Semiótica de los géneros contemporáneos (Los medios en época de convergencias y divergencias)

1. Semiótica de los géneros contemporáneos(Los medios en época de convergencias y divergencias) Semiótica de los Medios I (Cátedra Fernández – 2013) www.semioticafernandez.com.ar

2. Teórico 11 Lo verosímil y lo temático Expone: JLF

3. El momento del análisis textual Todo conjunto de textos está situado en una encrucijada sociosemiótica Géneros Categorías sociosemióticas Dispositivos/Medios Transposición La cuestión material Las clasificaciones sociodiscursivas Estilos • 1. análisis sociosemiótico Semiótica de los Medios I (de los Géneros Contemporáneos. Fernández) Cs. de la Comunicación - FCS-UBA • 2. Análisis textual

4. El múltiple interés del uso de herramientas semióticas en el análisis • Herramientas / niveles de análisis Descripciones poderosas Interpretaciones novedosas Comprensiones macro De lo micro a lo macro

5. Lo temático: conflictos y usos

6. Lo temático: un nivel conflictivo • A nuestra sociedad le interesa el contenido textual y no su conformación: • Se registran los ‘grandes temas’ o los ‘grandes relatos’ • Resultan transparentes las ‘materias’, las ‘formas’ y las operaciones de producción • No comenzar el análisis por lo temático para evitar que triunfe lo previamente aprendido. • Objetivo del análisis temático: • Convertir el contenido en operaciones de construcción temática

7. Primeras aproximaciones a lo temático • Desde la Inventio • Lo temático se construye desde ‘lo ya dicho’… • No se debe comenzar por la novedad de lo analizado, sino desde la múltiple repetición de lo previo… • Desde la Semiótica • Lo temático trabaja con ‘lo verosímil’ • Lo verosímil:lo que es considerado por una sociedad, una cultura, o sectores de ellas, como verdades incuestionables… • Lo temático de lo que estudiamos es un recorte de los temas socioculturales en el que vive ese objeto… • El texto no como objeto único sino como lugar de pasaje del sentido social • Desafío: encontrar su especificidad en nuestro objeto de estudio…

8. Un ejemplo gráfico (universo, dentro de las bebidas alcohólicas, los aperitivos) Distribución Estilo de época Impulso Ocasión El exotismo Consumo social/grupal Marca de alimentos Primeras conclusiones: Tensión: impulso/cultura Cercano/lejano Novedad: exotismo ‘cercano’

9. Lo presente y lo ignorado en lo temático • De qué se habla? • Fuentes de lo temático • Conceptos • Caminos o árbolessemánticos • Motivos(internos y externos) Lo no tematizado, parte del tema Distribución Escena social Central: Estilo+Impulso+ Escena Estilo Sabor Impulso Exotismo No se relacionamarca con sabor y calidad, sólo con distribución

10. Motivos: marcas transtextuales de lo temático El beber individual Lo tropical El beber grupal La tipografía de época • Segre, el motivo como • Embrión • Repetición (leit-motiv) • ‘pieza de mecano’ • Segre, C.: "Tema / motivo", en Principios de análisis del texto literario, Barcelona, Crítica, 1985.

11. Lo verosímil y lo ideológico

12. Metz: por qué si el sistema triunfa puede haber un cine anti-sistema? • …el poder del sistema convive con la posibilidad de pensar y/o actuar contra él? • Lo verosímil es el límite de lo pensable y no es consciente… cómo se rompe? • Componente estructural de la cultura de las sociedades calientes es la búsqueda del cambio y la transformación… cómo puede teorizarse desde la semiótica? • … la cuestión de las vanguardias, tanto políticas como estéticas… • Metz, Ch. b [1962]: “El decir y lo dicho en el cine: ¿hacia la decadencia de un cierto verosímil? En Lo verosímil. AAVV. Buenos Aires, Editorial Tiempo Contemporáneo. 1978.

13. Qué barreras debe superar un film para ser realizado (y todo discurso social…)? • Tres censuras: • Censura institucional • ‘propiamente dicha’ • Moral o política (‘de eso no se habla…’) • Censura económica • ‘nadie pagaría una entrada para ver eso…’ • Conscientes • No impiden pensar filmes, sólo barreras para distribuir o producir… • No Consciente • Tarea ideológica de nuestra semiótica: descubrir verosímiles • Control epistemológico • Censura del verosímil • Impide idear nuevos temas… • Obliga a la repetición • Metz la denomina censura ideológica!!!

14. Ideologías (sin profundizar) • Romanticismo: espíritu de la época o de la región • Marxismo: superestructura y falsa conciencia • Modernidad: la ideología como diagnóstico y programa • Semiótica: lo verosímil como naturalización de la cultura • Una perspectiva conservadora? • Cómo explicar que el sistema cambia?

15. Por qué se rompe el verosímil? • 1. Dos tipos de verosímiles: • Verosímil social • No consciente • Verosímil de género (discursivo) • Es evidente • El verosímil de género permite ver que hay ‘alternativas temáticas’, que se puede jugar con los temas… • 2. Cuando una ruptura de verosímil se sostiene… • …no se produce efecto de inverosímil sino de verdad… • Efecto sorpresivo pero comprobable… • Difícil de sostener sólo desde la semiótica… • Metz, Ch. b [1962]: “El decir y lo dicho en el cine: ¿hacia la decadencia de un cierto verosímil? En Lo verosímil. AAVV. Buenos Aires, Editorial Tiempo Contemporáneo. 1978.

16. Fundamento estructural • Si bien la sociedad funciona a nivel macro como un todo… • … no es homogénea… • …está compuesta por series que tienen vida relativamente propia y se generan desajustes…. • Clave semiótica: hay más simbolizantes (significantes) que simbolizados • Lévi-Strauss, C. “Introducción a la obra de Marcel Mauss”, en Mauss, M. Sociología y Antropología. Madrid, Tecnos, 1979.

17. Estilo de época Historias particulares Fenómenos nuevos Serie de los dispositivos Nuevos dispositivos Serie de los géneros/estilos discursivos Nuevos Fenómenos discursivos Efectos en la época Serie de las prácticas de intercambios discursivos Prácticas sociales vinculadas Se puede extender a las transformaciones mediáticas… • Cada serie genera más novedades que las que puede procesar el sistema… • Los éxitos como imprevisibles…. Fernández, J. L. (e) “La construcción de lo radiofónico: modos de producción de la novedad discursiva”. En: Fernández, J. L. La construcción de lo radiofónico (Director). Buenos Aires, La Crujía, 2008.

18. Síntesis provisoria… • El éxito del verosímil ideológico es cuando lo social se procesa como individual… • …lo cultural como natural • El desajuste entre series permite la experimentación • Ciertas experimentaciones individuales (como fenómenos, no como sujetos) alcanzan presencia social • Efecto de que ‘algo individual se convierte en social’ • Efecto de nueva verdad: la crisis de la acción individual en la grieta entre series se valida enfrentar la nueva situación • Este enfoque es más del interaccionismo simbólico que de la semiótica • La explosión de las mediatizaciones muestra actividad individual en todas las series….