungan koefisien determinasi (R²) secara simultan sebesar 72,2 %, sedangkan secara parsial merek (X1) sebesar 0,520, harga (X2) sebesar 0,239 dan kemasan sebesar 0,383. Berdasarkan hasil penelitian dapat diambil simpulan bahwa ada pengaruh merek, harga dan kemasan secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk jamu Nyonya Meneer pada toko-toko jamu di Kecamatan Gayamsari, Semarang secara parsial dan simultan. Saran yang dapat diberikan hendaknya PT. Nyonya Meneer melakukan strategi promosi yang kuat, menetapkan harga yang sebanding dengan kualitas dan manfaat, dan juga mendesain kemasan agar lebih variatif sehingga mampu menarik minat beli konsumen.

5. Kata Kunci • Merek, Harga, Kemasan dan Keputusan Pembelian.

6. Referensi • Algifari. 2000. Analisis Regresi, Teori dan Solusi. Yogyakarta: BPFE. Arikunto, Suharsimi. 2002. Perosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta. Dharmmesta, Basu Swastha dan T. Hani Handoko. 1987. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE. Durianto dkk, Darmadi. 2001. Strategi Menaklukkan Pasar. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Ghozali, Imam. 2001. Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Kamarijani, Suyitno. 1996. Dasar-Dasar Pengemasan. Jakarta : Rineka Cipta. Kotler dan Armstrong. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga. ------- Susanto A.B. 2000. Manajemen Pemasaran di Indonesia. Jakarta: Salemba Empat. ------- et al, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: ANDI. ------- Philip. 2002. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Prenhallindo. Nazir, Mohammad. 1999. Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia. Peter, J.P, dan Olson J.C. 1999. Costumer Behavior. Jakarta: Erlangga. Prawirosentono, Suryadi. 2002. Manajemen Mutu Terpadu (Total Quality Management) Abad 21. Jakarta : Bumi Aksara. Rangkuti, Freddy. 2002. Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembangan Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Simamora, Bilson. 2002. Aura Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. 105 Simamora, Bilson. 2003. Membongkar Kotak Hitam Kosumen. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Sitepu, Nirwana K.1999. Analisis Jalur. Bandung: Universitas Padjajaran. Swastha dan Irawan. 1990. Manajemen Pemasaran Modern. Jakarta: Liberty Offset. ----------, Basu. 1987. Manajemen Barang dalam Pemasaran. Yogyakarta: BPFE -----------------. 2002. Azaz-Azaz Marketing. Yogyakarta: Liberty Offset. Stanton, J. William. 1984. Prinsip Pemasaran. Jakarta : Erlangga. Sumardono dkk, Asih. 2002. Perjalanan Panjang Usaha Nyonya Meneer. Jakarta : Grasindo. Tjiptono, Fandy. 2000. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI. Umar, Husein. 2000. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Wibisono, Dermawan. 2002. Riset Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

7. Terima Kasih • http://unnes.ac.id